科幻电影中，我们常常会看到这样的镜头：一束锥形的蓝光射出，扫描完主角的脸部数据，面前的门就会自动开启，房间里依次亮起灯光，打开空调，传来悦耳的歌曲。

　　

这样颇具科技感和未来感的画面，同样也是不少用户对智能家居和物联网的想象。

　　

其实，作为回家时迎接我们的第一个“入口”，智能门锁已经可以实现类似苹果Face ID一样的功能，无感解锁，刷脸即开。

　　

作为国内首个推出3D人脸智能锁的品牌，德施曼智能锁于近期官宣了品牌代言人迪丽热巴。这个近几年增速显著的行业究竟现状如何？一款理想中真正高端、先进的智能门锁又应该是什么模样？

　　

    

　　

智能锁产品很多，但真正能叫出名字的智能锁品牌却很少。

　　

国内的智能锁行业，基本分成专业锁具品牌、互联网品牌和跨界品牌三大阵营。

　　

华为、小米等生态链中的互联网品牌，以及TCL、美的、海尔等家电巨头，是后两个阵营的代表。而专业锁具品牌中，大部分只精于产品，在品牌建设上有所建树、能比肩后两个阵营知名度的并不多。

　　

尤其是在过去，专业锁具品牌中比较知名的都是外国品牌，例如三星、耶鲁等。国货当中，鲜有愿意冲击高端，用产品力去和外国品牌“硬碰硬”的竞争者。

　　

    

　　

其实，站在商业的角度来说，在智能锁行业红利爆发的初期，低价铺货走量，用中低端产品抢占市场，这无疑是一条更容易走的路。

　　

我们也看到，在美妆、首饰等其他垂直消费领域，近年来这样的国货案例屡见不鲜。

　　

有太多的品牌要么安于成为外国高端品牌的“平替”，把主要精力放在营销和流量运营层面；要么求高端而不得，毕竟骐骥千里非一日之功，技术的沉淀和积累并非易事。

　　

纯粹靠低价产品，不注重技术积累的商业打法，或许能得一夕安寝，赚一笔快钱，但在行业同质化的泥泞中无异于饮鸩止渴。在愈发“内卷”的商业竞争环境中，相对优势的丧失不过是时间问题。

　　

只有那些从一开始就有勇气“啃下硬骨头”的国货品牌，才有机会真正做到博观约取、厚积薄发。

　　

德施曼就是这样一个有着“硬刚”精神的国产智能锁品牌，作为国内高端智能锁领域的标杆，成立13年以来一直耕耘在智能安防领域。

　　

但“酒香也怕巷子深”，哪怕是以产品立足的优质企业，发展到一定阶段后，借助营销手段扩圈打开知名度，也是题中应有之义。

　　

9月26日，德施曼智能锁官宣了自己的品牌代言人迪丽热巴，并同步推出全新旗舰产品3D人脸大屏智能锁Q50FMax。

　　

    

　　

品牌代言人与带货博主不同，他们扮演着传递品牌形象、帮助企业建立长期品牌资产的作用。代言人的选择，往往也关乎到品牌理念和品牌质感。

　　

在过去，迪丽热巴获得了不少顶奢和高级品牌的青睐。常年坚持高品质、高标准、高要求，是她选择合作品牌的一贯标准。

　　

因此，能够邀请迪丽热巴进行代言，本身对德施曼就是一种认可和背书。而官宣代言人，也意味着这个中国高端智能锁的标杆品牌，开始迈入新阶段。

　　

这更像是其过去多年厚积薄发的一个见证时刻。德施曼智能锁已连续两年被评为行业标准“领跑者”，并连续十一年销量处于领先地位。

　　

根据奥维云网(AVC)数据，国内2000元以上的智能锁市场中，德施曼已经以绝对优势牢牢占据第一。而据中国日用五金技术开发中心市场侦查统计，德施曼3D人脸智能锁市占率达到72%。

　　

    

　　

虽然近几年增速显著，入局者众多。但行业的发展并非一帆风顺，回顾中国智能门锁的历史演进，两大顽疾如同达摩克利斯之剑一般高悬在所有品牌之上：

　　

其一，是行业准入门槛低，导致同质化问题严重。

　　

坦白来讲，做好一套智能锁很难，但做出一套智能锁并不难。在五金结构上，智能门锁基本延续了传统锁的风格。

　　

不断推陈出新的各品牌、各品类智能门锁，当中很大一部分实际上并无太多技术层面的差异。行业中产品鱼龙混杂，消费者选择成本极高。

　　

其二，是价格战之下引发安全问题，智能程度也达不到消费者预期。

　　

正是由于产品同质化，缺少竞争优势的品牌们只能通过不断降价来吸引消费者，最后让整个行业陷入恶性循环，低价竞争导致行业中质量问题频发。

　　

而谈不上“智能”的电子锁则给了消费者错误的认知。过去几年，这些没有核心竞争力的玩家，靠着行业初期爆发的红利浑水摸鱼，伤害了消费者对于品类的信任。

　　

这两大问题，导致国内智能门锁的C端消费市场渗透率，时至今日都与海外有着明显差距。这一数字在欧美大约为40%，日韩为70%，而国内不到10%。

　　

换句话说，国内智能门锁C端市场的可挖掘空间仍然巨大，只是在过去，大量的中低端产品很少能真正解决消费者痛点，难以在消费者心智中留下较深印象。

　　

这样的背景叠加当下消费升级的趋势，让智能门锁行业近两年有了新的风向，高端智能锁明显更受市场欢迎。

　　

高端产品并非谁都能做。

　　

要做好一套智能门锁，其技术涉及到20多个学科、300多个元器件。每一个细节都对锁的安全性和稳定性有至关重要的作用，智能技术也需要品牌长期的研发实力支撑、沉淀和积累。

　　

以德施曼为例，它能够站稳智能门锁高端市场第一名。靠的是其在智能安防领域十余年的沉淀。

　　

不但打造了行业独家的全自动生产线，自建有完整的产业链，集生产、研发、销售于一体，并且每一套产品出厂前都经过30多道检验，多项高于国家标准的检测程序保障产品品质。

　　

而在三年以前，当一众智能锁品牌还停留在指纹和2D人脸解锁方案时，德施曼智能锁就已将高端3D人脸扫描技术首次应用到行业中，开创了国内智能锁的3D人脸识别时代。

　　

如今，德施曼已经在迭代中拥有300+技术专利，其AI技术人机交互、3D人脸锁、猫眼智能锁等产品及功能，至少领先行业半年至一年时间。

　　

    

　　

虽然在安全和智能两个方面，德施曼智能锁几乎已经做到了行业当下的极致；但站在消费者的角度来说，这似乎是一把智能锁应该有的“本分”。

　　

消费行业中真正高端的产品，从来都不止于产品。

　　

别误会，产品当然是一个品牌的根基，但企业的发展有时候很容易陷入一个误区，那就是只有产品思维，没有用户思维。

　　

一个品牌要向上走，一定要从用户视角出发，通盘考虑能满足的需求究竟是什么，是否能够给消费者提供更多的价值。

　　

比如，当下大城市“单身独居”的现象越来越多，消费者除了关心锁本身的质量安全外，还会存在其他方面更全面、更细致的安全需求。

　　

    

　　

原标题：【官宣代言人和重磅新品发布，德施曼何以成为高端智能锁“代名词”？】 内容摘要：科幻电影中，我们常常会看到这样的镜头：一束锥形的蓝光射出，扫描完主角的脸部数据，面前的门就会自动开启，房间里依次亮起灯光，打开空调，传来悦耳的歌曲。 这样颇具科技感和未 ... 文章网址：https://www.doukela.com/jc/152375.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。