拉夏贝尔为什么衰落?企业的发展历程及业绩亏算原因回顾

  2007年,拉夏贝尔拿到了第一轮融资。2009年随着君联资本的入局,拉夏贝尔开启了飞速发展的阶段;2014年赴港上市;2016年,拉夏贝尔销售额已突破百亿;2017年在上交所挂牌,成为国内首家“A+H”两地上市的服装企业,这时的拉夏贝尔已经在全国拥有近万家门店,数十个子品牌线。登陆A股市场后,品牌市值曾一度飙升至120亿元,2017年营收近104亿元。

  除了借助了资本市场的力量,拉夏贝尔的快速发展更得益于它的上新速度。邢加兴曾表示:“如果巴黎有时装秀,第二天相关信息就会出现在我们的邮箱里”。拉夏贝尔效仿ZARA的快时尚模式,上新频率快,有数据显示,2016年拉夏贝尔产品上新速度就可以达到7-15天,其背后拥有一条强大的供应链。

  2017年在A股上市,是拉夏贝尔发展的最高点,同时也是走向下坡路的起点。

  2018年,迎来了拉夏贝尔成立20年以来的首次亏损,净利润为-1.99亿元,同比下降了131.24%同年现金流从2017年的5.57亿元减少至1.57亿元。

  拉夏贝尔一手好牌打稀烂,究其根本,品牌本身的服装在当前市场环境下不存在强有力的竞争力。作为ZARA的模仿者, 拉夏贝尔的设计和质量却不及格,甚至一直走向下坡路。设计大多靠着一些不动脑的抄袭、流行元素拼接而成,虽上新快,但款式千篇一律,严重缺少设计感,这也是品牌很显著的短板。

  在黑猫投诉搜索“拉夏贝尔”共出现102条投诉信息,其中货不对版本、质量差、异味大等内容占了多数。

  设计和质量本是一个服装品牌的命门,但当一个品牌连这两手都抓不住时,何谈发展和未来。

  拉夏贝尔其公司旗下拥有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”、“La Chapelle Homme”、“7.Modifier”、“La Babite”、“Laetia by La Chapelle ”等众多子品牌。

  从品牌创立以来,拉夏贝尔一直坚持多品牌的策略,除了疯狂开店,还做了多品牌的扩张,以求来支撑营收高增长。拉夏贝尔2011年零售网点为1841个,2012年为3340个,2013年增长至5384个、2014年为6887个,抖客网,2015年为7893个,2016年为8907个,平均每年都在以1000个左右的速度增长。

  的确,拉夏贝尔曾一度吃到了多品牌策略的甜头,就在2013年,旗下一个运动女装品牌 LaChapelleSport 就达到了20亿的收入。   

原标题:【拉夏贝尔为什么衰落?企业的发展历程及业绩亏算原因回顾
内容摘要:2007年,拉夏贝尔拿到了第一轮融资。2009年随着君联资本的入局,拉夏贝尔开启了飞速发展的阶段;2014年赴港上市;2016年,拉夏贝尔销售额已突破百亿;2017年在上交所挂牌,成为国内首家 ...
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