□做优做强公募主业，围绕“以主动管理为核心，重视工具型产品，着力解决方案”的发展思路，促进主业的高质量发展 □坚持需求导向，积极探索创新业务 □秉持有序推动的原则，坚持能力为本、风控为先 广发基金探索差异化道路

　　广发基金总经理王凡：

　　做优做强公募主业 打造全能资产管理机构

　　作为基金行业发展的见证者和参与者，广发基金一路稳健前行，成长为资产管理规模超万亿元、服务客户上亿户的大型基金公司。“无论我们走得多远，都不能忘记来时的路。”在广发基金总经理王凡看来，专业的投资能力是公募基金的立身之本，广发基金致力于成为领先的全能资产管理机构，在做好主业的基础上打造综合业务能力。广发基金将坚持以专业为根本，以投资者利益为核心，以社会责任为己任，努力为满足人民对美好生活的向往贡献专业力量，助力谱写行业高质量发展新篇章。

　　守正创新 推动投资能力持续进化

　　资产管理之道，不在朝夕之赢，而在长远之兴。通过专业的投资管理，公募基金为投资者带来了良好的回报。“专业的投资能力是公募基金的立身之本。”谈及如何进一步提升投资能力，王凡认为要将“守正”与“创新”相统一。

　　一是守正投资理念，明确投资能力提升的目标和方向。公募基金应践行长期投资和价值投资，强化责任投资，始终将服务实体经济与国家战略、支持资本市场改革发展、满足居民财富管理需求作为提升投资能力的出发点和落脚点，提高投资能力与国家战略、产业发展和居民理财的适配性。

　　二是进阶投资模式，向平台化、流程化作业模式升级，增强投资能力的稳定性和可持续性。一方面，持续推动研究、投资、交易、风控等核心能力模块的建设，让投资人员获得体系化的赋能，同时接受制度流程的规范约束；另一方面，搭建专业化的人才梯队，做好投研能力的积累和传承。

　　三是拓宽投资领域，推动投资能力的持续进化。要立足客户需求，积极寻找新资产、新策略，科学运用另类资产、衍生品投资等方式，为投资者提供更丰富多元的产品；要紧跟产业升级趋势，适应资本市场生态及上市公司结构的变化，更新估值体系与投资方法，增强对“专精特新”等领域的深度研究和价值发现能力，为多层次资本市场提供专业定价支持；要服务人民币国际化进程和资本市场高水平开放，逐步发展全球化投资能力，提升在国际金融市场的影响力。

　　四是更新投资技术，为投资管理注入新的活力。我国公募基金行业经历了从基本面投资到量化投资，从单一资产投资到资产配置的技术创新。如今，金融科技正在影响投资管理的方法和流程，如另类数据、算法交易、知识图谱等应用，较大地提升了投研效率，也为超额收益的创造带来更多可能。公募基金应拥抱新技术，加强金融科技探索，让技术“为我所用”，为投资者创造更多价值。

　　主业为先 打造全能资产管理机构

　　一路走来，公募基金队伍持续壮大。截至目前，我国有基金管理人超150家。今年4月，证监会发布《关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见》（下称《意见》），提出积极推进商业银行、保险机构、证券公司等优质金融机构依法设立基金管理公司。

　　王凡认为，在监管政策和市场机制的作用下，未来行业竞争将更注重能力与质量。一方面，《意见》有利于壮大优质公募管理人队伍，使投资者有更多选择；另一方面，有利于优质机构聚焦专业能力，促进形成兼容并包，综合化、特色化并行的差异竞争局面，进而为投资者提供更好的服务。

　　越来越多资管机构加入公募基金行业，意味着竞争将更为激烈，广发基金如何探索适合自身发展的差异化道路？

　　谋定而后动。王凡表示，广发基金致力于成为领先的全能资产管理机构，在做好主业的基础上打造综合业务能力。在探索这一发展路径的过程中，公司将坚持三个原则：

　　首先，做优做强公募主业。广发基金一直将公募业务作为主阵地，立志肩负起服务大众理财、践行普惠金融的使命。未来公司将围绕“以主动管理为核心，重视工具型产品，着力解决方案”的发展思路，继续提高供给能力，优化客户服务体系，加强组织文化建设，促进主业的高质量发展，打造公司发展的基石。

　　其次，坚持需求导向，积极探索创新业务。在做好主业的基础上，公司将立足客户需求的多元化、综合化趋势，沿着财富管理价值链探索新的业务方向。一方面，向上拓展，参与资产创设，通过探索REITs、私募股权等领域，更直接地服务实体经济发展，也为广大投资者提供更多分享经济发展成果的工具；另一方面，向下延伸，深入客户服务，做好投顾业务和养老金融，提升客户投资体验，为居民财富管理贡献专业力量。

　　再其次，秉持有序推动的原则，坚持能力为本、风控为先。探索新的业务方向既是机遇也是挑战，须清晰定位原有业务优势与新业务的关系，这也对公司的战略能力、组织能力、资源分配机制等提出更高要求。广发基金将秉持审慎、有序推动的原则，坚持能力为本、风控为先，把业务能力适配、风险管理有效覆盖作为开展新业务的前提。

　　因投资者而变 提升投资者获得感

　　公募基金行业管理规模不断攀升，如何让投资者更切实地分享到基金投资的成果？投资者结构、行为习惯等都在发生变化，公募基金在增强投资者获得感方面，如何因时而动，做好投资者陪伴和引导？

　　王凡认为，可以从三方面着手：

　　一是优化内容，积极适应投资者结构变化，做好精准陪伴。随着基金产品的普及，公募基金的客群基础不断扩大，新客群也呈现出鲜明特征。越来越多中低风险偏好投资者成为基金持有人，有不少人是首次接触证券投资基金和净值化产品。

　　“投资者的陪伴和引导因人而异，因投资者而变，针对不同投资知识背景、不同风险偏好的投资者提供精准、有针对性的陪伴。”据王凡介绍，广发基金针对不同客群设置不同类型的投教课程，打造专业化、规范化、多元化、精细化的投教服务矩阵，包括为新手投资者提供便于理解的轻量级入门课程、为大学生群体开发金融理财类通识课程、为中老年群体策划科普养老投资基础知识和防骗风险教育等。

　　二是丰富形式，抖客网，积极适应投资者行为习惯的变化，做好线上陪伴。王凡认为，基金公司要积极拥抱投资者使用习惯的改变，以线上为媒介，结合多场景进行客户陪伴和引导。广发基金在这方面进行了一些尝试：一方面，创设亲子账户等线上理财场景，引导投资者将投资目标与生活目标更好结合；另一方面，公司投顾业务展业中也重视线上化，率先上线广发基金App，并与外部线上平台开展广泛积极的合作。

　　三是建设生态，与银行、券商及第三方销售机构合作。当前个人投资者主要通过代销机构购买基金产品，投资者的陪伴和引导工作离不开基金公司与销售机构的通力合作。各方可结合自身禀赋，各施所长、相互赋能，协力优化投资者持有体验。

　　服务实体经济 积极为社会贡献价值