10月20日晚，双11活动正式开启。小葫芦监测数据显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。

　　据统计，李佳琦和薇娅两个人一天内直播间的合计成交额达189亿元，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。

　　对于这串数字，有些网友直接惊了，“没见过世面的我从个十百千万开始数，这到底是多少钱，长这么大第一次晕数字。”还有网友表示，“以后说出去，咱们也都是参加过百亿项目的人了。”

　　还有人称李佳琦为中国最强销售，这一晚的销售额确实是令人咋舌。

　　就连李佳琦本人也感到十分惊讶，发文称，“我们日常2000万人看，今天2.5亿。所有女生们，你们是从哪里冒出来的。”

　　然而，令人瞠目结舌的销售数据背后，纳税情况如何？

　　之所以联想到税收，与近期发生的几件大事有关。

　　就在本周，税务部门公布了对张恒的处罚结果。税务部门检查发现，张恒作为郑爽参演《倩女幽魂》项目的经纪人，策划并操作了约定片酬的合同拆分、“掩护公司”设立等事宜，帮助郑爽逃避履行纳税义务，对其处以3227万元的罚款。

　　近一个月来，无论是明星还是网红主播，税务问题频繁进入监管视线。日前，郑州金水区税务局追征一网红600多万元税款，截至目前，这名纳税人分15笔结清了税款，共补交税款634.66万元，滞纳金27.78万元，合计662.44万元。

　　同时，国家税务总局在9月网曝的一批典型案例中，有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款，涉税金额较大。

　　随着电商直播的崛起，网红主播纳税也日益受到关注。与明星动辄过亿的高收益相比，带货主播已能做到不遑多让。“主播里平时一天收入200万的大有人在，在诸如双十一之类的购物节，一天收入上千万也不是问题。”某电商主播告诉21世纪经济报道记者，“现在做主播比当明星还赚钱，明星拍戏进组一去就是几个月，但主播是每天都可以直播，每天都在创造新的收益。”

　　在外界看来，主播带货获得收入无可厚非，依法纳税即可。上海立信会计金融学院教师、上海雷迈商务咨询有限公司高级税务合伙人李佳坤在接受21世纪经济报道记者采访时表示，参照此前娱乐明星查税风波，对于网红主播带货的税收管理会从两大方面着手：一是加强日常税收管理，网络主播个人工作室或企业，建账建制，采用查账征税，也就是不再允许以往的核定征税。二是加大条避税案件查处力度。

　　他进一步分析称，监管部门主要是风险检查，结合2020年度个税汇算清缴情况，分析存在涉税风险的网络主播，进行一对一风险提示和督促整改。同时，进行随机检查，抽查情况及查处结果及时向社会公开，以加大查处力度和网曝力度。

　　“大数据”查税

　　郑爽逃税细节浮出水面。据上海市税务局有关负责人介绍，2018年12月，张恒负责郑爽拍摄《倩女幽魂》的演艺合同签订、演出报酬和支付方式确定等事宜。张恒与制片方等共同商讨郑爽片酬的拆分及收款方式，策划具体操作细节，确定了1.6亿元的片酬数额及支付方案：即拆分为4800万元和1.12亿元两个部分，并对1.12亿元(实际取得1.08亿元)部分，双方商定由制片方对郑爽实际控制公司以“增资”的形式支付。

　　之后，张恒与郑爽商定了设立收款公司、提供“增资”合同等事宜。在片酬支付过程中，张恒多次向制片方催款。张恒通过上述违法行为，掩盖“天价片酬”，帮助郑爽偷逃税款。

　　此前，监管部门同样也公布了对郑爽偷逃税案件的处理结果。经查，郑爽于2019年主演电视剧《倩女幽魂》，未依法如实进行纳税申报。同时查明，郑爽另有其他演艺收入偷税，少缴税款等。上海市税务局第一稽查局依法作出对郑爽追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计2.99亿元的处理处罚决定。

　　文娱领域的税务问题由来已久，这也并非国家首次针对性的查税。

　　早在2018年，范冰冰就因“阴阳合同”的问题，连补带罚8.8亿元，并由此开启了明星补税潮。截至2018年底，自查申报税款117.47亿元，已入库115.53亿元。目前自查自纠阶段已经结束，规范工作转入督促纠正阶段。

　　不同于明星税务问题的发现多是源于曝光，在此次9月的典型案例披露中，国家税务总局提到，两名主要从事电商和直播带货的网络主播偷逃税款的行为是在税务部门“双随机、一公开”抽查中，通过税收大数据分析发现。

　　“税收大数据分析等手段对于新兴业态税收征管有重要作用，尤其是通过数据采集、数据挖掘、数据核验等手段，利用现代信息技术获取新证据，形成新的征管手段，强化征管。”中央财经大学教授、税收筹划与法律研究中心主任蔡昌解释道，以技术驱动的大数据治税的关键环节就是实现数字化征税，智慧税务在全国各地进行试点，智慧税务征管行动呼之欲出。

　　这也意味着对于文娱领域的税务问题，监管部门已能通过大数据手段做到在常态化检查中发现问题。而作为新兴业态的直播带货，在不断发展的过程中需要进一步的规范化。

　　商务部数据显示，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。据网经社电子商务研究中心发布《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》报告显示，预计2021年中国直播电商市场规模达到2.35万亿元。

　　一场直播应缴税多少？

　　某电商主播告诉21世纪经济报道记者，带货主播的收入一般分为三个部分，一是坑位费，二是阶梯制的销售提成，三是部分平台的受众打赏收入。另一方面，主播收入需要和所在机构进行分成，分成一般为30%-50%不等。

　　此前，亦有MCN机构工作人员透露，“部分国产品牌为了挤进大主播的直播间给的分成比例都很高，有高达45%的，甚至还有只求保本赚吆喝。”

　　对此，李佳坤表示，收入涉及增值税和所得税两大税种，在确定税率之前，要先根据收入性质确认是否要交税。增值税的征税要件是“销售行为”，即销售货物、劳务、不动产、无形资产和服务。

　　他进一步解释道，其中，坑位费收入来自品牌推广服务，销售提成来自经纪代理服务，都属于销售服务行为，增值税税率为6%，但是打赏收入是否征增值税，目前在“受赠行为”和“销售行为”之间尚存争议，多数人认为，粉丝之所以打赏，是因为欣赏了主播的表演，因此打赏收入属于服务收入，抖客网，要征收6%增值税。