据最新的酒业报告显示，在“十三五”期间，人民的经济水平不断发展，生活水平提升，白酒行业的升级趋势显现。为提升品牌价值，在新时代的创新与拓展找到精准方向，在2021年4月的经销商大会上，水井坊首席执行官朱镇豪进一步明确了企业愿景和使命，将推进高端化战略的核心策略更加清晰的锁定在“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”上，完成自身高端基因的新时代表达与焕新。

水井坊创办的“以桌会友”系列活动，是水井坊在当今“美酒美生活”的主题下独创的全新主题。是指水井坊通过圆桌、球桌以及酒桌，连接起各路精英人士一同交流，碰撞出思维的火花，为未来的美好生活和城市的发展建设创造更多可能性。

同时，由中国乒协和WTT世界乒联主办的“水井坊乒了”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛成都赛事成功举办，乒乓球作为中国的“国球”，一直以来都是关注度最高、群众基础最好、参与人数最多的体育运动，拥有着庞大的粉丝群体。

一张乒乓球桌，可以助推人们迅速结识球友，组成团队一起为胜利而战；一台圆桌，能够承载不同的思想、智慧和观点的碰撞；水井坊酒也有异曲同工之妙，一张酒桌，一杯水井坊酒，礼敬酒友，则可迅速拉近彼此的关系。

“以桌会友”，恰逢其时。2022正赶上中国酒业蓬勃发展的第70个年头，也是中国乒乓球队建队的70周年。就在去年，恰逢“十四五”规划开局的第一年，其中宣布了2035年的目标远景，建设文化强国和体育强国是其中两项非常重要任务。

“以桌会友”，更具突破。这些年水井坊从冰雪主题，到网球主题，再到国球主题，与各赛事合作有着不断地突破创新，展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力，精准击中了目标客群并引发强烈共鸣。

在体育之外，水井坊还打造了“以桌会友”的主题文艺作品惊艳亮相，以文化立意、引领企业发展。论坛预告了由亚乒联终身名誉主席李富荣、知名企业家冯仑、中国酒业协会理事长宋书玉联袂演绎的《以桌会友》同名主题电影，各自分享了球桌，抖客网，圆桌，酒桌独到的交友之道。

在经销商大会上，水井坊首席执行官朱镇豪向外界表达了水井坊的品牌底气与信心，水井坊作为中国高端白酒新格局的开创者。面对时代再次给予新的机遇，此次，水井坊一系列的合作、主题联名成功俘获了一大批热爱白酒文化、体育文化的粉丝，水井坊的品牌形象也因此更加深入人心，这也是“以桌会友”之所以被水井坊首席执行官朱镇豪寄望于“成为一个有使命感的平台”的核心所在。