广告营销行业作为市场经济的晴雨表，在不同的主场优势中浮沉，随着经济的跌宕而起伏。2022年，不确定性依旧，降本增效成为主旋律，处于一线的广告优化师的发展画像成为了行业趋势发展的缩影。
AppGrowing联合拉勾招聘面向广告优化师这一群体进行了广泛调研，在1000份有效问卷的基础上，发布《2022年度移动广告优化师发展白皮书》(下称“白皮书”)，呈现2022年度优化师生存状态更迭情况，为行业提供极具参考价值的发展指南。
01 二类电商从业者最多，4成优化师日消耗低于1万
整体来看，优化师从业人员呈现萌新多、漂在大城市、年轻人聚集、单身率高、妹子奇缺、高学历6大特点。
多数移动广告优化师集中投放二类电商、游戏、综合电商行业，其中电商行业以18.74%的投放占比大幅领先。从业超过4年的优化师占比最大的前3大行业分别为教育培训、金融和游戏，小说加粉、综合电商新手多。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
42.7%的优化师日均消耗广告金额低于1万元，25.7%的优化师日消耗超过5万元。白皮书指出，广告转化的前提是网曝，账户的钱花不出就意味着不起量。对于部分利润空间高的行业而言，比较依赖买量，能承担的买量成本也比较高，例如家居家装/医疗保健等留咨类、传奇等重度手游，优化师日均消耗的金额更高。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
从业人员工作量不小。以当下主流信息流广告投放为例，其最底层的逻辑是ABtest。通过不断地建计划，抖客网，让数据找到人群，再借助数据分析找到增长方向。为了快速起量，大量上计划测试已成优化师的标配，增加了工作量。白皮书显示，多数优化师日均计划数为30条以下。乙方优化师比甲方每天平均多上17.6个计划，日均上计划数200条以上的乙方达11.4%。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
优化师加班成为常态，不到2成的乙方优化师可以按时上下班。由于乙方优化师管理的账户涉及的行业更广泛，工作职责除了日常管理账户，还需要对接广告主需求，因此相比甲方优化师，乙方承受更大的工作强度，加班频率也更高。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
值得注意的是，职级越高加班越严重，超5成总监每天工作10小时以上。尽管优化师总监及经理不再需要负责具体的操作，但需要管理把控优化师团队投放的人效，制定投放策略，关注市场新趋势，工作强度也不低。
02 超6成优化师绩效减少，5年以上从业者薪资逆势上涨
2022年优化师薪资水平呈现增长趋势，平均月薪资为15k，对比2021年的14k增长1k。
尽管行业整体平均薪资上浮，但作为优化师薪酬重要组成部分——绩效收入减少。2022年降本提效成为各大企业的关键词，广告主营销预算收窄，广告投放市场遇冷。受此影响，65.9%的优化师绩效收入下降，仅有28.2%的优化师表示绩效无明显波动。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
优化师的薪酬水平和工作年限大致呈正相关关系。超4成优化师群体的薪资在8k-15k。2-3年、4-5年资历的优化师均有30%左右的人员薪资落在8k-12k之间。
小白和资深优化师薪资增长两极分化，企业愿意为经验丰富的优化师提供高薪机会。1年以下工作年限的优化师月平均薪资对比2021年下降1k，而5年以上资深优化师月平均薪资则从28k增长至31k。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
除了个人资历，行业兴衰亦是决定薪酬的重要变量，2022年优化师薪资出现明显的行业分化。
科技金融、人工智能行业风头正劲，薪资处于金字塔顶尖位置，优化师薪资上限分别达到25k/月和22k/月。正值红利期的MCN行业、内容社区/短视频行业，带火短视频推流及直播推流等模式，因此优化师薪资处于较高的位置，月平均薪资均在17k。而随着消费生活、企业服务行业热度下降，优化师平均薪资出现较大降幅，下降2k左右。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
从薪酬城市分布排名来看，一线城市仍是高薪资主阵地，杭州连续两年赶超广州跻身TOP 4。北京、上海的优化师薪酬主要居于12k -15k区间，领先于其他城市。2022年一线城市和新一线城市优化师月平均薪资分别增长3k、1k-3k。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
就业竞争加剧，有33.1%的优化师认为优化师可能会被机器取代
2022年电商、游戏、To b业务、社交等行业人才流动性强。广告营销、教育、电商及移动互联网等行业优化师流出占比较高，超10%。电商、游戏、短视频行业是优化师流入最高的行业。
人才流动季节性波动明显。Q2受多变的市场环境影响，求职受阻，求职者活跃度同比去年仅增长9%，预计触及全年最低值。Q3市场环境遭遇裁员寒潮，人才求职热情高涨，优化师活跃度同比增长19%。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
在疫情及裁员潮双重市场压力下，不同类型的优化师求职压力都有所增长，尤其是sem优化师，供需比从8增长到23，同比激增166%。信息流广告突飞猛进，为优化师带来机遇的同时，也迎来人才竞争的挑战。2021年单职位平均有20人竞争，2022年单职位平均竞争人数攀升至33人，在所有类型优化师岗位中竞争最为激烈。
数据来源：《2022年度移动广告优化师发展白皮书》
从业3年以下的优化师跳槽意向最强。优化师这份职业的“叛逆期”集中在工作1-3年间，这期间从业者面临的挑战和动摇似乎更多。
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原标题：【《2022年度移动广告优化师发展白皮书》发布，平均33人竞争一个信息流广告岗位】 内容摘要：广告营销行业作为市场经济的晴雨表，在不同的主场优势中浮沉，随着经济的跌宕而起伏。2022年，不确定性依旧，降本增效成为主旋律，处于一线的广告优化师的发展画像成为了行业趋势发 ... 文章网址：https://www.doukela.com/keji/187481.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。 |
