作为2022年的首个电商旺季，很多消费者在5月份就已摩拳擦掌，等待将新机一举拿下，各家数码家电厂商的神经更是在高度紧绷，品牌之间的斗争显得异常激烈。京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台也纷纷加入战局，希望抓住618的消费反弹机会，堪称史上最豪华阵容。

　　那么结果如何呢？6月19日凌晨，京东公布了今年618累计下单金额。数据显示，截至6月18日晚23:59，2022年京东618累计下单金额超3793亿元，去年同期为3438亿元。至于暂时没有公布战报的天猫、拼多多、苏宁易购等平台，根据业内人士猜测，实际表现也比去年要好。

　　据36氪此前称，毛利较高的服装、美妆过去是大促主力，但由于今年需求格外不振，服装商家们参与促销的热情不高，甚至许多“不高不低”的品牌直接放弃了618；与之相反的是，低毛利的3C为了“保命”咬牙让利，没有一家手机品牌在促销上掉队。

　　还有一些明显的变化：今年618不再是被商家视为上半年营销的收割场，而是为下半年做准备，大品牌对于短期ROI看得更淡了；抖音和快手对3C以及美妆品类的支持力度在618空前加大，这让京东和天猫感受到压力。

　　36氪通过上市公司财报、第三方行业数据，以及与各品类商家、代运营商的访谈，试图拼出一幅2022年618、或者说今年上半年消费品市场的面貌。

　　我们的关键结论包括：

　　服饰：夏秋两季新品断档，杀入抖音和视频号

　　化妆品：彩妆“滑铁卢”，但视频卖香水美容仪还有机会

　　食品饮料：买菜吃肉未必要靠传统电商，未必要挤618

　　手机：旧手机还能撑一撑，抖客网，手机公司今年618最卷

　　家电：撑场子就靠（最贵的）它了 　　

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