最近，王老吉这家国民凉茶品牌因虚假招商、不兑现承诺等原因，遭加盟商集体控诉，陷入舆论风波。近日，《财经》新媒体记者侦查发现，除了上述问题外，一款名为王老吉.吉宝清养益”的固体饮料在微商圈开始兴起，该产品以.广药大健康产品”为背书，在宣传上声称具有.通宿便、调肝胆、补肾阳、养血液”等功效，是一款主打减肥的产品。按照相关法规，普通食品宣传有保健功效，涉嫌虚假宣传。

记者侦查了解到，该产品市场零售价格高达316元/盒，而出厂价仅有14元/盒。暴利背后通过微商模式逐层分级，从VIP、县代、区代、市代、省代、大区业务部共六个层级，通过层层发展下线，最终一款只有十几元出厂价的产品被推高到几百元。

值得关注的是，.吉宝清养益”系列产品并非广药集团及相关子公司生产，而是由白云山集团股份有限公司（下称.白云山”）子公司广州王老吉药业股份有限公司授权的贴牌产品。其生产商为贴牌代工厂和宜佳（广东）健康科技有限公司，而全国总经销商为吉宝科技（河北）有限公司（下称.吉宝”）。

业内人士透露，这类产品的运作手法是项目操盘手找到品牌方获得品牌授权，然后找代加工厂商进行贴牌生产，再通过专业机构打造一套多层分销系统，将产品通过社交裂变的方式分发获得收益。律师认为，从该产品的销售模式来看涉嫌传销。

事实上，广药集团以13.89亿元将王老吉420项等商标专用权系列授权白云山使用，市场上出现了涌现了大量打着.王老吉”品牌旗号的授权产品，很多产品都是昙花一现、乱象丛生。就销售授权书的真伪、授权收益等问题，《财经》新媒体记者向王老吉药业及广药集团授权的广州白云山医药集团股份有限公司（下称.白云山”）求证，白云山方面对记者表示并不清楚，需要向王老吉方面求证，记者又多次拨打王老吉药业的官方电话，截止记者发稿一直无法接通。

真减肥还是虚假宣传？成本14元售价316元

根据经销商提供销售授权书显示，广州王老吉药业股份有限公司（下称.王老吉药业”）授权吉宝科技（河北）有限公司（下称.吉宝”）为.王老吉清养益”系列产品的全国总经销，王老吉商标证书及王老吉药业营业执照资质可以作为经销商在销售过程中展示。这意味着王老吉吉葆项目实际由吉宝公司运作。

从网上的宣传资料来看，.王老吉清养益”系列产品标榜为王老吉新零售项目，也称王老吉吉葆新零售，属于.广药大健康产品”，但旗下仅有三款产品，包括王老吉清养益、吉葆徘油宝、吉葆幸福燃，三款产品均属于主打瘦身的固体饮料。

根据王老吉清养益包装背面的产品信息表显示，产品名称为：刺梨胶原蛋白肽固体饮料；产品标准代号为：GB/T 29602。记者查询国标发现，该款产品只是一款普通的固体饮料，并不属于保健品范畴。

但三款产品在宣传中鼓吹具有.排毒、排油、增强免疫、补肾阳”等功效，已超出普通食品宣传的范畴。知名律师，太琨律创始合伙人律师朱界平向记者介绍，根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定，保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

朱界平还表示，对于是否违反《广告法》的问题，一般来说，对于普通食品的标签、说明书通常不认定为广告，这种情形不受《广告法》的调整；如果确实是在产品广告中对普通食品进行保健作用的宣传，是对普通食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解。根据《广告法》第二十八条第二款第(二)项规定，商品的性能、功能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可以认定为虚假广告。

除了产品上夸大宣传外，王老吉清养益还是一款彻头彻尾的贴牌代工产品，根据产品生产信息显示，该款产品的生产商为和宜佳（广东）健康科技有限公司（下称.和宜佳公司”）。记者查询该公司相关信息发现，和宜佳公司是一家专注于OEM贴牌代加工的企业，2020年因违反《食品安全法》，两次被相关部门处罚。

记者还在和宜佳公司官网找到了，王老吉清养益同款产品——刺梨胶原蛋白肽固体饮料，从官网宣传来看，并未像王老吉清养益宣传的那样，具有众多功效。

记者以做贴牌代工为由联系到了这家企业，该公司相关负责人透露，王老吉品牌刺梨胶原蛋白肽固体饮料确实由该公司生产，每小袋的批发价格为1-2元左右，每盒的售价也就在10-20不等，产品外形包装也是由该公司设计。

.王老吉清养益相关产品一单是200多万，我们给到的价格是一盒14块左右，其中包含包装、原料加工费等，工厂有专业的包装设计团队，免费设计，设计包装前支付定金款5000元即可，定金后期抵扣货款。”该负责人对记者表示。

这意味终端售价300多元的产品，实际批发价格仅有14元左右，可谓是暴利。相关业内人士对记者表示，微商核心逻辑是，项目操盘手找到品牌方获得品牌授权，然后找代加工厂商进行贴牌生产，在通过专业机构打造一套多层分销系统，将产品通过社交裂变的方式分发出去获得收益。由此可见，产品不是核心要素，关键在于制定一套行之有效的销售模式。

卖产品还是拉人头？销售模式涉嫌传销

记者以加盟代理商为由，联系了多名该项目的代理商，浙江地区大区业务部经销商李亚清（化名）对记者表示，.王老吉吉葆新零售项目6月底开始启动，7月赚了2万多元，8月赚了3万多元，现在入局刚刚好。”

代理商是如何轻松月入过万的？该项目有一整套的销售模式，根据经销商提供的资料显示，VIP、县代、区代三个级别的经销商直接可以通过购买产品获得相应的级别，级别越高享受单价越低，以县代为例，花费2484元购买9盒产品即可成为县代。而市代、省代、大区业务部三个级别，不能通过直接购买产品完成经销商级别的升级，累计销量超过2万单才能成为大区业务部。

另外，还有一种直接成为县代的方式，即购买一组王老吉轻盈至尊套装（1896元）可成为县代，包涵6盒产品，并赠送王老吉清养益10袋、吉葆徘油宝10袋以及赠价值198元广药暖秀瘦身精油1盒。

据该项目大区级经销商向记者介绍，该项目由此便产生直推利益、级差利益、平级奖三种获利方式，以销售王老吉轻盈至尊套装为例，直推利润就是零售价减去拿货价所得的利润，级别越高拿货价越低利润越高。

.级差利益简单讲，就是经销商间接赚取自己下级经销商销售利润的差价，以大区业务部销售一个1896元王老吉轻盈至尊套装为例，大区业务部以下还有省代、市代、区代、县代，每个级别差价为160元，省代每推出一个该套装，大区业务部赚160元，市代每推一个套装，大区业务部是赚320元，区代推出这样一个套装，大区业务部赚480元，以此类推，赚每个级别间的差价。而平级奖是经销商发展一个同一级别的经销商所赚取的利润。”该经销商称。