惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。坚持创新是第一动力，才能开辟发展新领域、新赛道，塑造发展新动能、新优势。在前不久落下帷幕的第五届中国国际进口博览会（以下简称进博会）上，康宝莱（中国）保健品有限公司（以下简称康宝莱）携自身首发首展的最新产品惊艳亮相，吸引了众多消费者的目光，赢得了业界的一片赞许。

今天的中国，没有夕阳产业，没有传统产业，有的是生生不息的创新与对旧模式的颠覆。作为营养和体重管理领域的领跑者，康宝莱在全球40余年的发展积淀基础上，围绕产品品类拓展和数字化技术运用等领域进行了全方位、大力度创新，以“新”破局，在多领域取得斐然的成绩。接下来让我们一起来破解康宝莱的创新密码。

造了个局把握多元创新风向标

成功企业的发展过程就是一部创新方法的演绎史。在如今“变是永恒”的时代，不断更迭的市场需求给予每个企业大量的机遇与威胁，要想在这个时代成功缔造企业传奇，唯有不断创新、努力造局才能抓住历史赋予的每个发展契机。

对于康宝莱而言，创新是企业发展的原动力和最基本战略。作为一家总部位于美国洛杉矶的全球知名营养品公司，康宝莱自1980年创建以来，就一直致力于与时俱进迭代优质的营养品来帮助人们改善生活品质。康宝莱主打体重管理、目标营养、运动营养等产品系列，其产品通过服务商覆盖了全球90多个国家和地区。在全球范围内，每天约有540万杯康宝莱奶昔被全球各地的顾客享用，这个数字足以说明消费者对康宝莱的认可。根据欧睿国际（Euromonitor International）今年公布的最新全球品牌市场调研，凭借旗下蛋白营养奶昔产品，康宝莱成为全球代餐与蛋白类营养补充剂综合品类第一品牌。

为了更好地服务中国消费者，早在1998年，康宝莱就在中国设立了第一家工厂。随着中国市场的日益壮大，目前康宝莱全球五大制造基地中，便有三家位于中国，分别设立在苏州、长沙和南京。

进入中国市场以来，康宝莱一直致力于为中国消费者提供优质的营养产品，并传递“营养+运动”的健康生活理念。在全国有超过6000家由康宝莱服务商运营的营养俱乐部，它们搭建了一个社交空间，为消费者提供一对一的营养健康知识与运动方式的传播及个性化服务，为科学的饮食观念和健康生活理念的再传播创造有利氛围。

近年来，随着“健康中国”升级为国家战略，提升国民健康水平已成为整个社会共同的目标。特别是今年，“居家健身”、“健康减重”理念的热度持续攀升，公众越来越重视自身的营养与健康，追求健康、平衡的生活方式。人们越来越愿意依靠优质的营养产品来进行针对性的营养补充。同时，消费者对于产品品质和质量的要求也在逐步提高。对于康宝莱这样的营养健康企业来说，这意味着巨大的市场机遇，抖客网，同时也带来了新的挑战。

在管理学领域有这样一句名言：不要为未来创新，而要为当下创新。只有那些能解决当下问题的创新，才有价值。因为未来不是想象出来的，而是通过解决当下的问题创造出来的。面对变化，康宝莱深刻地认识到，种类单一、剂型单调的产品已经不能满足中国消费者日益增长的创新需求，个性化、精细化的产品创新才能保证企业的可持续发展。基于对中国消费者的深度了解，康宝莱不断加大产品研发和创新力度，以满足中国消费者对优质营养产品日益增长的多样化需求。

在这一背景下，康宝莱于2019年投资1.6亿元人民币在上海张江打造了其全球首个产品创新中心，助力康宝莱在中国实现端到端的本土化创新，打通一个新品从概念到最终商业化的全链条。2020年以来，康宝莱在中国已经上市了40余款新品，产品创新中心在其中扮演了非常重要的角色。康宝莱依托产品创新中心，围绕中国消费者，特别是年轻消费者的新需求，不断精细化产品布局，在新品拓展、口味创新和包装创新等多个维度发力，研发出一系列全新产品。

康宝莱的创新为什么能令市场和消费者买单？不仅是“下好先手棋”的眼光，更是“用心培土、静待花开”的韧劲。创新具有多元性，更有着丰富的内涵，绝不是无迹可寻，但同样没有捷径可走，只有在不断反思、感受、洞察、创新、行动的过程中积蓄能量的企业，才能在激变的环境中，提升创新化生存的能力。我们欣喜地看到康宝莱始终结合市场与消费者需求，不断通过科技创新、市场创新、产品创新、数字化创新，提升整个企业的竞争力、适应力和协同力，成为了营养健康领域的领军企业。

解了个码五赴进博会快速破圈

进博会作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，已成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。它已成功举办五届，累计意向成交超过3400亿美元。康宝莱作为进博会的“五年级生”，从未缺席“进博之约”，将诸多海外畅销产品带到了进博会的舞台上。

在今年的进博会上，康宝莱重磅发布了智满星DHA藻油软糖和鱼油软胶囊两款全新产品，这也是其首次将新品发布搬上进博会的展台，吸引了众多消费者的关注，充分展示了康宝莱在营养产品领域的雄厚实力。此次发布的两款产品都是康宝莱从未在中国市场上市的新品类，其中智满星DHA藻油软糖更是“中国创新、全球首发”。

随着消费者对于个性化、高品质营养产品的需求日益增长，全球范围对DHA产品的需求亦与日俱增。在这一背景下，康宝莱倾力打造出自己的DHA产品——智满星DHA藻油软糖。在产品形式方面，考虑到中国年轻消费群体越来越青睐于新奇、有趣的形式，康宝莱的DHA产品创新性地采用软糖形式，相比“药丸”形式来说更容易被消费者，尤其是年轻群体所接受。该产品每颗软糖都采用独立包装，更便于消费者随身携带，轻松补充DHA。在产品研发过程中，康宝莱围绕口味创新方面展开多轮测试。最终选定的香橙口味在一系列感官测试中，都获得良好反馈，参试者给予很高评价。此外，该产品的包装也是巧思满满，以充满智慧的原创“萌宠”恐龙博士形象凸显产品内涵，以抽屉式的大开口设计方便使用和分享，以包装内侧的漫画讲述制作藻油软糖的有趣故事，真正打造出一款好玩又健康的产品。此外，这款产品不额外添加蔗糖，属于低糖产品，可以减轻牙齿负担。

作为康宝莱全球首款软糖产品，智满星DHA藻油软糖身上有满满的中国基因，其研发和设计全部由此前提到的产品创新中心完成。从原料选择、工艺选择到感官体验，产品创新中心的专业团队始终坚持精益求精，经过多轮探讨、测试和验证来保证产品的可靠品质。

康宝莱在进博会上同期发布的另一款产品——康宝莱牌鱼油软胶囊也是在中国首次推出的鱼油产品，取得国家保健食品注册备案证书，具有辅助降血脂功能。该产品采用的鱼油源自北欧挪威，采用浓缩工艺制造，EPA+DHA含量高于70%，其中甘油三酯型占比90%以上，相比乙酯型鱼油吸收代谢更快，能够更好地辅助降血脂。此外，为方便消费者服用，这款产品设计小巧，极易吞服。