8月12日，百度（BIDU.US/09888.HK）发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。财报显示，百度实现营收 313.5亿元，同比增长 20%；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）53.59亿元，同比增长5%

　　在线营销层面，百度本季营收190亿元人民币，同比增长18%。作为百度集团名副其实的现金牛业务，在线营销收入长期占比达百度核心收入70%以上。虽然在2020年之前出现过长期持续环比下跌情况，但自2020一季度扭转局面以来，本季度该业务营收已连续在过去5个季度持续反弹。

　　20年百度进行了有效的成本优化，提升了利润率：运营成本显著下降（如Q3时为128亿元，同比下降22%），抖客网，主要由于内容成本、流量成本、销售费用等降低。其中百度自身流量成本的降低，意味着合作商们的成本增加。

　　而今年营业成本上升直追广告收入，二季度成本已几乎与一季度广告收入齐平。此外毛利率同比下降，主要由于渠道成本TAC增加和AI费用增加，反应广告业务竞争加剧（如抖音），以及对于AI的继续押注。