扎克伯格彻底疯狂了。

10月29日，Facebook的创始人扎克伯格宣布公司改名为“Meta”（意为元宇宙的元），并把公司股票交易代码改为了“MVRS”。而公司总部前的大拇指背景板被撕下，换成了一个“无限”符号。“从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是以Facebook为先。”小扎在公开信中说。

扎克伯格的每一次动作都会在网上引起一堆嘲讽和调侃，这次有人说小扎不要“Face”了，也有人说新logo与微信视频号logo非常相似，看上去只是调整了一下角度。

不过，在一众互联网大佬里，扎克伯格对元宇宙最为激进。他在很早之前就把Facebook定义为元宇宙公司，并在各种场合鼓吹元宇宙。这个集合了人工智能、区块链、物联网技术的新概念，成了被疯狂追捧的新鲜事物。大家都害怕错过，害怕被时代抛弃。

然而，尽管有美国上市公司被资本追捧，也有互联网大厂在积极背书，但这个连概念本身都没有达成统一的新鲜事物，一切看起来都还非常初级。

元宇宙的这张大饼，一不小心就容易消化不良。

一个旧词汇

元宇宙这个概念突然火起来，与一家名为Roblox的游戏公司有关。

今年3月，Roblox在美国上市，抖客网，它创造了资本市场上最刺激的故事——上市当天股价上涨50%，随后几个交易日，市值一度突破500亿美元，被称为“元宇宙第一股”。Roblox招股书中描述的元宇宙世界，仿佛瞬间触通了投资人和创业者们的敏锐神经，觉察到新世界已经在招手了。

这是一款给青少年玩的多人创作游戏，它玩起来会让人觉得非常幼稚。与其说是一款游戏，它更多是提供了一个创作游戏的平台，每个人都有自己的数字身份来进行社交，甚至平台上获得的Robux货币可以与真实货币转换。除此之外，Roblox还支持VR设备，增强用户的沉浸感。这些要素被认为是与元宇宙的概念不谋而合。资本的追捧让人看到了一个风口的诞生。

4月，AR/VR游戏开发商Epic Games完成10亿美元融资。而字节跳动投资元宇宙概念公司代码乾坤，该公司拥有与Roblox理念相似的青少年创造社交平台《重启世界》。8月，字节跳动以90亿元人民币价格收购VR硬件厂商Pico。

扎克伯格对元宇宙的火热也功不可没。Facebook作为对元宇宙最狂热的互联网巨头，今年7月，扎克伯格宣称将在五年内打造一个元宇宙公司。9月，Facebook又承诺投资5000万美元打造元宇宙，同时宣布掌管AR/VR业务的负责人被提拔为公司首席技术官。10月， Facebook表示，计划在未来五年内在欧盟雇佣1万名员工，以推动建立元宇宙。

这被认为是下一个连接和交互方式的转变，现在我们通过互联网连接，但未来的连接方式则是元宇宙。它非常讨巧的地方在于：它就像一个筐，把前几年非常火爆的AR/VR、人工智能、区块链都可以往里面包装。

在普罗大众对这个概念都非常陌生时，里面的人在描述一个你无法错过的未来，所有人都告诉你，这就相当于上世纪90年代的互联网。用扎克伯格的话说，“这是一个你置身其中，而不仅仅是可以观看使用的互联网”。

但其实，“元宇宙”不是个新概念。它源自美国作家1992年出版的科幻小说《雪崩》，里面构建了一个真人可于其间生活、社交、与现实世界平行的共享虚拟世界。

而除了这本元宇宙的圣经，创业者们提及最频繁的是2018年上映的电影《头号玩家》。导演斯皮尔伯格描绘了一个非常科幻的绿洲世界：穿戴上VR设备之后，人们可以去任何自己想去的地方，通过劳动和竞技可以赚钱（经济系统），这逐渐让生活在绿洲里的人形成了一套独特的价值理念和文化特征（文明）。

这个概念终于在资本的鼓吹下，成了风口。然而，人们却很难用文字准确地描绘它。

谁在炒作元宇宙？

黑色的屏幕上一张大大的白板PPT不断翻页，每一页PPT上只有一行宋体字，有时一页PPT甚至只有一个字。屏幕后是一个干脆、不容置疑的声音，在用最精炼的语言，试图向所有的在线听众描述一个“美丽新世界”。

“有什么比赚钱重要的吗？”

“朋友们，当然有，是理想。”

“那有比理想更重要的吗？”

“当然也有，那就是一边实现理想，一边赚大钱。哇，太棒了，简直完美！”

讲到这里，屏幕后的声音也开始激动起来，“元宇宙是怎样的一个世界呢？它就是一个可以一边实现理想，一边赚大钱的世界和未来，太美好了！”

这是今年5月10日的一个晚上，38岁的元宇宙资本创始人陶荣祺通过在线直播的形式，开了个30分钟的元宇宙专场。一个月之前，他还在南京专门成立元宇宙资本，全面转型元宇宙赛道。

在各种形式的会议论坛上，人们相互打探，交流对元宇宙的最新认知。因为频繁被问到元宇宙，陶荣祺后来都不耐烦了。他会根据对方的年龄、兴趣爱好，武断地劝退对方：“70后？太落伍了”、“你经常玩游戏吗？不玩？那算啦。”

大家都害怕被时代抛弃。刘怀洋正沉浸在每天超负荷的工作中。他曾在2017年成立虚实交互的人工智能企业，最近因为元宇宙，业务都多了起来，一天有10个会等着他，除了常规的业务合作交流，还包括许多瞄上他的投资人，以及各种协会和联盟组织。

“那些找来的人，大多都是FOMO心态（Fear Of Missing Out），他们并不知道自己想要什么，但是害怕被时代给抛弃掉。”刘怀洋虽然正迎来行业的爆发期，但他也经历过低谷，所以很能理解。

概念火起来之后，与元宇宙相关的论坛和峰会在国内遍地开花，很多场次都是爆满。而在这个时候，炒作概念变得非常容易，只要你想，都可以标榜自己是一家元宇宙公司，然后吸引资本和眼球。

今年9月，投资人王铭传曾参加了一场40余人的元宇宙项目路演会。他印象深刻的一个演讲嘉宾是一位做通信芯片的创始人，给大家播放了一段视频，这是他们花费5年时间，在青藏高原拍摄的30多万张高清照片。

“如果人们以后想看到这种图片，只能在元宇宙中才能得到满足。”这位创始人说，这是一件浪漫的事，而浪漫是元宇宙的其中一个要素。

但王铭传听完后频频摇头，“连元宇宙是什么都没搞清楚。”浪漫都成元宇宙的要素了，照这样理解元宇宙，基本上就是一切了。他听完3个小时的路演，桌面上A4纸上的活动议程里列的11个项目，被他用笔划掉了10个。

“连做传统机器人的人都被拉去元宇宙的会议了，但其实这根本不沾边。”王铭传发现大家不仅对元宇宙理解有偏差，甚至开始拉项目去凑数。

而元宇宙相关项目的融资规模则在大幅增加。据VRPinea数据统计，全球单4月VR/AR/AI领域就完成了近80亿人民币的融资，几乎相当于上一个月的4倍。2021年以来，包括经纬中国、真格基金、五源资本、复星创富等在内的一线基金均已入局。而字节跳动、腾讯、阿里这些互联网大厂都有所动作。