承压前行，几乎是2022年大部分行业、企业所面临的生存状态，电热水器行业也未能例外，但伴随相关利好政策出台以及企业加大创新力度、积极推动营销变革，电热水器企业在逆境中表现顽强，努力抓住各种利好机会积极应对危机，寻求突破。2022年8月26日，由中国家用电器协会主持召开的“中国家用电器协会家用电热水器专业委员会(以下简称“电热水器专委会”)2022年工作会议在山东威海举行，来自美的、海尔、A.O.史密斯、万和、万家乐等电热水器制造企业、相关产业链上游企业的代表汇聚一堂，就中国电热水器行业2022年的发展情况进行了交流分享，并就行业的健康规范发展积极献言献策。电热水器专委会主任委员广东美的厨卫电器制造有限公司标准化管理高级工程师周立国主持了本次会议。

　　会上，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，过去近两三年时间受各地疫情影响，电热水器需求有所回落，行业发展遇到了很多困难，但逆境中电热水器相关企业也战胜了不少困难，这些经验都将成为一笔宝贵财富，让企业更抗压、也更坚强。

中国家用电器协会副理事长徐东生

　　消费疲软下 行业需在四方面着力

　　受疫情反复、原材料价格持续高位运行、地产市场低迷等因素影响，2022年上半年我国家电市场整体表现疲软，电热水器作为加速走向存量期的成熟品类，抖客网，同比规模大幅下滑。会上，中国家用电器协会副秘书长骆媛媛介绍了电热水器行业的最新情况。从她提供的数据来看，2021年，电热水器产量约4600万台，同比增长9.7%，进入2022年，上半年受疫情反复等因素影响，电热水器产量明显下降，累计产量2059万台，同比下降9.2%。零售市场方面，无论电热、燃热，上半年零售量、额均呈现两位数同比下滑。不过，出口方面，电热水器出口表现略好于国内市场，量减额增，今年1-6月电热水器累计出口额为2.5亿美元，同比增长6.2%。

中国家用电器协会副秘书长骆媛媛

　　介绍中，骆媛媛特别提到了电热水器产品的功能趋势，以及空气源热泵的增长潜力，为相关热水器企业的产品布局提供了参考。电热水器产品趋势方面，骆媛媛提到目前消费者对纤薄型、带有净水功能的、可双管加热的、变频功能的电热水器更为青睐。空气源热泵方面，国内市场随着政策逐步退出，空气源热泵规模逐渐稳定，但该品类在海外市场的增速依然十分显著，2021年，空气源热泵出口规模几乎是翻番增长，今年上半年，空气源热泵出口规模34.5亿元，同比增长68%。

　　展望下半年，骆媛媛预判，内销方面，短期看，疫情扰动下，国内消费疲软，大宗原材料价格回落，电热水器等家电产品的成本压力得到改善，长期看，居民的购买力平稳，加上政策方面多项“促消费”政策出台，在以旧换新、促进绿色智能家电消费等相关政策推动下，节能型产品迎来利好。外销方面，下半年海外需求或将有所回落。“综合而言，下半年电热水器行业压力仍存。”

　　关于骆媛媛提到的以旧换新、促进绿色智能家电消费等相关政策，今年以来，国家层面确实已陆续发布多条政策鼓励家电消费、开展家电以旧换新和家电下乡，并鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。从全国两会《政府工作报告》中提出鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新，到国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》。再到7月28号，商务部、发改委、工信部等13部门又印发了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出了促进家电消费的9条具体措施。为落实“通知”精神，响应商务部在8-10月举办的“2022全国家电消费季”活动，中国家用电器协会也在8月10日组织召开了“8月全民家电消费季动员会”，致力于以消费需求为导向，进一步从行动上提升电热水器等绿色智能家电消费。

　　另外，为推动以旧换新，中国家用电器协会在2020年就了发布《家用电器安全使用年限》系列团体标准，对储水式电热水器等家用电器的安全使用期限给出了具体年限要求，致力于倡导绿色消费理念，同时促进超龄家电的更新消费。会上，周立国对储水式电热水器安全使用年限标准修订工作的最新进展进行了介绍。据周立国表示，在上版标准基础上，换版后的标准具体内容有些微改，同时，增加了“可溯源资料的说明”、“对安全使用年限提醒信息耐用性的要求”等4点内容，换言之，换版后，标准规范将更准确详细。周立国认为这将更有助于消费者适时淘汰那些超年限使用的电热水器产品，进一步保障广大消费者的生命财产安全，促进我国电热水器行业绿色健康发展。

广东美的厨卫电器制造有限公司标准化管理高级工程师周立国

　　“政府和协会打造的是外部环境，要改变行业形势，还需要行业要发挥自己的主观能动性，创造机会”，徐东生强调。基于此，他认为电热水器行业、企业还要在四个方面继续着力：首先，要提升产品结构，向市场提供更多的优质产品，响应政府号召，加大绿色智能家电的供应，通过完善产品结构、改善经营，唤醒消费新需求。其次，要积极推动“以旧换新”活动去唤醒存量市场。同时，企业在促销活动当中，也要大力宣传家电安全使用年限标准，培养消费者产品安全使用年限观念，推动以旧换新。第三，要自觉维护公平经营秩序，徐东生认为公平经营秩序是行业常抓不懈的大事，他提示有关企业要带头严格按照法律法规的要求开展经营活动，特别是要做好经营队伍的培训监督管理工作，把规则意识贯彻到基层。第四，要维护产业链的稳定运行，尤其行业龙头企业有责任去维护产业链运行的稳定，共克时艰。

　　创新为破局要素 结构升级驱动行业高质量发展

　　诚如徐东生所言，在当下需求低迷的环境下，尽管政府和协会可以为企业创造一些利好条件，但要改变行业形势，电热水器相关企业则要发挥主观能动性来创造机会。怎么做呢?会上，钰凰网络科技有限公司副总裁苏子沛在分析疫情下电热水器电商推广新模式的探索时提到，当下，电商的流量阵地与成交阵地已经形成分化。对于电热水器企业，在做营销和落地销售的时候，就要考虑做全链路的闭环营销布局，即，一方面要利用好新兴电商渠道目前属性做好产品种草、流量引入、品牌塑造;另外也要落地传统电商做销售转化。“利用好新、老电商渠道的人群属性做有规划性的整合式营销，利于品牌方的推新、拉高、节点势能释放，实现全渠道的品效合一”，苏子沛强调，而对于目前具有销售功能，但还不具备一定规模和盈利能力的新渠道，企业也可做布局，享受其带来的流量红利，等待时机，蓄能爆发。

钰凰网络科技有限公司副总裁苏子沛