永远活跃在社交媒体的马斯克，又开始整活了。

　　最近，他在推广一款新香水。10月12日，这位拥有超1亿关注者的网红在个人推特上发布了名为“Burnt Hair”（烧焦的头发）的香水，并喊话“请大家快来买，这样我就可以收购推特了”。

　　据悉，这款香水为马斯克旗下无聊公司（The Boring Company）推出，外观设计类似红宝石，每瓶定价100美元，宣传语是“令人生厌的欲望精华”（The Essence of Repugnant Desire）。

　　马斯克出品，一出即爆品。

　　预售开启短短数小时，这款香水就已经卖掉1万瓶，销售额约100万美元（约合人民币717万元）。预售开启不到一天，马斯克就发推特透露已经卖出2万瓶。

　　马斯克花式带货

　　马斯克对香氛生意非常上心。

　　为了配合预售，他将推特的自我介绍改为“香水推销员”，并表示“有我这样的名号，进军香水界是必然之事”、“我为什么要为此奋斗这么久”，因为他的姓氏“Musk”又有麝香的意思。

　　他还调侃到，这是“地球上最好的香水”、 “请大家快来买，这样我就可以收购推特了”。

　　其实在今年9月，马斯克就剧透过，无聊公司将会推出一款男士香水，帮助他们“在人群中脱颖而出”。

　　彼时，所有人都认为这不过是一次习惯性的玩笑而已。但出乎预料的是，马斯克真的开启了这款香水的预售。据无聊公司官网显示，该香水将于2023年第一季度发货。

　　其实，Burnt Hair香水并不是马斯克第一次琢磨新业务。他经常推出一系奇葩产品，这些看似有些“古怪”的产品跟特斯拉的主营业务相差甚远，比如此前他曾售卖过特斯拉品牌的龙舌兰酒，还有短裤和火焰喷射器等产品。

　　甚至连无聊公司和这个名字，都来自于一次偶然的堵车事件。

　　2016年12月，备受堵车困扰的马斯克发推文说：“堵车快把我逼疯了！我要造一台隧道挖掘机，开始挖隧道。”不到1小时，“The Boring Company”就正式诞生。2小时之后他再次发推文：“我们真的要开始挖隧道了”。

　　之后，这个无聊公司就一边挖隧道，一遍不断售卖各种产品。无聊公司也因此被网友戏称为“杂货铺”。此前，马斯克通过无聊公司还售卖过“The Boring Company”帽子。

　　虽不知这次的Burnt Hair能否出圈，抖客网，但从目前2万多瓶的销售情况来看，马斯克的这波“带货”生意已经很成功了。

　　盯上了香氛经济

　　虽然看起来有些离谱，但马斯克为香氛事业而“奋斗”，说不定真是看中了这个市场。

　　《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，全球香水市场规模约为4063亿元人民币。

　　即便疫情让全球美妆品牌面临诸多不可抗因素，但香水市场目前已经基本恢复到疫前水平。法国香水制造商Inter Parfums援引香水行业的整体数据称，去年香水行业整体销售额约增长了21%，而公司自身的收入同比2020年增长了63%。

　　尤其是奢侈香水的市场规模，一直保持相对稳定的增长。Technavio在2021年发布的数据显示，全球奢侈香水市场规模在未来五年内将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元。

　　定价100美元的Burnt Hair，至少从价格已经能与国际大牌香水比肩。以香奈儿为例，天猫平台显示一瓶50ML的香奈儿邂逅柔情香水售价为每瓶960元；迪奥同样毫升的花漾淡香氛香水售价为每瓶920元。

　　值得一提的是，马斯克推的这款Burnt Hair将主要卖给男士。

　　近年来，全球都刮起了一股“他经济”之风。公开资料显示，2020年全球男性美容产品市场价值达到698亿美元；IMARC Group预计，该市场在2021-2026年期间将以6%左右的复合年增长率增长。

　　香氛是男性美容产品支出的重要部分。消除运动出汗所带来的体味、带来清新干净的嗅觉体验等需求，让男性对止汗露、沐浴露、香水等产品的消费规模持续攀升。其中，香水留香较为持久，更是个人品味的体现。

　　为了拿捏男性消费者心智，马斯克在卖货上很有一手。无聊公司表示，使用Burnt Hair，可以“在人群中脱颖而出！当你走过机场时，可以让别人注意到你”。

　　但Burnt Hair香水的官方宣传语是“令人生厌的欲望精华”，不禁让人疑惑这究竟是什么味道。无聊公司的官网上这样形容，Burnt Hair香水的味道是“烧焦的头发”，就像在餐桌上头靠向蜡烛散发的气味。

　　什么人会喜欢“烧焦的头发”的味道呢？

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