最近，国家统计局发布了党的十八大以来经济社会发展成就系列报告。报告中提到，随着收入水平的不断提升，我国居民消费能力进一步增强，消费升级步伐加快，城乡居民主要耐用消费品拥有量不断增多，汽车、空调、移动电话等在居民家庭中日渐普及。例如，2021年，城乡居民平均每百户家用汽车拥有量为50.1和30.2辆，分别比2012年提高132.7%和358.3%;平均每百户空调拥有量为161.7和89.0台，分别比2012年提高27.5%和250.8%;平均每百户移动电话拥有量为253.6和266.6部，分别比2012年提高19.3%和34.8%。尤其是农村居民基本生活家电拥有量较快增长，生活便捷度大大提高，2021年，农村居民平均每百户电冰箱拥有量为103.5台，比2012年提高53.8%;平均每百户洗衣机拥有量为96.1台，比2012年提高42.9%。

　　中国居民的消费升级，正在社会生活的方方面面体现出来;而作为提升生活品质的利器，家用电器品质的提升、品类的增加，以及其获取的便捷度，是我们可以实在感知并触碰到的鲜活例子。

　　消费升级驱动家电高端化、品质化发展

　　据国家统计局数据显示，十年来，我国居民收入水平和可支配收入均保持了较快增长。2021年，我国人均GDP达到80976元，而2012年我国人均GDP仅为38354元;同时，十年来，我国居民的人均可支配收入从2012年的16510元增加至2021年的35128元。可支配收入的持续增长，为我国居民的需求升级提供了坚实保障，而需求端的驱动又为供给侧的改革提供了广阔施展空间。

　　2012年，不少家电企业还在为“家电下乡”是否提前透支市场需求而争论不休，一些具有前瞻性的家电品牌已经开始对其品牌阵列的高端化进行布局。早在2006年，海尔推出卡萨帝品牌，而到2012年，卡萨帝已经成为当时市场上可与外资品牌进行“面对面”竞争的“后起之秀”。国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的《2013年第二季度中国高端智能冰箱监测资讯报告》中提到，2013年第二季度，卡萨帝在高端冰箱领域已经占据到市场第一的宝座。一边是低端家电市场的激烈竞争，一边是高端产品的迅速增长，这种反差也“点醒”了其他企业。在此期间，不少家电企业都主推过一个或多个高端子品牌，如美的“COLMO”，长虹“ChiQ”、TCL“XESS”等。

　　2015年，吴晓波一篇“去日本背马桶盖”的文章引发关于中国居民消费升级的社会性大讨论;2016年，戴森3000余元的吹风机在中国市场受到热捧，彻底改观了大家对于国民真实消费水平的“迷思”。适应中国消费者消费升级的供给侧改革就此轰轰烈烈展开，而高端化、品质化转型也为中国家电产业带来了真正转机，带领行业走出了周期性低谷。

　　在2016-2019年的中国冰箱、洗衣机市场发展过程中，量稳额升和量降额升是两个主题词，行业一致预判中国冰洗市场正在进入“稳态”阶段，冰洗行业正在由增量驱动步入存量换新驱动阶段。而空调市场与冰洗市场略有区别的地方是，空调具有“一户多机”属性，同时空调在农村市场还有普及提升空间，因而空调行业呈现出城市市场“高端升级”和农村市场“加速普及”两条主线并行的态势。

　　在提到冰箱产品时，奥维云网总裁郭梅德回顾说：“在我们的监测数据中，2016年1.5万元的冰箱还基本看不到，到了2018-2019年，2万元以上的冰箱出现了，而1.5万元的产品已经具有一定市场占比。而在2020-2021年，1.5万元以上冰箱的市场比重已经超过18.6%，也就是说按价位段定义的高端冰箱占比已经接近五分之一。”而与冰箱高端趋势相应的，是大容积、分类存储、保鲜等技术的不断突破。“如今的线下市场，500升以上冰箱的市占率已接近50%，行业正在推进‘小身材，大容积’产品的布局。同时，保鲜技术也不断升级，诸如长效保鲜、分类存储、净味除菌、深层冷冻等功能，满足了消费者不同的应用场景。”同时，在近些年，还出现了一家拥有一台冰箱以及一台冰柜或冰吧的配置，中国家庭10年来的消费升级路程，在冰箱上体现得淋漓尽致。

　　而关于空调，GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东提到，2021年市场上61%的空调购买来自于替换需求，“在消费升级的趋势下，中央空调、单元机等在近年来维持了较高增长。而在分体产品上，消费者已经由追求‘有’，追求‘好’向追求‘精’的过程演化，4000元以上挂机、10000元以上柜机等中高端产品大幅提升。”而节能、新风、舒适、健康、智能等日渐成为空调产品的技术标配。

　　而除了冰箱、空调以外，洗衣机、厨电、彩电等传统大家电产品，无一不体现出人类创造性的“摩尔定律”，技术推新频率，产品迭代速度不断加速，品质高端化演进势如破竹。

　　十年来，中国家庭的家电选购经历了“从有到好”的过程，消费者开始追求品牌，追求具有更好品质的产品;而现在，他们的需求更加进阶，并在垂直类消费场景中，依据自身喜好购买个性化产品，可以说，在2022这一面向未来的新开端，满足消费者个性化、精品化需求正在成为时代赋予家电产业的新命题。

　　増品类、促品牌，新赛道场地持续拓宽

　　在传统冰、洗、空、彩电、厨电等家庭基础家电配置以外，新兴家电品类的发展在近十年间迎来“黄金期”。

　　2012年5月，浙江美大敲钟上市，成为家电行业内第一家上市的集成灶公司，当时令很多人意想不到的是，这种“崛起于阡陌间”的“草根”型产品，如今成为了市场的“宠儿”。2021年，我国集成灶市场零售量规模达到304万台，同比增长28%，零售额规模256亿元，同比增长41%。仅在2020、2021两年间，便有三家集成灶企业集中挂牌上市。

　　无独有偶，洗碗机、干衣机、清洁电器、生活家电、美健个护小家电等新兴产品近年来正在蜂拥进入中国家庭。以洗碗机为例，早在1990年代它便进入中国市场，但一直未能摆脱其“舶来品”身份，直至2015年，随着中国消费者对于减轻厨房劳务诉求的日趋强烈，洗碗机开始真正进入国人视野。其中，方太水槽洗碗机的推出尤为值得一提，该产品创新性地将厨房传统水槽位置改造为水槽+洗碗机的配置，同时增加清洗果蔬等辅助功能，甫一现世便抓住了国人眼球，为该品类在国内的发展撬开一道缝隙。随后几年间，“本土化创新”成为行业热词，从碗柜高度到碗篮设计，从清洁模式到消毒烘干，从洗碗机本体创新到相应洗涤剂创新，从产品设计到场景适配，洗碗机行业掀起了需求主导下的创新连锁反应。2021年，我国洗碗机市场规模突破百亿大关，2022上半年我国洗碗机市场零售规模便达到56亿元，而2016全年这一数据仅为19.8亿元。在百亿规模这一里程碑式的节点，不少企业已经开始“坐百望千”，为洗碗机在中国的消费普及做准备。

　　再如清洁电器，在十年时间内，中国A股市场出现了莱克电器、科沃斯、石头科技等诸多清洁电器类上市公司，此外诸如云鲸、追觅、鲨客、小狗电器等也是借助这股“东风”升起的市场新星。这其中诸如莱克、科沃斯、追觅等均是由规模型代工企业转型而来，以自主品牌在国内取得巨大成功。GfK中怡康数据预测，2022年中国清洁电器市场规模有望突破300亿大关，实现手持无线吸尘器500万台、扫地机器人400万台、洗地机360万台的市场销量。清洁电器正在成为小家电领域最大的品类板块，也正在成为中国家庭主要的家电产品。