2023年的网红城市,景德镇能争得一席。

　　

中国陶瓷博物馆里沉思罗汉的生动表情,精准击中当代人的内心。这座由中国瓷器美术大师曾龙升创作的釉下加彩塑像,人称“无语菩萨”,成为文物里的“显眼包”,火遍全网,引来无数围观。

　　

在“无语菩萨”的召唤下,慕名而来的人们走进景德镇,重新认识了这个兼具深厚历史和文化底蕴的宝藏小城。

　　

     　　

如今的景德镇,在每个假期都游客如织,春节期间也不例外。更值得关注的是,这座身处群山之中、仅有一百多万常住居民的四线小城,在过去10年间竟然始终保持人口的净流入,与同类型城市形成鲜明的反差。

　　

“景漂”们只为陶瓷而来,他们在景德镇拜师学艺,认真“玩泥巴”,痴迷于用自己的双手创造物件,致力于复兴传统手工艺陶瓷产业。特别在近几年,依托抖音一类用短视频、直播做展示的电商模式,传统手工艺陶瓷作品打开了全新的销路,也让景德镇的制瓷产业焕发出新的生机。

　　

鲜为人知的是,在过去几十年,景德镇曾一度在现代工业的冲击下黯然失色,传统匠人大批流失,许多传统手工艺、“非遗技艺”面临难以为继的窘境,甚至丢失了“瓷都”的称号。

　　

#01

　　

雍正粉彩,无人喝彩?

　　

景德镇的命运刻着一个“瓷”字。

　　

经过上亿年风化而成的高岭土,适合的气温和日照时间,松脂丰厚、宜做燃料的马尾松,水量充沛、洁净清澈的昌江支流……集齐了这些得天独厚的要素,景德镇成为注定的“千年瓷都”。

　　

“一部中国陶瓷史,半卷峰峦在景德。”拥有2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史、600多年的御窑史,这座城市从骨子里散发出独一无二的气韵。

　　

毋庸置疑,景德镇有过辉煌的过去,千百年来,它的名字曾经响彻世界。有人说它是海上丝绸之路的源头,有人说它是中华文明的符号,也有人说它是世界上第一个工业城市。

　　

如今,我们在故宫中所能见到明清皇室收藏的顶级瓷器,几乎都是景德镇的“高定”。甚至有人考据认为,瓷器的英文“china”就是源自景德镇的旧称昌南。

　　

对居住在景德镇的人们而言,陶瓷像路边的花、河里的鱼一样,是周围最熟悉的风景。世世代代从事制瓷业的工匠们,沉默着、平静地把自己的人生与一抔抔瓷土、一次次烧釉交融在一起。

　　

     　　

 天青釉刻如意耳梅瓶(清代)

　　

徐志军就是景德镇最传统的那拨匠人之一。他生在景德镇,家里就曾有一座专门给皇家烧瓷器的窑。徐志军16岁进入瓷厂和老师傅学艺,然后一头扎进难度最大、工艺最复杂的粉彩艺术。

　　

粉彩是明清御瓷的集大成者,诞生于康熙晚期,在雍正乾隆时期达到了最巅峰的艺术高度。《陶雅》有言,“粉彩以雍正朝最美,前无古人,后无来者,鲜艳耀眼”。

　　

徐志军学习的正是雍正粉彩,从1999年做学徒开始,他“只做一门手艺,只会画一种纹样”,把粉彩中的桃果纹样练习到了极致。

　　

不过,徐志军很快发现一个问题,“人人都知道景德镇瓷器好,但却说不出景德镇好瓷器的标准、好瓷器的品牌、好瓷器从哪买,更别提好瓷器能有一个好价格。”

　　

于是,徐志军在2018年创办了自己的品牌“徐窑”,期待自己的产品在消费者心中更有记忆点和辨识度。

　　

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非遗传承人徐志军

　　

“徐窑”生产的手工艺术陶瓷作品,与标准化、规模化生产的工业瓷器大相径庭。景德镇手工制瓷技艺靠着一辈辈匠师传承下来,分工细、专业化程度高,每一道工序几乎都要手工完成,每件作品都包含着工匠的经验、审美和技艺,因此它的定价会更高。

　　

最初,许多消费者不明白其中的道理,常常因为价格而却步。销量上不去,有名气却没有认知度,这是景德镇许多传统窑口面临的致命问题。

　　

景德镇千年来一直以官窑为主,现代以来一度以国营工厂为主,工匠们愿意不计成本地致力于钻研工艺,却对市场侦查、企业管理、成本控制这些市场经济要素一无所知。昔日里追求技艺的陶艺者,面对卖东西这件事情,显得无比茫然。

　　

当潮州、宜兴、醴陵、唐山、佛山、淄博、德化、南海等陶瓷产业集群纷纷引入民营资本,根据市场需求生产适销对路的规模化陶瓷产品,走上现代化企业之路时,景德镇仍只抱着艺术瓷兢兢业业地雕琢,在日用瓷方面仍一片空白。

　　

2000年左右,景德镇还未来得及消化十大陶瓷厂倒闭的失落,广东潮州已经坐拥1万多家民营陶瓷生产厂,爆发了极大的产能———卫生洁具的生产占全国总产量57%,年产3400多万件(套),出口额占全国一半以上;电子陶瓷年产1200亿只,占全国70%、世界50%。

　　

2004年10月,景德镇瓷都“千年华诞”在即。尴尬的是,就在当地紧锣密鼓筹办纪念活动的时刻,中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会却将“中国瓷都”的称号授予了潮州。

　　

在此前,景德镇已经连续6次落选全国性“瓷都”的评选。

　　

自古以来始终“遥遥领先”的景德镇制瓷行业,在工业化与市场浪潮的冲击下,被蒙上一层阴影。许多人眼中的景德镇制造,有的是拍卖市场上价格遥不可及的收藏品,有的则是工艺品店铺中来路不明、不知是否真来自景德镇的礼品,总之,与自己没关系。

　　

     　　

江西景德镇的瓷宫

　　

#02

　　

“成交量翻了差不多5倍”

　　

过去,景德镇的许多孩子在“窑火夜夜明,瓷器日日出”的氛围中长大,他们的未来也和家族的制瓷产业紧紧捆绑起来,许多名窑口就在这样的世代传承中走到了今天。

　　

然而,随着景德镇的没落,许多景德镇本土的制瓷业人才,大量流向外地,窑口关闭、手艺失传成为不可避免的遗憾。

　　

不过,也有年轻人选择留下,“如果我不做,我们家的手艺就断代了”,景德镇的许多“瓷三代”“瓷四代”们,肩负着振兴家族产业的使命。

　　

幸运的是,他们遇上了短视频、直播电商高速发展的时代,谁也没想到,一块小小的手机屏幕,能给整个行业带来全新的机遇。

　　

在日用陶瓷器具上应用传统陶瓷制作工艺和审美的手工艺术陶瓷产业,天生就面临着受众群体较窄、产业规模较小等因素的制约,再加上个性化制作带来成本和效率方面的限制,导致承接不到国内消费升级带来的巨大陶瓷需求。

　　

更重要的是,受制于买卖双方信息的不对称,手工艺术陶瓷的价值存在巨大的认知鸿沟,消费者既不懂得手工艺陶瓷的价值,也不敢随便买入,许多传承千年的艺术作品被束之高阁,传统匠人也面临进退维谷的困境。

　　

创办了品牌“墨舍柴窑”的“瓷N代”墨墨是短视频直播的受惠者之一。2018年,有专业陶瓷鉴定、鉴赏、讲解资质的墨墨,是最早在抖音做陶瓷品类直播的博主之一。凭借着高超的科普能力,墨墨在抖音电商平台收获了一大批新客户。

　　

     　　

墨舍柴窑主理人墨墨

　　

原标题：【新年聊搞钱：六万景漂的陶瓷梦，直播电商实现了吗？】 内容摘要：2023年的网红城市,景德镇能争得一席。 中国陶瓷博物馆里沉思罗汉的生动表情,精准击中当代人的内心。这座由中国瓷器美术大师曾龙升创作的釉下加彩塑像,人称“无语菩萨”,成为文物里的“ ... 文章网址：https://www.doukela.com/jc/266676.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。