从安踏集团发布的2022年第二季度及上半年最新财报中发现，2022年上半年，安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与上一年同期比较录得中单位数的正增长。其中FILA整个上半年的综合表现亮点颇多。FILA对外积极对接知名赛事赞助，进军女子健身与高尔夫领域，强化子品牌印象。此外通过利用直播、名人和兴趣社群打开线上渠道，让FILA年轻专业的形象不断深入人心。随着6月开始逐步解封，FILA 品牌流水恢复至双位数增长。预计下半年疫情影响减轻后将逐步恢复疫情前的高速增长态势。
强强联合，打造高颜时尚健身概念
FILA今年瞄准“她经济”，通过结合刘畊宏健身热潮、携手张钧甯唤醒女性健身话题等进行营销动作，打造高颜值时尚健身概念
在大火的刘畊宏直播间里，FILA运动套装曾多次明显露出，成为观众关注焦点，刘畊宏的谦虚作风也让这种低调带货收获了不少粉丝的好感，吸引众多网友直接到FILA官方店购买同款。FILA与刘畊宏的强强联合，快速抓住了线上健身热潮，打造高颜时尚健身概念和商品心智，利用刘畊宏女孩的IP进一步诠释FILA拿铁女孩，有力地推动了FILA的线上销售。据了解，受疫情反弹影响，不少FILA实体店铺暂停营运，FILA积极寻求解决办法，战略性拓展电子商贸平台 (在线渠道)以推动在线销售，抵消了部分实体店铺暂停营运的影响。
携手安踏集团，打造高质感产品
自2009年从百丽手中接手处于亏损状态的FILA中国业务后，安踏集团提出“回归时尚”的战略，FILA被准确定位为高端时尚运动品牌，并增加KIDS、FUSION、ATHLETICS三个分别针对童装、年轻人和专业运动打造出子品牌系列，抖客网，进行了大规模扩张，并配合相应的本土明星营销，以及国内成熟的产业链作为保障，FILA很快以直营的方式一边向二三线城市扩张，一边包围一线城市，取得了相当可观的进展，最终焕发出新的光芒。
而FILA也助力安踏集团更进一步。相关数据显示，2021年为安踏集团营收贡献最大的，当属安踏和斐乐。安踏集团493.28亿元的总营收中，安踏贡献了48.68%， 斐乐贡献了44.24%。FILA在安踏集团手中的成功，本质上是中国资本和外国品牌融合成功的罕见案例，它证明外国品牌在进入中国后具备通过本土化实现生意规模化扩张的商业潜力。
FILA在今年的品牌战略中，坚定高端运动时尚的品牌定位，以持续的创新与迭代，打造众多高质感商品。此外，FILA不仅加强线下渠道精细化管理，以坪效提升为核心增长驱动，按照三品牌最佳店铺模型逐步调整店铺运营策略，还积极开拓线上渠道，取得喜人成绩：618期间天猫成人运动类目排名行业第3，天猫儿童鞋服类目排名行业第5，增速位居前五品牌之首。
看到FILA的财报数据和品牌在运动市场的活跃表现，我们也有理由相信FILA会在未来有更多的亮眼的动作，期待未来FILA能推出更多让人耳目一新的联名作品和兴趣社群，给我们更多运动灵感。
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原标题：【FILA财报表现亮眼，塑造高颜时尚健身概念】 内容摘要：从安踏集团发布的2022年第二季度及上半年最新财报中发现，2022年上半年，安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与上一年同期比较录得中单位数的正增长。其中FILA整个上半年的综合表现 ... 文章网址：https://www.doukela.com/jc/112237.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。 |
