01 顶级主播齐聚淘宝直播

　　双11这一战，直播电商应该怎么打？

　　近日，不少顶级主播已经开始布局，动作频频。刚刚平静下来的直播江湖，再次掀起风暴。而淘宝直播，就是这场风暴的中心。

　　目前，罗永浩已经入驻淘宝直播。10月24日晚8点天猫双11预售日，罗永浩将会进行淘宝首播。

　　据悉，除了10月24日预售节点，罗永浩还分别会在10月31日以及双11当天现身淘宝直播间。

　　其实，10月20日，“罗永浩”淘宝直播间就已经进行了一场预热，但是罗永浩本人暂时并没有出镜。

　　开播后，直播间粉丝迅速上涨。截至发稿前，“罗永浩”账号粉丝已经达到65.72万。

　　值得注意的是，因为东方甄选爆红而格外受到关注的俞敏洪也将在10月31日晚，现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

　　据悉，董宇辉也有可能会出现在淘宝直播间。

　　此前，据媒体报道，东方甄选正在筹备淘宝直播，等后续产品足够便会安排。对此，东方甄选很快辟谣，表示目前只在抖音平台直播。

　　站在平台的角度，罗永浩和俞敏洪都和抖音关系匪浅。

　　2020年，罗永浩和抖音相互成就，双方各取所需。2022年，东方甄选在抖音一炮而红，俞敏洪成功翻身。

　　引入罗永浩和俞敏洪，对淘宝直播来说如虎添翼。

　　至此，我们可以发现，再加上悄然回归的李佳琦和薇娅助播团“蜜蜂惊喜社”，淘宝重新聚齐了直播带货的“四大天王”，在声势上达到巅峰。

　　罗永浩俞敏洪在淘宝开直播，本质上是主播和淘宝平台之间的一场双赢。

　　宣布“退网后”，罗永浩仍然可以通过在双11带货赚一波快钱，抖客网，为创业积累一定的初始资金。

　　对于淘宝直播来说，其需要罗永浩背后的男性消费者。

　　马云曾经说过，阿里巴巴70%的消费群体都是女性，而罗永浩的到来在吸引男性消费者的同时，也为淘宝的男性消费者提供服务。

　　就像在直播预告中，罗永浩所说，“双11男人们的需求该有人管管了。”

　　如果引入罗永浩是淘宝直播针对双11的短期考量，那么与俞敏洪合作就是淘宝直播对未来的长期思考。

　　东方甄选在内容方面已经做到了极致。在淘宝直播“新内容时代”的构想下，如果东方甄选可以为淘宝主播带来一套范式模板，平台将受益无穷。

　　同时，抖音大主播入驻淘宝似乎也意味着大主播与平台的绑定消失，跨平台发展将会成为行业趋势。

　　据悉，目前东方甄选和交个朋友等头部直播间均未和抖音签订独家协议，直播团队可以自由选择不同的平台开启直播。

　　2020年3月，罗永浩宣布，抖音已成为独家直播带货平台。此后，交个朋友与抖音深度绑定。

　　现在状况发生了改变，增长瓶颈下，交个朋友团队开始考虑在多个平台发展直播业务。

　　不同平台决定了不一样的直播生态，通过深入感受不同渠道的特点，主播的个人优势将会得到最大程度的激发。

　　长远来看，这是一场属于行业的胜利。

　　02 淘宝直播返回舞台中央

　　今年618，淘宝直播失利了。

　　头部主播的突然离场让淘宝措手不及。接连失去三大主播后，淘宝直播的流量领土松动，抖音快手趁机上位。

　　有关数据显示明今年618直播电商总GMV为1445亿元，增速124%。站在行业的视角，直播电商仍然未来可期。

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