元宇宙浪潮，涌到了百度门前。

上周，百度悄无声息地上线了一款名为“希壤”的社交App。百度解释称，将通过希壤，打造一个身份认同、跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界。

搜索引擎出身的百度，从未放弃过社交，也不断推出特定场景下的社交应用，从匿名社交“听筒”App到狼人杀社交“一局”App，百度也想在社交领域讲出好的故事，但奈何一直“寂静无声”。

从这次动作来看，百度为希壤营造的气氛不能算很浓，元宇宙概念大爆炸时期，“蹭”元宇宙概念的新产品和公司层出不穷，百度只是其中之一。而且，百度的社交梦，一直呈现半梦半醒状态，想做好但却一直做不好。

这一次，李彦宏下注社交元宇宙，又能讲出什么新的故事，仍未可知。

社交，是李彦宏多年的梦，也是多年的痛。

百度涉足社交领域的巅峰，还停留在PC互联网时代。曾经炙手可热的网络流行词如“你妈喊你回家吃饭”等，都来源于曾经的百度贴吧。

把持着用户和流量的百度贴吧，变现一直是个难题。随着“舰娘吧”“血友病吧”等负面事件爆出，百度贴吧黯然褪色，就此跌落难回巅峰。

直到2017年，百度又重新开始在社交领域布局，据不完全统计，从2017年到现在，百度陆陆续续上线九款社交App，其中包括兴趣学习社区产品、匿名社交、AI智能社交助手、视频社交、校园社交等各个垂直方向社交软件。但几乎每次都是悄悄上线，最后的命运或是下架后销声匿迹，或是毫无波澜再无后续。

尽管百度一直在社交板块布局，但在移动互联网时代争奇斗艳的赛道上，百度始终没搞明白社交的关键点在于何处。

当然，这也与百度对社交产品的宣传有关，从目前报道来看，相比于百度核心业务产品而言，社交App的上线，几乎找不到过多的宣传痕迹，更像是试水之作。

为何百度如此执着于社交，离不开的除了社交带来的流量外，还有商业模式的焦虑。

11月17日，百度公布了截至2021年9月30日的第三季度财报。数据显示，第三季度百度营收319亿元，同比增长12%，净利润50.9亿元，整体指标完成预期值。

从具体业务来看，百度核心在线营销收入为195亿元，同比增长6%。尽管网络营销收入同比有所增长，但环比增幅实际上大幅放缓。第二季度网络营销收入比第一季度增长了16.6%，而第三季度仅增长了2.6%。百度非在线营销收入(包括云服务及人工智能等)为52亿元，同比增长79.31%。

在线营销业务疲软，是百度不得不面临的一个问题。尽管百度逐渐转向以AI/云等业务作为新的增长引擎，但由于AI/云等业务基数还不是非常大，其非在线营销收入占总收入比重仅为16.29%。从数据来看，目前AI/云等业务仍旧需要广告业务为其输血。

百度也不想放弃社交的商业价值。今年2月，百度在2020年四季度财报中也曾谈到，未来，百度移动生态在商业模式上还将不断向纵深发展，深耕电商、健康等核心垂类，拓展多元化变现潜能。社交一方面能为其业务蓄积流量，另一方面，社交平台也是承载广告的重要场景。

希壤APP内场景

由此来看，尽管百度在社交领域静悄悄地布局，但背后的野心可见一斑。

关于希壤的介绍，在华为应用商城里有这样一段话：这里正在极速扩大，成为一个没有边际的无限世界，希望你在这里能有一段愉快的旅程。简单来说，目前的希壤，就是可以提供给用户一个虚拟身份，然后在虚拟世界中与好友进行互动。

未来的旅程愉快与否还未可知，但目前的希壤，似乎并没有概念宣传中的“愉快”。截至发稿前，希壤在华为应用商店中下载安装次数还不到1万次，且仅有14人对其进行评分，综合评分仅为3.1分。在一众评论中，大部分均表示，体验感不好、画面太糙、玩法太少等。

首先是用户相对较少，在体验过程中，《凤凰WEEKLY财经》记者随机和周围人物进行聊天时发现，目前体验“希壤”的用户大多是媒体或互联网公司的产品经理。其中有用户表示，百度上线“希壤”，普通用户几乎都不知道。“我也是在看了财经媒体的报道后，才知道百度上线了新的社交软件。”

除了用户数量稀少外，目前希壤的功能相对较少，仅支持用户语音交流，同时，希壤还设置了“小度语音助手”的功能。

在场景的体验上，目前的希壤还存在人物与建筑物卡位延迟的状况。此外，《凤凰WEKKLY财经》记者体验了不到一刻钟的时间，便出现“晕3D”的情况。

希壤APP内场景

作为一款新推出的应用，抛开前期开发有待优化的问题，百度推出的希壤，是否真的能和社交元宇宙链接起来，仍旧存疑。

目前，业内普遍认可的社交元宇宙的要素，需要具备虚拟化身、社交资产、沉浸感、经济体系、包容性等关键特征。从目前希壤App的功能来看，已经简单具备虚拟化身和资产。

但问题是，目前用户在进入希壤之后，包括前期的虚拟人物形成上以及虚拟世界具体成像上，都存在卡顿、延迟、人物重叠等问题，也正因如此，直接造成了用户体验感较差。

上线希壤App，可以说是百度宣布正式迈入社交元宇宙的第一步。但实际上，在希壤App的背后，更多的还是体现了百度对于虚拟现实的思考和布局。

在今年8月的百度世界大会上，“希壤”虚拟空间多人互动平台就已经作为百度VR的新产品为人所熟知。在百度VR的官网上，“希壤”单独作为一系列产品陈列。“希壤”产品功能包括“虚拟空间定制”“全真人机互动”“商业拓展平台”。

而在此，百度将“希壤”定义为，以技术为基础、以开放为理念，同客户、开发者、用户一起，打造一个身份认同、经济繁荣、跨越虚拟与现实、永久存续的多人互动虚拟世界。百度称，“希壤”的应用场景包括 VR 教育、 VR 营销、VR 云展会、VR 实训、VR 产业园。

由此来看，希壤App更像是一个在元宇宙概念的加持之下，百度在社交领域顺势而为的产物。