人才大战悄然打响

　　“砍一刀”还没来，抢人大战已经开始了。

　　9月1日,拼多多正式上线了跨境电商平台Temu。根据注册信息显示，Temu注册地址在上海，也是拼多多总部所在地。

　　目前，Temu上线已一个星期，尚处于测试阶段。此时拼多多早已坐不住，抖客网，正式打响了人才大战。

　　近日，在国内主流招聘网站搜索可以发现，拼多多上线了大量跨境电商的招聘信息，包括跨境电商商家运营、品类运营、商家产品经理等多种岗位，为其跨境电商项目筹备兵力。

　　值得注意的是，这些岗位的工作地点均在广州番禺区，而该地不仅是跨境巨头SHEIN供应链重地，还是其国内总部所在地。

　　另据媒体报道，今年5月起，拼多多有近80名供应链员工将工作地点转移到了广州番禺，并成立了项目办公室，而SHEIN总部就在该办公地点附近。

　　除了国内，拼多多也在海外招聘社交媒体运营，负责海外社交账号的运营，而Temu自身也开通了Twitter和TikTok等海外社交账号，不难看出，拼多多对海外社交媒体的运营也是相当重视的。

　　实际上，在拼多多推出跨境电商平台之前，就有业内人士表示，拼多多此次出海，会效仿SHEIN的经营模式。

　　对拼多多来说，挖人是“偷师学艺”的第一步。

　　此前，有消息称，拼多多在跨境项目的筹备阶段，开出原薪资2-3倍的优渥薪资待遇，挖走了一批SHEIN的员工，并组建成为其海外业务团队主体，而一些跨境电商卖家也和自称是拼多多的业务经理有过初步接触。

　　另有独立站卖家透露，拼多多在面试有意向从SEHIN跳槽的员工时，会对SHEIN内部的工作细节问得非常详细。

　　据“20社”报道，有跨境电商行业的猎头透露，在薪资待遇上，拼多多开出了十分诱人的条件，但是对于项目的具体内容，拼多多HR不会进行过多透露。

　　值得注意的是，拼多多曾经的跨境项目墨灿，对标SHEIN成立了快时尚独立站，从中不难看出，拼多多很早之前就盯上了SHEIN。

　　当年，拼多多靠着下沉市场一跃成为电商巨头之一，在社区团购竞争非常激烈的时候宣布入局，上线了多多买菜，并调集了1000多人前往全国各地筹备多多买菜，占总员工人数的六分之一，全力投入社区团购战场。

　　如今，随着疫情形式有所好转，社区团购热度降低，多多买菜的攻坚阶段已过，拼多多必然会寻求新的增长点，而跨境电商就像是一块没有开垦过的荒地，发展空间十分广阔。这对拼多多来说，无疑是一个很好的选择。

　　但是，机会与挑战往往是并存的。以我国的跨境电商平台来看，大家都在啃欧美市场这块“硬骨头”，但目前似乎只有SHEIN成功了。

　　TikTok便是其中的一个失败案例，当国内抖音电商直播发展得如火如荼，TikTok直播开始进军欧美市场，结果网红带货和低价促销遇冷，今年7月还直接暂停了在欧美的直播电商项目。

　　而另一边的成功案例SHEIN，已经深耕海外十多年，流量和用户基数十分庞大，拼多多想迎头赶上，确实困难重重。

　　据相关数据显示，2022年第二季度，SHEIN在美国移动端的安装量为680万次，超过了亚马逊。这意味着SHEIN在欧美用户心中颇有地位，即便是全球第一电商平台亚马逊，在某些方面也打不过SHEIN。

　　此时，Temu若想对标甚至瓜分SHEIN的市场，在跨境电商中闯出一片天地，不仅需要抢人，还需要更深入的布局。

　　增速放缓，寻求突破

　　深入布局之前，还需要从根源上找到关键突破点。

　　据今年第一季度财报显示，截至2022年3月31日，拼多多年活跃买家数达到8.819亿，同比增长仅为7%。APP平均月活跃用户数达到7.513亿，同比增长4%。

　　其实，拼多多早在2021年后，增速便逐渐放缓，在用户的拉新和消费金额的提升上，逐渐进入瓶颈期。

　　由此可见，流量增长见顶正持续困扰着拼多多。

　　今年1 月初，拼多多为寻求新的增量，开始打造跨境出海项目，到了5月，其跨境项目正式启动。

　　作为多多买菜后的全新项目，拼多多对跨境电商可谓是“关怀备至”。

　　首先，拼多多给跨境电商业务调配了不少人员。主站核心高管顾娉娉与多位招商主管前往欧美，对当地仓储物流、本土供应链和本地用户消费习惯等进行了市场调研。

　　另据媒体消息，拼多多内部也在鼓励多多买菜的省区负责人参与跨境电商项目，其中，一位省区负责人可以携带5 名在多多买菜工作一年以上的员工。

　　其次，除了调配高层和员工，Temu在商家的入驻上也给予了不少优惠。

　　根据拼多多跨境电商招商指南显示，现阶段入驻Temu的卖家可以获得 “0元入驻、0扣点” 的优惠。而这与当初拼多多拉拢中小商家的方式可谓是如出一辙。

　　此外，有业内人士透露，亚马逊平台的入驻成本和销售抽成都很高，使用全套亚马逊仓储物流的商家会被扣掉30% 的收入，此时拼多多极具诱惑力的优惠政策必然会吸引不少商家。

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