引子：一个很有意思的现象

　　

在迈点最近中国旅游住宿业品牌与投资峰会上，华住开发高级副总裁黄慧星提到“品牌先行”，再次阐述华住的品牌、流量、技术三合一钛金体，这让人联想起业内一传奇人物——将“品牌先行”提升为企业核心方法论，并在各种可见的公开场合都宣贯此理念，这便是郑南雁先生(原铂涛的创办者，现德胧执行董事长)。

　　

鉴于郑南雁的江湖地位，自然牵引出季琦创提的“品牌、流量、技术”，品牌排前(实则也即品牌先行)，此次季琦麾下高管对外更是直提品牌先行，有何用意？现两者如此雷同是“纯属巧合”还是英雄所见略同？能牵动行业神经的是两人或者两大集团都在品牌理论上如此相近，有何内在动因？对行业有何借鉴意义？

　　

对此，我们可以大胆预测两点：

　　

1、华住是未来酒店江湖之泰斗，德胧则是未来酒店江湖最具成长力的后起之秀，未来酒店江湖将呈现北华住(北的地理位置相对而言，华住核心总部在上海)南德胧(德胧成立后新加总部深圳)之争。

　　

2、未来行业更是得品牌者得天下，将开启品牌先行的数字化时代。

　　

一、经历相仿，终究殊途同归

　　

据公开资料显示，季琦，1966年出生于江苏省南通市如东县。现为华住酒店集团创始人兼董事长 ，汉庭连锁酒店创始人；携程旅行网、如家快捷酒店联合创始人。获中国酒店业十大创业功勋人物、酒店论坛“白金奖”十大风云人物、中国创业企业家10强、上海年度企业家等众多荣誉 。

　　

郑南雁，1968年出生于广东汕头。现任德胧集团执行董事长、开元酒店集团执行董事长，百达屋集团创始人，鸥翎投资创始合伙人。曾相继荣获“中国酒店业最佳创新人物”、“赢在未来·商界领军人物”、“中国饭店业十大影响力人物”、“改革开放中国酒店40年40人”等荣誉称号。

　　

1985年9月，季琦从江苏省如东高级中学考入上海交通大学工程力学系，并在上海交通大学机械工程系攻读机器人专业硕士；郑南雁则毕业于中山大学计算机系，拥有中山大学岭南(大学)学院EMBA学位，就读于长江商学院。2000年，加盟携程旅行网，先后任职副总裁兼华南区总经理，市场营销副总裁，主管全国市场营销。

　　

两人年龄相仿，且都成就斐然。此外，两人出生地均颇有说法，季出生地南通，据“江海之会、扼南北之喉”，被誉“北上海”，自古富庶之地；而郑出生地汕头，是潮汕文化重要的发源地、兴盛地之一，全国乃至全球最会做生意的人群聚集地。

　　

两人都是理工科生，季是上海交大机械工程系的高材生，在大学期间却喜好吟诗作对；郑为中山大学的计算机专业人才，求学编程期间却酷爱文史。

　　

两人都是携程系核心人物，一人乃联合创始人，一人任营销副总裁，携程发展壮大自有两人的汗马功劳。不得不提的是，携程四君子(梁建章、沈南鹏、季琦、范敏)中的James梁已然稳坐OTA头把交椅，沈南鹏已转行投资，成为国内PE界的领军人物，而范敏自携程退居二线后淡出江湖，鲜有露面；如此还在酒店行业深耕且居高位的也只有季琦和郑南雁了。

　　

也正是因为在一定程度相同的过往经历中，因此两人都将品牌先行作为企业的战略前导，正是因为商业氛围极好的出生环境与扎实的理工科求学经历，拥有敏锐人性、商业洞察能力的两人才会做出相同的选择。

　　

二、 两大集团现状对比：量级大VS高潜力

　　

截至2022年6月30日，华住集团在17个国家经营8,176家酒店，拥有773,898间在营客房，拥有近14万名员工。华住集团旗下经营30个酒店及公寓品牌，覆盖从豪华到经济型市场，品牌包括：施柏阁/施柏阁大观、宋品、禧玥、花间堂、美仑美奂、水晶、漫心、美仑/美仑国际、城际、美居、全季、桔子、星程、CitiGO欢阁、汉庭、宜必思、海友、你好等，会员数量达到1.9亿。

　　

    

　　

而德胧旗下管理和签约的酒店超过 1000家，客房总数超过 16 万间，分布在北京、上海、 广东、浙江、江苏等中国 30 个省级行政区，遍布全国 150 余个城市。德胧目前拥有、运营十大品牌，包括基于时空体验的百达星系和九大享誉业界的生活方式品牌：开元名都、开元名庭、方外、观堂、芳草地度假酒店、Barceló Hotels & Resorts巴塞罗酒店及度假村、Ruby瑰宝、曼居、MORA SPACE穆拉，百达星系会员达0.2亿人。

　　

    

　　

从以上门店规模、会员数量、城市分布等对比，客观而言目前德胧确不是与华住同一量级别，然细看两大集团各品牌构成，华住主要发力经济型和中端酒店，如汉庭、全季以及收购的桔子系列。

　　

而德胧集团十大主力品牌主要集中在高端领域，其品牌知名度并不低。德胧集团旗下的开元酒店集团实则本就是国内高端龙头，由陈妙林先生于1988年创办，鉴于高端综合性酒店的复杂性和门槛，并非一般酒店集团通过规模化即可超越。

　　

再看会员，翻看两集团历史，华住不用多说，自2005年创办汉庭以来，一直乘风破浪，携经济型酒店黄金十年之势，顺势而为挺进中高端红利，会员数量一路高歌猛进，达1.9亿之多，而德胧主要前身之一即开元酒店集团，郑南雁接手前，开元会员数量最高仅达1650万，尽管数量上不算乐观，但此为开元35年运营自然沉淀的高净值人群，故而可以说这是国内高端会员数量里质量最高的一波，而郑自21年5月接手(据称郑实际真正参与开元内部管理至少8月份后)，短短一年内，德胧会员已突破2000万，同比增速达20%。

　　

会员有如此发展速度，也难怪开元私有化退市运作，由红杉资本联合欧翎资本联合邀约，才得以请动郑南雁出山：开元拥有业内不容置疑的运营优势及口碑沉淀，也一直在寻找下一个升维突破口，而郑南雁及其团队在品牌、营销、会员等层面的所向披靡和信息技术领域的深厚功底，正是让开元发展腾飞最需要的一对翅膀，加之有红杉、欧翎这样的资本助力，郑南雁将开元+百达屋升级为德胧集团，打开了未来的想象空间。

　　

由此可见，规模不再是当前比较酒店集团的唯一标尺，华住和德胧在某些层面两者反而有较多异曲同工之妙，尤其品牌先行层面，或许正是英雄所见略同。

　　

三、何为品牌？

　　

品牌最早来源于古代挪威文“ brandr”,含义为“烙印”。最初的含义是指在牲畜身上烙上标记，用于区分私有财产。这也是品牌的第一个作用-基础识别，例如名字、logo、包装等，品牌能有效帮助消费者更容易地识别不同商品。

　　

当牲畜进入市场进行交易，倘若某家农户的牲畜品质好，其烙印就会越来越出名，这时，品牌承载了对品质的判断信息，从而使交易更容易。这也是品牌的第二个作用-基础判断，品牌能有效帮助消费者更容易地做购买决策。但当市场上大部分牲畜的品质都维持在相近的水平，品牌的第二个作用就会逐步被淡化，这个时候消费者的选择成本也会逐步增高。

　　

原标题：【36氪｜品牌到底哪家“先”？北华住南德胧】 内容摘要：引子：一个很有意思的现象 在迈点最近中国旅游住宿业品牌与投资峰会上，华住开发高级副总裁黄慧星提到“品牌先行”，再次阐述华住的品牌、流量、技术三合一钛金体，这让人联想起业 ... 文章网址：https://www.doukela.com/jc/136915.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。