很多80后、90后小时候都有吃着5毛钱一包小零食，收集附赠卡片的记忆。

　　若干年过去，当年的小朋友长大了，但如今的小朋友依然对集卡这件事兴致勃勃。

　　尤其是近两年，奥特曼卡牌在低龄人群中爆火，甚至大有成为低龄人群“社交密码”之势。但由此引发的低龄人群高额消费、沉迷卡牌收集等问题，也引起广泛关注。

　　卡牌：新的“社交密码”

　　“今天晋级8强的小朋友名单已经出炉，请念到名字的小朋友在家长的带领下，准备接下来的比赛……”在上海市南翔印象城商场内的一家卡游卡牌专卖店内，一场激烈的奥特曼卡牌对战刚刚结束。

(比赛现场)

　　参加对战的选手年龄多在10岁以内，比赛期间还吸引了不少家长和同样年幼的小朋友围观。

　　不过，想要参加比赛，得先买卡、抽卡，并集齐一套(40张)卡牌。在这家面积颇大的专卖店里，最显眼的位置，摆满了各种奥特曼IP卡牌。

　　扑克牌大小的纸牌，正面是奥特曼或怪兽图像以及对应的攻击值、防御值、必杀技、卡牌序号、等级等信息，背面则是更详细的介绍。

　　就是这么一张小小的卡片，成为了当下小朋友间的“社交密码”。

　　在证券时报·e公司记者停留的半小时里，至少有15名儿童在店内选购卡牌，他们的年龄多在10岁以内。还有一些小朋友在店内兜兜转转，寻找同龄人交换卡牌。

　　不论是围绕奥特曼IP的门店开设、比赛组织还是卡牌销售，背后都离不开一家公司：卡游。卡游是目前国内卡牌市场的主要玩家，也是奥特曼IP卡牌的发行商。

　　除了开在商场中的大型卡牌专卖店，卡游奥特曼卡牌更重要的销售渠道是线上以及线下的小商店。在卡游官方旗舰店，奥特曼卡牌体系庞杂，多款卡牌销量超过50万件。

　　而在线下，奥特曼卡牌早已深入许多街头小店，尤其是在学校周边。商家通常将一整盒36包的卡牌拆开销售，每小包能开出8张卡牌，最低售价只需1元。

　　知名IP叠加游戏、盲盒、集邮、社交等多重属性，价格还低廉，奥特曼卡牌就这样在低龄人群中流行开来。

(1元1包的入门级奥特曼卡牌)

　　“家里的卡片已经堆积成山了，便宜的卡包拆出来的大多数是没用的卡，隔一段时间就要丢掉一大批。”武汉市民张女士对记者表示，儿子之前就零零星星买过这些卡牌，但今年上半年开始买得越来越多，价格也越来越贵。

　　“有时候缠着我网上给他买，有时候在路边小店里买，没统计过花了多少钱，但看家里的卡牌数量应该是个不小的数字。”张女士说。

　　大人看不懂，小朋友痴迷

　　作为童年记忆的一部分，很多人对奥特曼IP并不陌生。但奥特曼卡牌却是另一回事。

　　在卡游公司的运营下，奥特曼卡牌不仅有不同系列、不同材质、不同稀有度，还有复杂的人物、比较、收集体系。

　　以卡牌稀有度为例，据媒体梳理，奥特曼卡牌拥有从R、SR到XR、SP等超过20个等级。其中R为最普通的等级，等级越高稀有度也越高，开出的几率就越小。稀有度之外，奥特曼卡牌还有经典版、豪华版、传奇版、黑钻版等大量不同版本。

(7种不同等级的奥特曼卡牌)

　　奥特曼卡牌全系列到底有多少种、多少张？它的发行逻辑是怎样的？这个问题恐怕很难有答案。

　　在接受记者采访时，卡游公司仅表示，目前公司的奥特曼卡牌分为两个系列，超宇宙奥特英雄X档案系列(收藏卡)和英雄对决系列(竞技卡)。这也是公司卡牌产品的两大系列，每个系列都会定期更新。

　　“奥特曼卡牌的体系纵横交错，非常复杂，要说这里面有什么发行逻辑，其实没有。卡游公司只是建立了一套稀有度体系。它们的核心是希望提升SKU，这样可以卖出去更多的卡包。”玩具行业从业者秦伟(化名)告诉记者。

　　“但其实这种稀有度体系也是不完善、不严谨的。很多卡型之间，甚至谈不上谁比谁稀有，只是制作方式或呈现的效果略有不同而已。”秦伟说。

　　复杂的体系下，成年人直呼看不明白奥特曼卡牌，但许多小朋友却对此了如指掌。记者在卡游上述门店选购期间，甚至得到了多位小朋友的“指导”。

　　“很多成年人确实看不太懂，但是小朋友对人物比较熟悉的话，抖客网，就能够明白其中的差别。很多小孩子经常来玩，有的小朋友开的包比我们店员都多，所以他们对产品都了如指掌。”卡游线下门店一位店员告诉记者。

　　花200万集卡？公司：不存在

　　只有卡牌或许还不足以产生这么大的吸引力，加上卡册就完全不一样了。卡册是专门用来收集对应卡牌的册子，类似于集邮册。

　　仍以卡游为例，其销售的奥特曼卡册中附有相应的收集指引，注明推荐收纳的卡牌序号及卡牌名。

　　由于卡牌都是盲盒式开出，要完整集齐一本卡册，可能需要购买大量卡包，且还不一定能开到所有想要的卡牌。

(奥特曼卡册)

　　虽然市面上最低1元就能买到一小袋卡牌，但想要获得更高等级的卡，免不了付出更高的代价。

　　“价格越高抽中高级卡的几率就越大。便宜的也有，但是最普通的1元1包的基本都是普通卡。如果想多抽高级卡，肯定要买更贵的卡包。”一位卡牌爱好者对记者表示。

　　在电商平台上，卡游旗下最普通的包含288张奥特曼卡牌的整盒装价格不到40元。但包含250张奥特曼卡牌，有一定概率开出“烫金GP”等级卡片的套盒1盒的售价近150元，翻了几倍。

　　显然，想要收集的卡牌越多，等级越高，需要投入的金钱就越多。近期，正是频繁爆出的低龄人群大额消费问题，把奥特曼卡牌推上了风口浪尖。

　　最极端的案例来自媒体的一则报道。该报道提到，北京一位家长为了帮助儿子集齐奥特曼卡牌，陆陆续续花费近200万元抽卡，且未能集齐。

　　不过，在接受记者采访时，卡游公司对此明确否认：“理论上不存在这类家长。”

　　卡游公司对记者表示，公司所有直营门店和授权门店均对未成年人单次消费金额(200元/次)和单位时间内的累计消费金额(1000元/月)都做出限制，公司会对员工进行严格考核。

　　卡游公司解释，其产品主要价格区间为1-10元/包，据公司会员数据统计，北京地区的所有会员，历史客单价不超过300元。按新闻中200万的购买金额计算，需要购买6666次。从北京富力店1月1日开业至8月初，需要每天购31次才能完成。