垂直电商开始求生

　　苦苦挣扎，昔日的独立垂直电商平台开始入驻其它平台，寻找一线生机。

　　新兴垂直电商平台网易严选在拼多多开设官方旗舰店。同时，网易严选还参与了拼多多的百亿补贴活动，抖客网，消费者实际到手价格比在官方商城购买还便宜。

　　网易严选官方旗舰店数据显示，已完成拼单10万+件。

　　据悉，入驻拼多多只是网易严选全网覆盖策略的一部分，而网易严选从2017年便开始在拼多多布局。

　　此外，为了活命，也有垂直电商平台选择拥抱直播电商。

　　综合来看，剩余的大部分垂直电商都有很强的求生意识。抓住救命稻草，垂直电商已经来到生死存亡的十字路口。

　　垂直电商到了生死存亡的十字路口

　　垂直电商最辉煌的时候已经过去了。

　　2010年以来，垂直电商迎来了空前大爆发。当当网、聚美优品、蘑菇街、凡客诚品、乐蜂网、易趣网……

　　生鲜电商、母婴电商、酒类电商、宠物电商等等各个细分领域皆成长出代表性平台。

　　有关机构统计，2010年1月1日至2022年7月15日期间，垂直电商融资总规模达到1291亿元。但高歌猛进之后，留下的只有一地鸡毛。

　　从初代垂直电商当当网入驻天猫开始，行业便开始呈现出衰败的迹象。宛如打开了潘多拉的魔盒，一个接一个垂直电商平台倒在了历史的浪潮里。

　　繁荣过后，垂直电商集体衰落的时刻已经到来。一步一步走到现在，垂直电商究竟面临哪些难点呢？

　　首先，垂直电商最大的问题就是难以吸引流量。

　　垂直电商往往深耕某一个细分领域，目标市场的体量根本无法与综合电商相比。

　　在多元品类和渠道的助力下，综合电商能够节省一大笔营销和补贴等成本。

　　双方实力差距过于悬殊，在竞争形势上又处于弱势地位，垂直电商平台很难做到与淘宝、京东、拼多多等抗衡。

　　其次，垂直电商要求对产品和行业有更高的理解。

　　也就是说，垂直电商无法与综合电商竞争还有一部分原因是，垂直电商平台本身没有把深度做够。

　　没有核心竞争力便没有话语权，在总体差异不大的情况下，消费者自然不会为了单一的需求特意下载一个新软件。

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