送走了38℃的夏天，又迎来了40℃的“秋老虎”。根据国家气候中心监测评估，综合考虑平均强度、影响范围和持续时间，从今年6月13日开始至今的区域性高温事件综合强度已达1961年有完整气象观测记录以来最强。酷暑之下，空调行业有变得更好吗?

　　2022年8月24日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“无风有氧 TAN本溯源——2022-2023中国空调行业高峰论坛”在哈尔滨举行，来自奥克斯、卡萨帝、长虹、COLMO、EBC英宝纯、GMCC、海尔、海立、海信、科龙、康佳、Leader、美博、美的、松下、TCL等主流家用空调品牌与核心零部件制造企业代表，以及论坛独家渠道合作伙伴京东家电、数据支持机构GfK中怡康等齐聚一堂，共话“双碳”目标下空调产业的创新发展与使命担当。

　　高温“催热”空调市场

　　虽已立秋，但“三伏天”的“末伏”阶段，国内多地仍处于高温炙烤之下。根据国家气候中心监测数据，6月1日以来(6月1日至8月18日)，全国平均高温日数12.7天，较常年同期偏多5.5天，为1961年以来历史同期最多。“全国有1832站(占所有国家级气象站的73.2%)日最高气温达到或超过35℃，其中，有1297站(占51.8%)日最高气温达到或超过38℃;665站(占26.6%)日最高气温达到或超过40℃，135站(占5.4%)日最高气温达到或超过42℃”，国家气候中心正研级高工、中国气象局气象服务首席专家叶殿秀对今年三伏天以来的国内高温天气进行总结，“35℃以上高温覆盖面积有536万平方公里;中东部地区有23个省(市)出现40℃以上高温，覆盖面积达136.5万平方公里，影响人口约2.9亿。”

　　动辄就40度的高温，冲击着每个人的神经，怎么给身体和内心都降降温?空调显然是最好不过的选择。也因此，在“炙烤”模式下，以空调为代表的制冷电器七八月份迎来了高温般的“火爆期”。根据GfK中怡康监测数据，7月份空调线上市场零售量、零售额分别同比增长41.6%、44.6%，进入8月，近两周时间空调线上市场零售量、零售额分别同比增长76.0%、79.4%;线下市场量、额规模同样实现超20%的同比增长。如美的、海尔、奥克斯、海信、科龙、TCL、松下、美博、长虹、康佳等多家空调企业均向中国家电网反映，近两个多月空调旺季期，高温天数多、覆盖范围广，公司空调产品销售较之前有明显增长。“安装师傅都是满负荷运转”，有空调企业相关负责人如此表示。

　　不过，空调市场阶段性的亮眼表现与上半年乃至整个2022冷年行业冰冷形成了明显反差。从GfK中怡康数据来看，今年上半年，家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%;整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%。“经济不振与疫情直接影响消费者的收入水平，从而消费信心指数同比下降”，在GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东看来，这直接影响了消费者对家电市场的预期以及购买力的执行，对应空调也受到影响出现较大幅度下滑。加之空调进一步迈入存量市场，新增需求较少，基于此，彭显东判断，未来两年空调行业将进入低速时代，增量稀缺，市场核心将从追求规模转向追求品质。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东

　　对于2022冷年中国家用空调市场规模出现超出预期的下滑，中国家用电器协会秘书长王雷也认为，这是受多重因素作用的结果。包括上半年全国范围内区域性的疫情反复，抖客网，对产业供应链环节带来压力，也对空调消费需求产生负面影响;另外，房地产不振，也是与空调需求强相关的因素;再者，更重要的客观因素在于，家用空调普及水平已基本达到高位。根据国家统计局数据，2020年末全国居民百户空调拥有量达到117.7台，其中城镇百户拥有量为149.6台。“目前全国空调的社会保有量达5.4亿台，存量更新成为当下和未来市场消费需求的主体，这对空调市场规模的影响是直接和长期的。”

中国家用电器协会秘书长王雷

　　存量下寻求“换新”动能

　　当行业进入“存量换新”为主的新发展阶段，外部经营环境方面，像紫金天风期货有色研究总监卫来所分析的，占空调成本85%以上的原材料价格正摆脱传统的周期框架，重塑为一个新的周期，对应空调在成本和消费两端也都面临周期特征的重塑。新周期特征下，空调市场前景依然广阔，但需要向内寻求新的增长动能。

紫金天风期货有色研究总监卫来

　　那么，新的增长破局之道在哪儿?或许，正如王雷以及各空调企业所描述的——智能赋能下，更节能、舒适、健康，且又高颜值的高端空调将带给消费者更多地换新热情和需求，也将给空调行业、产业的技术进步、产品创新带来动力。近期中国家电网的消费者街采调研也表明，价格已经不是决定消费者购买空调的主要因素，在考虑“换新”空调时，大部分消费者都侧重于更节能、智能、舒适、健康等功能特征的产品。如新风空调、全域无风感空调、洗空气空调、除菌健康、自清洁空调、睡眠空调等都是他们较为青睐的产品。

　　消费者需求关注点的变化体现在零售端，根据GfK中怡康数据，2022冷年，新一级能效空调在线上渠道的销售额占比约为67.9%，线下占比达到78.7%;新风空调线上渗透率约为2.3%，同比提升283%，线下渗透率约为6.7%，同比提升59.5%。京东平台数据也显示，整个上半年，京东平台新风空调的成交额是去年同期的5.5倍，同时新风空调也呈现出高于大盘32%的特性;“618”期间，京东平台新风空调的成交额同比增长460%;京东家电“815”周年庆高潮期28小时，新风空调成交额同比增长超4倍。“京东平台始终以消费者需求为第一出发点”，京东家电空调业务部营销负责人张易茗表示，通过积极调研市场，京东家电和各空调品牌紧密配合，视角一致，均认为新品中的新风空调或为行业下一个增长点，“结合净化、健康趋势，新风量加大，将更适宜生活场景需求。”

京东家电空调业务部营销负责人张易茗

　　企业层面，可以看到，更多的空调企业也正通过技术创新针对性的推出相应功能甚至复合功能的产品，以满足消费者多元化、个性化、品质化的消费需求。以卡萨帝空调为例，会上，卡萨帝空调总经理严博介绍，因关注到不同的气候、季节所面对的空气痛点不同，卡萨帝创新推出云鼎空调奢享版，“这个产品的定位就是‘原生态空气养护专家’，希望通过空气的调节实现对人的养护、对环境的养护，以及对高端生活方式的养护。整体我们想做的就是把卡萨帝空调的高端、舒适和智慧传递给消费者。”

卡萨帝空调总经理严博