朝九晚五，一天两条微博：一条咯咯哒，一条下班啦！这应该是很多打工人梦寐以求的工作了。

　　近日，一条#见过最轻松的工作#的话题悄悄挂上热搜。而这条热搜的主角是正在冲刺上市的中式快餐连锁品牌“老乡鸡”。

　　2月27日董事长束从轩对老乡鸡官微的“咯咯哒”发出评论，董事长束从轩跟糊弄小编的对质，引发了大批吃瓜网友。

　　有网友注意到老乡鸡的微博每天仅仅是发布不同格式字数的“咯咯哒”就能引来众多网友的评论和近70万微博粉丝，被网友称为“最轻松的工作”。

　　微博评论下大批网友表示想辞职去老乡鸡上班，并且在“咯咯哒”的微博下面引来了一众食品企业慕名而来的评论，周黑鸭在老乡鸡微博下方留言“嘎嘎嘎嘎嘎”，五州牛肉留言“哞哞哞哞哞”，卫龙留言“嗷嗷嗷嗷嗷嗷”，评论区异常热闹。

　　“土土的”老乡鸡疫情期间火爆出圈

　　“土到极致就是潮”，土出花样的老乡鸡，是怎么“潮”到消费者心里的？

　　小编梳理下来目前就这几件事让这个“土味”老乡鸡出圈了，董事长手撕员工联名信、花200元开了一场“土味”战略发布会、“放飞自我式”微博运营：每天变着格式的“咯咯哒”、与蓝v的趣味互动。。。

　　老乡鸡“出圈”是在2020年疫情期间。

　　2020年2月，国内疫情最紧张的时候，一则老乡鸡董事长束从轩手撕员工联名信的视频走红，播放超千万——疫情期间，老乡鸡损失保守估计5个亿，遭受重创，联名信的内容是员工自发不要工资，束从轩则回应，“哪怕是卖房子，卖车子，也会千方百计确保16328员工有饭吃，有班上。”引发热议。这段表态触动了不少人的心，也给老乡鸡和他本人圈了一波粉。

　　继手撕联名信后，当年3月18日，老乡鸡趁热打铁，花了200块预算做了一场土味战略发布会，宣布进军全国市场、获得银行10亿授信贷款和战略投资、计划新增招聘5000人。迅速赢得了网友的关注。

　　让大家重回到20世纪80年代的土味布景：

　　手写横幅、老式自行车、大黑板、红绸话筒。。。。。。老乡鸡董事长束从轩化身年代段子手，在发布会给大家讲述了品牌发展故事，其中使用了诸多16个网络热门梗，包括：无可救药、暗渡陈仓、无中生有、鸡你太美、敲黑板、划重点，生活不只是诗和远方，记得双击么么哒等。

　　在一片搞笑氛围中宣布了老乡鸡2020年的布局。

　　同年8月，老乡鸡又宣布岳云鹏为代言人。

　　老乡鸡除了玩转土味创意表达，紧贴品牌定位，用有趣的方式与消费者沟通，还建立了趣味十足的表达方式，引起网络世界的围观与联想。其随意的文案，放飞自我的态度让官微获得了不错的传播效果。

　　老乡鸡官微别名“鸡爪子”，被人称为史上最轻松的运营，因为但凡没内容的时候，每天只需要“咯咯哒”就可以了。可就是这样一条看似毫无营养的推送，却备受欢迎频频爆梗，引来了众多网友的热烈评论，在老乡鸡微博留言区经常能看到网友跟老乡鸡的互动调侃。

　　经常说官微要人性化，但真正能做到的品牌并不多。老乡鸡随意的文案，个人化的语言，抖客网，“不正经”的态度吸引无数微博粉丝，老乡鸡的官微除了每天“咯咯哒”，在与蓝微的互动中，也充满趣味性。比如：跟周黑鸭讨论组CP 问题，跟大黄鸭“聊天”，跟支付宝互相揶揄、还跟杜蕾斯官方微博的炒CP。。。。。

　　细心的网友发现，一直走“土味”路线老乡鸡，深谙年轻一代的语言风格。老乡鸡出圈的一系列操作，一直保持着它的“土味”调调，在一众餐饮品牌脱颖而出，咯咯哒的传达了品牌的独特气质。

　　在一次公开演讲中，束从轩曾说，“近年来我觉得要想把餐饮生意做好，就要混进年轻人的圈子，这样我也能变年轻。”