“期盼暑假，我要把我儿‘焊’在这个直播间”

　　“我天，这是直播界天花板了吧”

　　“我是来听英语课的，不是来买东西的”……

　　一边卖货一边教消费者学英语，这几天，新东方直播火了。网友直呼：直播圈也卷起来了。

　　近日，新东方旗下的直播带货平台“东方甄选”因主播双语直播带货人气大涨，3天涨粉超过130万，多次登上热搜榜。

　　截至目前，该直播间已有超过310万粉丝。

　　刚刚，港股新东方在线开盘一度大涨超50%，上周五收盘也涨近40%。

　　5月12日以来，新东方在线股价已实现翻倍大涨。

　　此前谈到主播双语带货时，俞敏洪表示：“这是新东方老师们非常关键的转型，他们从天天被学生叫做老师的老师，转型做带货主播，受到了大家的关注和部分的肯定，感谢各位网友的包容宽容和支持。”

　　在直播间爆火的带动下，多个话题快速登上热搜榜：“从没想过能在直播间学英语”登上抖音热搜榜单第一，“新东方名师当主播走红”“新东方主播”等话题出圈，登上微博热搜。

　　这种突然爆红背后有哪些原因？这对于转型中的新东方和俞敏洪意味着什么？

　　主播双语直播带货，销量暴涨

　　在直播过程中，“东方甄选”多位主播用双语直播带货，虽然在介绍过程中多用中文介绍，但会时不时地为大家普及下英文小知识，并在白板上书写一些英文单词或短语，方便大家学习。

　　例如，近日爆火的明星主播董宇辉用双语介绍牛排时表示：

　　“牛排价格299.12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是ingredient.”

　　董宇辉在介绍到商品的特点时，会熟练地从身旁抽出一块白板，讲解这些特点如何用英语表达。

　　在直播间评论区，不少围观者直言：

　　“我刚进直播间，以为是新东方在卖课，看了一会儿才发现是在卖货，太上头了。”

　　“就是冲着免费的英语来的”

　　“没想到有一天会在带货直播间里学英语”。

　　在讲红枣时，主播yoyo也在英文“red date”的基础上为大家延伸了“date”的几种含义和用法，一是日期，二是约会，三是大枣。

　　据中新经纬，6月10日、11日两天时间内，直播间先后出现了七八位主播，无一例外均是“双语带货”。他们带货方式、性格长相等不一，但都表达清晰，口齿伶俐。

　　有一位曾在新东方上课的网友评论：“这一看就是新东方的老师，说唱跳舞，才艺满满，有那味了。”

　　还有网友评论：

　　“直播带货都这么卷了吗？”

　　“新东方转型了，好像又没有完全转。”

　　在主播用中文介绍商品时，甚至有不少人在评论区打字催促，“快用英语讲一遍！”

　　在直播间爆火的同时，销量也直线暴涨。

　　最新的数据是，6月11日，东方甄选直播18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，相比开播之初增长了40倍，最高在线人数8.86万。

　　据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。

　　2021年11月7日，俞敏洪在个人直播首秀时宣布，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，“整合上下游资源，帮助农产品销售，让农民转型，让青年农民愿意回到农村，让更多的留守儿童能在父母的陪伴下成长，支持乡村振兴事业”。

　　6月8日，俞敏洪在微信公众号中表示，“去年，我带领大家建了‘东方甄选’，希望开拓一条和教育不太相关的农产品之路。现在半年过去了，已经有了稳定的销量，并且已经开启了自己品牌的农产品之路。这一周，我又带领大家组建了”新东方直播间“队伍。这一队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。相信假以时日，这个平台会成为很好的教育产品销售平台。”

　　据悉，东方甄选的运营主体是东方优选(北京)科技有限公司，成立于2021年10月27日，为新东方在线全资子公司，法定代表人是新东方在线执行董事、行政总裁孙东旭。

图 / 企查查

　　网友：小时候买新东方的课，长大了买新东方的货

　　“新东方真是害人啊，我一个上午都像傻子一样蹲他们的董老师直播间，还毫不犹豫下了三单……”据都市快报，从6月10日开始，不少消费者定时蹲守新东方的东方甄选直播间，就为了听“长得像兵马俑一样”的董宇辉老师讲英语。

　　一边是写满英文单词的白板，另一边，牛排、洗衣液、大米甚至是牙线铺满了“讲师”面前的桌面，乍一走进新东方的“东方甄选”直播间，听着董老师的“双语教学”，还以为来到了英语课堂。但待了一会儿才发现，这位有着8年带过50万学生经历的新东方英语名师董宇辉，在直播间的身份不是三尺讲台上的英语老师，而是一名带货主播。

　　像董老师一样，曾经的新东方英语老师顿顿、YOYO等都来到了东方甄选直播间，利用自己的语言优势，“双语教学”带货。