2022年8月17日，由中国广告协会主办、创意星球承办、广告人文化集团协办的大广节学院奖2022春季征集活动荣誉颁发盛典在天津泛太平洋酒店圆满落幕。
品牌年轻化早已成为众多品牌营销的必修课题，愈多的品牌搭乘上大广节学院奖的品牌年轻化快车，在青春创意与品牌焕新碰撞与融合的过程中，借力年轻人的思维与态度，打赢品牌年轻化的关键战役。
青春盛典则作为大广节学院奖2022春季征集活动的收官活动，绽放了荣耀星光，飞扬了无限青春。在这里，我们听取行业大咖的传播经验与创意秘笈；我们与企业品牌进行深度对话与互动；我们与万千学子交流想法，领略创意与活力。
同期，大广节学院奖2022春季征集活动网络媒体高端采访会也成功在天津泛太平洋大酒店举行。20+品牌领袖接受了优酷、腾讯视频、爱奇艺、网易、凤凰网、搜狐网、新浪、北方网、广告人、创意星球等十余家媒体的联合采访。采访会上企业对品牌应如何打通年轻圈层去保持品牌持续焕发活力发表了独特见解；对如何创新发展实现品牌年轻化战略升级分享了丰富经验。
【碧生源】
碧生源控股有限公司副总裁 张东
碧生源紧跟市场业态多元及销售渠道更迭的趋势，在传统药店的渠道之外，积极拥抱电商、私域等新态势，与短视频、直播带货等热门通路进行合作，抖客网，现已达到电商业务占比40%的喜人成果。
碧生源与学院奖已携手合作14年，学生所提供的源源不断的创意对企业产生了很大的触动。学子的创意来源于多元文化与思维的碰撞，与企业所追求的创新同源。创新是企业长期保持稳定的核心，可以给企业带来无限的活力。碧生源拥抱年轻学子、不断走年轻化的道路，本质上是拥抱创新、拥抱多元、拥抱更迭与成长的过程。
【鲁南制药】
鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人 郁杰
在与学院奖相伴成长的9个赛季以来，鲁南制药也在逐步转型升级，不断推出全新品牌序列，拉近与年轻消费者、高需求消费者之间的距离。晓平正是鲁南制药基于为消费者带来全新的健康体验，始终坚持品牌年轻化发展战略推出的“功效护肤”品牌。我们希望通过晓平品牌，实现鲁南制药药品研发与健康护肤的又一次破界融合；通过与学院奖赛事的持续合作，为鲁南制药源源不断的积累宝贵的创意资源库，在与年轻人玩在一起的同时，让54年大健康药企品牌焕然一新，把“鲁南制药 健康世界”的种子植入年轻人心中，生根发芽，开花结果！
【华润紫竹药业】
华润紫竹药业市场部副部长 卢雯
毓婷品牌与学院奖携手并肩7年，高校师生对其愈加熟知和认可。华润紫竹药业市场部副部长卢雯表示，多年来毓婷品牌一直向年轻人传递与深化“从容掌控，享受身心好状态”的品牌主张，希望年轻一代能够在从容的状态中，实现自我选择与掌控，进而找到生活里的热爱。在针对新生代人群的营销方面，卢雯部长强调，新生代人群是品牌聚焦的核心受众，从基础洞察到策略升级，包括整体的宣发和落地都将围绕年轻人的喜好和偏好展开。关于毓婷品牌未来的市场动作，卢雯部长透露，除了对毓婷品牌的延伸和年轻化的战略外，还会基于“健康中国，美好生活”这一新的企业战略愿景，在女性健康领域、特色专科和国际业务领域做更多的拓展。其中，紫竹蜂胶口腔膜作为华润紫竹药业特色专科产品，也在学院奖秋季征集活动闪亮登场，期待与学子们的灵感碰撞。
【达利食品】
达利食品集团有限公司 林树林
达利食品在品牌年轻化营销方面，主要从三方面布局：首先是产品本身，其次是渠道平台，最后是传播。传播方面要重点提到学院奖，学院奖本身强大的年轻活力和基因价值让达利和学生有了更深度的沟通。通过学院奖，我们真切地感受到了学生们的热情。他们对消费者的调研，口味的测试等方面，都能够很真实地反馈给我们。
从广告到做品牌，其实无外乎要回归到营销，广告就像一个大类目里面的小类目。在学习的过程中可以多走走市场，带着销售的目的去创意内容，这样创意内容会更实效一些。
【榄菊】
榄菊日化集团市场部总经理 陈绍洪
榄菊深研有害生物防制四十年，今年榄菊提出了“源自植物力量，科技护卫健康”的品牌核心价值，更邀请了亚洲飞人苏炳添作为代言人实力加持，用中国速度书写国货品牌故事！
携手学院奖，借助青年视角进行品牌研究，可以帮助榄菊准确洞察未来市场的消费偏好及发展趋势。而丰富的创意作品也为榄菊构建了宝贵的传播资源库，结合年轻人的想法，对当前品牌的传播模式进行不断优化升级，用创意力量影响更多的青年消费人群，并实现圈层深入触达。
【冰泉】
广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人 朱庆庆
冰泉虽然才成立3年，但这也意味着我们的基因是和年轻人在一起的。所以无论从产品的定位、包装设计、与消费者的沟通渠道、与年轻人的对话内容上，我们都选择更年轻的方式，这也是公司内容营销的主战略。我们会在日常生活的基础上融合年轻且有趣的场景，比如约会、聚会、开会等，把产品与年轻人更好地链接起来，希望能与年轻人产生共鸣。因此在筛选作品时，我们看重的不仅仅是创作方式和技术，更重要的是看创作者是否深刻理解品牌和产品，他所要传达的内容是否跟品牌有深度联系，是否能传达出品牌内涵，引起其他人的共鸣。因为好的广告可能不是最会炫技的，但却是最能打动人的。
【剑网3】
西山居剑网3系列市场总监 常星
作为国产武侠游戏扛鼎之作，《剑网3》深耕游戏13年始终保持活跃状态。面对游戏市场激烈的竞争，西山居《剑网3》系列市场总监常星表示，“以终为始，创造极致”是品牌一直秉承的理念，这体现在不论是游戏的研发还是运营，“武侠”的定位都是贯穿始终的方向。本次以“何谓侠”为题与学院奖携手，希望让更多的年轻人参与到侠的精神的传递中来，与《剑网3》一起发扬这种正向价值，一起构建属于年轻人的侠义江湖。通过此次的合作，常星表示，学院奖为《剑网3》和年轻学子之间构筑起了一座沟通的桥梁，让《剑网3》与年轻人之间能够近距离的互相了解、互相学习，未来愿大学生们能秉持着“侠”的精神去学习和生活，在振奋自己的同时，去感染和传递这种正能量！
【利讯集团】
利讯集团品牌体系副总经理 沈添培
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原标题：【20+品牌领袖齐聚学院奖青春盛典，共话品牌年轻化新未来】 内容摘要：2022年8月17日，由中国广告协会主办、创意星球承办、广告人文化集团协办的大广节学院奖2022春季征集活动荣誉颁发盛典在天津泛太平洋酒店圆满落幕。 品牌年轻化早已成为众多品牌营销的必 ... 文章网址：https://www.doukela.com/jc/132845.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。 |
