微博寻找第二增长曲线

　　在互联网流量红利消失，抖客网，新增用户几乎触顶的情况下，“吃瓜瓜田”微博的用户数还在稳定增长。

　　今年9月，微博的月活跃用户数为5.84亿，同比净增约1100万用户。

　　近日，微博发布了2022年三季度财报。财报显示，微博第三季度净营收4.536亿美元，同比下降25%；非公认会计准则经营利润为1.621亿美元，同比下降34.8%。

（图源：微博财报）

　　一直以来，广告业务都是微博的最核心的业务，营收占比长期超过85%。但近年来，微博赖以生存的广告和营销收入在持续下降，本季度微博广告和营销收入为3.934亿美元，同比下滑27%。对此，微博称主要由于宏观环境和疫情反复带来的不利影响所造成的。

　　疫情后，在整个市场面临较大下行压力的情况下，广告主投放广告的需求在下降，依赖广告收入的公司都面临着投放不足的难题。但事实上，从2018年开始，微博的广告主数量就在下降：2018年至2021年，其广告主总数分别为290万、240万、160万、100万。

　　盈利模式单一，过度依赖广告业务，是微博一直饱受质疑的点。如今，面临着广告主快速流失、营收增长乏力难题的微博，急需找到第二增长曲线，电商业务便被微博寄予了厚望。

　　今年以来，微博在电商业务上的举措不断。

　　4月份时，微博注册了多项电商商标，包括“微博电商”、“微博小店”等，并且开展了各类电商相关的活动。

　　接着在10月份，微博取消原三方分佣机制，不再收取平台佣金，10万粉丝以上博主发布第三方电商平台商品导购博文时，需购买“粉丝加热包”才能有效传播。同时微博小店也不再支持发布第三方电商商品，并鼓励博主发布微博电商闭环商品导购博文。

　　微博想要做大电商，使其成为第二增长曲线的意图十分明显，但要想做好这门电商生意，对微博来说却并不容易。

　　微博漫漫电商路

　　微博第一次接触电商的时间绝对称不上晚，早在2011年，微博就已经有所动作。

　　2011年和2012年两年间，微博先后投资了麦考林、拖拉网、快书包等电商类公司，并且在此期间进行了社会化电商的尝试。

　　但这两年更像是小打小闹，直到2013年和阿里进行合作后，微博的电商业务才算是真正起步。

　　2013年，阿里巴巴以5.86亿美元购入微博18%的股份，微博和淘宝开启了为期三年的战略合作。

　　这一年，微博联合淘宝推出了“橱窗推荐”。当新浪微博用户发布含有淘宝商品的链接时，该微博下方会自动推荐相同类型的两个商品，引导用户消费。

　　在合作的过程中，淘宝获得了更多的推广渠道，微博则是发挥导购功能，从中获取收益分成。相关数据显示，阿里入股后的2013年到2015年，共计为微博带来了2.997亿美元的营收。

　　而这次合作也为微博早期的电商业务定下了基调：与电商平台合作，为电商平台导流。除了淘宝外，微博也和京东、天猫、拼多多等主流电商平台形成合作关系，在之后几年里专注做导流生意。

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