今年618期间,淘宝的中小商家和潜力新商迎来新一波红利。以but工作室为代表的新商家频频现身淘宝各大会场。

 “进入了会场,流量有了很大增长。”but品牌联合创始人崔雨说。

 据崔雨介绍,but工作室的三位创始人,均有广告、营销背景,擅长品牌全案策划,长期的乙方经历,让他们迫切希望创立一个自己的品牌。

 “but就是我们自己的亲儿子。”崔雨坦言:“就想做点好玩的事。”

 放屁风筝是他们的第一个出圈产品,产品简单,但脑洞很大。一个风筝上印着一个大大的“屁”字,把风筝被放上天,寓意“屁大的事,放了就好”。

 虽也不乏消费者调侃这类文创产品“没什么卵用”,但放屁风筝一上架,就在淘宝上受到了热捧,工厂产能一度跟不上订单进度。顾客们纷纷留言:“字很大,有这个就够了”、“胜在有趣”、“风筝届的注意力之王。”

 作为开业仅2个月的新店,but工作室凭借其产品创意,达成与社会情绪的共振,在淘宝上引发了众多消费者的共鸣。

 淘宝也为像but这样的新商提供了足够宽广的舞台。尽管入淘时间短,but工作室还是在618期间被选入淘宝“星生代”计划,得到了重点扶持,其商品放屁风筝也名列淘宝“什么东西榜”中。

抖客网，这个潜力新商靠“放屁风筝”成为注意力之王" src=http://caiji.3g.cnfol.com/colect/202306/19/20230619633912.png hspace=10 vspace=10/>

 为帮助商家快速成长,淘宝还为but等新商家建立了成长陪伴群,在群里会有帮扶的小二、讲师等专业人士,快速高效的解决新商家的问题。

 今年618的小众趋势品类势头强劲,包括包括薄款马面裙、防晒工装裤、挂脖衬衫、泡酒杨梅、防臭鞋垫、凉感文胸、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、魔术贴厚底鞋、奶油风家具等在内的6万多个小众需求,在淘宝成交增速超过100%。

 其中也不乏类似“放屁风筝”这类“没什么卵用”的商品,另一个淘宝小商家出格outge,因其代表商品迷你棺材和自嗨水(自热白开水),也入选了“淘宝星生代”。

 “没什么卵用”经济甚至催生了许多无实物商品。一位在淘宝上出售“虚拟蚊子”的商家,已经卖出了100多万单“蚊子”。一个名为“智商+1”的商品,仅仅配了一张爱因斯坦的照片,也轻松月销超两万。商品评价中挤满了为自己的智商祈福的买家,就像赛博空间里被丢满了硬币的许愿池。

 就像一个包罗万象的街区,只要生态足够繁荣,就连“没什么卵用”的小东西,都能在淘宝上成为一笔生意。

 这种繁荣背后,是淘宝的巨大投入。今年618期间,淘宝天猫推出了史上最大的中小商家扶持计划,超10万商家参与其中分享新商机,拿到新红利。

 数百万像but工作室、出格outge这样经营特色生意的小商家活跃在淘宝上,他们依靠敏锐的嗅觉,让消费者再小的需求,乃至情绪都得以落地满足,在小众消费里,挖掘巨大商机。

 谁又能说他们“没什么卵用”呢?