近期，中国取暖“神器”在欧洲火了的新闻，让浙江慈溪这个小家电生产王国进入大众视野。作为我国取暖器生产基地之一，慈溪出口量占到全国三成，今年下半年以来，大量的取暖“神器”从这里发出，远渡重洋，陪伴欧洲人度过漫漫寒冬。

　　慈溪取暖器出口欧洲爆单后，当地厂家生产经营状态如何?慈溪何以成为小家电出口基地?相比其他家电生产基地，慈溪有何特点?有何长远规划?本期资本市场“新地理”，我们走进浙江慈溪。

　　取暖“神器”火了

　　据慈溪海关介绍，今年1月至8月，慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%，与往年同期相比，出口欧盟的取暖器销售季节预计将延长一个月左右。

　　“这几天，到慈溪来找电热毯工厂的客户确实非常多。”家电生态圈发起人、星电互联总经理余雪辉在接受证券时报记者采访时表示。他同时也坦言，取暖器这种季节性产品，抖客网，现在来找工厂，基本上来不及了。

　　“现在取暖器行业订单已经排到了年底，即使插队，一个月后交货，也到了11月底，走海运时间需要一个月，圣诞节到达，这时销售季节都过了。”余雪辉表示，客户来工厂首先会问，工厂欧洲仓有没有备货，可以让他们马上销售;二是问工厂有没有现货，是否可以马上发货。但慈溪的工厂基本上做的是传统外贸模式，即接到订单再生产，因此会有一个排单周期。“大家把时间一算，根本来不及，因此近期客户问的很多，但下单的其实很少。”余雪辉说。

　　余雪辉向记者介绍，现在取暖器主要的增量来自于欧洲客户返单，这些客户在上半年下过订单，下半年会再补单，现在看销售形势好，比如原计划补单10%，现在可能将补单规模扩大至30%。

　　多家取暖器厂家负责人向记者表示，公司的订单已排到明年，究其原因，主要还是因为取暖器属于计划性生产很强的品类，比如出口欧洲取暖器的生产旺季，往年是6月至9月，海运时间一个月左右，到圣诞节前后基本销售完毕。因此，往年到9月底，出口欧洲的订单生产基本已经结束，10月开始做一些国内订单，并筹备澳大利亚、巴西等南半球的订单。

　　而今年各大取暖器厂家的旺季差不多往后延了一两个月，一方面因为今年冬天能源紧缺，消费者有囤取暖器的需求，就造成了市场上从零售端看都在买取暖器、电热毯等保暖小家电。另外一方面是因为今年2月底俄乌冲突爆发，欧洲的客户观望了近两个月才下单，也导致生产周期往后延了一个半月到两个月。

　　据余雪辉了解，受全球需求下降影响，慈溪大部分外贸工厂订单相比往年并无显著增长，而部分客单价低的产品有所增长，比如出厂价在3~5美元、在欧洲可卖10美元的产品出口量大幅增加，但出厂价在10~20美元、在欧洲的售价要30~60美元的，销售反而下降。“其实这是消费降级，买便宜的产品临时用来过冬。”

　　月立集团财务总监鲁萍在接受记者采访时也证实，由于通货膨胀、库存增加等因素影响，国外订单需求相比2021年明显减少，公司也面临同样情况，今年二季度三季度订单减少约15%，四季度以来国外订单需求略有回升。

　　“慈溪取暖器和电热毯这部分产品的订单需求预计增加40%~50%。”鲁萍说，“对于此类事件，公司一直保持冷静思考，不盲目跟风，近年来频繁出现‘风口上’的小家电产品，今年是取暖器、电热毯，2020年疫情下是电推剪、空气炸锅和小冰箱等厨电产品。”

　　领跑小家电市场 诞生多个单项冠军

　　近日，国务院第七次全国人口普查领导小组办公室编制的《2020中国人口普查分县资料》显示，浙江慈溪被定义为Ⅱ型大城市，是上榜的4个县级市之一。这个划分是基于城区人口的数量而定。慈溪之所以能突围成为人口大城市，与其发达的产业、雄厚的经济实力关系密切。

　　慈溪是宁波代管的县级市，经济总量长期位居浙江县域之首，超过全国一半以上的地级市。慈溪的强大主要来自于它的第二产业，更具体地说是来自家电产业，它与青岛、顺德并称中国三大家电生产基地，拥有公牛、方太、先锋、恒康、慈星、韩电等一大批知名品牌。

　　目前，家电产业已经成为慈溪第一大支柱产业，现有家电整机企业超2000家，配套企业近万家，产品涉及20多个系列、上千个品种。慈溪小家电产业中，产生了电熨斗、取暖器、电吹风等多个细分行业的全国“单打冠军”。其中，电熨斗年产量达6000多万台，约占全国出口量的60%以上;取暖器年产量超过2500万台，占全国总产量的30%以上。

　　位于慈溪西北角周巷镇的月立集团，是全球最大的电吹风制造商之一，年产小家电产品3200万台，其中电吹风1200万台。2020年在中国机电进出口商会的排名中，月立集团个人护理电器产品出口排名全国第一，电熨斗产品出口排名全国第五。

　　回顾公司的发展历程，鲁萍告诉记者，公司得以发展壮大的主要原因，首先得益于慈溪小家电产业的区位优势和完整的产业链，产业链的稳定性和竞争力具有相当的优势。慈溪家电产业在模具设计制造、注塑喷涂、关键零部件、产品包装材料、货物运输等方面都有完整配套。周巷镇传统的小家电优势产品为电熨斗，月立集团也从电熨斗起家，随后逐渐将产品开发集中到以电吹风为核心的美发电器产品，目前美发电器产品占公司主营产品的60%以上。

　　鲁萍表示，“民营经济发达是浙江的经济优势，也是慈溪家电企业的优势，慈溪的家电企业几乎清一色都是民营企业，民营企业市场化程度高，对市场需要反应敏感，产品开发周期短，管理效率高，制造成本控制严格。”

　　这样的经济发展背景下，一方面使得慈溪小家电性价比很高，品类丰富，除了没有电视机、微波炉、电磁炉、电饭煲、电压力锅等几个中式小家电产品，其他的产品慈溪基本上都有工厂在做，品类比较丰富。

　　“在慈溪，要做一件小家电，半小时内，起码可以找到99%的零部件(芯片企业可能找不到)，且半小时内，每个零部件还能找到多个厂家，配套齐全，已形成集聚效应。”余雪辉说。

　　配套齐全的同时，慈溪小家电产业还呈现“点多面广、多而不大”的格局。目前，慈溪家电企业有2000多家，但年产值2000万元以下的中小企业多达1500多家，规模不大但企业众多。产品方面，慈溪的产品优势在电热类产品，电熨斗、空气炸锅、电暖器、三明治机、面包机、挂烫机等产品都已形成具有竞争力的产业链，全球最大的电加热类产品工厂都在慈溪，业内曾有“要电风扇找广东，要取暖器找慈溪”的说法。同时，慈溪的小家电因为主要做出口，西式厨电较多。

　　小家电如何做成大产业

　　昔日一穷二白的地方，如今，慈溪如何发展成为全球知名的小家电产业基地?

　　上世纪80年代中期起，慈溪小家电产业从为外地企业生产配套起家，开始在附海、周巷等地创办注塑件企业，大多是前店后厂，规模较小。

　　余雪辉回忆，当时慈溪主要承接上海小家电产业的外溢订单，电风扇等在上海不是很受鼓舞的产业逐步外溢到周边城市，上海人中相当一部分来自宁波，他们或多或少都有亲戚朋友在上海，“我自己家工厂就是这样，看到上海有朋友这样做，我们也开始做。”