许久未见的三只松鼠，这次被资本抛弃了。

　　近日，三只松鼠发布通告称，公司收到公司持股5%以上股东NICE GROWTH LIMITED的《减持计划告知函》，计划减持股份数量合计2402.83万股，不超过公司目前总股本的6%。

　　在减持之前，该股东一共持有三只松鼠4658.34万股股份，占比为11.63%。也就是说，此次减持，将超过其自身所持股份的一半。

　　值得注意，该股东为知名创投IDG旗下基金，是三只松鼠的原始大股东之一。

　　在三只松鼠上市前经历过4轮融资。2012年，三只松鼠成立不久获A轮融资150万美元，投资方便是IDG，在随后的两轮融资中，均有IDG的参与。

　　在三只松鼠上市之前，除了创始人章燎原持股46.38%外，IDG资本便是第二大股东。但在上市之后，这个原始大股东却似乎对三只松鼠失去了信心，在上市至今，一共进行了四次减持行动，在这个过程中，IDG已经套现约20亿元。

　　如果加上最新公布的这轮减持计划，这位大股东将再次套现5亿元。而最终留下的股份比例，仅为上市前所占比例的20%左右。

　　上市不过三年时间，原始大股东以抛掉手头近80%的股份， 值得注意的是，在三只松鼠上市时，曾连续收获11个涨停板，股价曾一度上涨90.87元，总市值超过364亿元。

　　但是从2020年5月以后，三只松鼠股价便开始下行，最新市值为92.75亿元，这样来换算的话，相较历史高点，三只松鼠的股价已缩水约75%，市值少了260多亿元。

　　作为依靠电商红利，迅速成长起来的“网红零食第一品牌”，如今却遭遇困局，的确引人深思。

　　值得注意的是，在电商新品牌领域，不止三只松鼠遇到了投资者的减持，老对手良品铺子、盐津铺子，也相继遭遇同样情形。

　　上个月，良品铺子发布通告称，高瓴系股东拟进一步减持公司股份。通告显示，这一轮减持计划完成后，高瓴系股东将不再持有良品铺子的股份，实现清仓，离场。

　　本月初的一则通告同样显示，盐津铺子4名高管集体减持公司73万股股份，合计套现资金7781.80万元。

　　短短一个月的时间里，三家新零售零食品牌纷纷遭遇资本减持，甚至清仓离场。这不禁勾起了我们的注意。

　　三只松鼠，遭遇困境

　　作为最早吃到电商红利的国货品牌，三只松鼠借着“淘品牌”和电商渠道的红利，迅速从一家普通的淘宝店铺，成长为休闲零食赛道的头部企业。

　　尤其在2020年5月，三只松鼠股价最高升至90.87元，总市值超过364亿元，创始人章燎原也登上了安徽首富的宝座。

　　在他过往的采访中也曾透露，电商零食有五年的爆发期，会诞生一批互联网零食品牌，而三只松鼠就“在互联网这个点上找到了自己的优势。”

　　但是在电商的流量红利逐渐触摸到天花板之际，三只松鼠也遇到了增长难题。

　　最新发布的第三季度财报显示，三只松鼠营收12.19亿元，同比下降32.63%，净利润1136.5万元，同比下降87.43%，营收和利润双降。

　　今年前三季度，三只松鼠的净利润只有9350万元，而同样处于零食赛道的盐津铺子，前三季度的营收规模不到三只松鼠的三分之一，净利润却是三只松鼠的两倍多。今年上半年，三只松鼠的营收规模，也被良品铺子赶超。

　　三只松鼠怎么了？最直接的原因，是食品安全难题。

　　今年9月，#三只松鼠被曝吃出油炸壁虎#的新闻登上微博热搜。事后，三只松鼠方结合产品线生产工艺和质量监督流程综合分析，明确表态生产和包装过程中不可能会有壁虎混入。

　　今年7月，#三只松鼠脱氧剂泄露致孕妇误食#的新闻登上微博热搜。当事人表示，其网购的三只松鼠坚果，妻子打开食用半袋后发现疑似脱氧剂颗粒。对此，三只松鼠客服回应称：对身体无害，多喝水即可。

　　之后，三只松鼠官方才进行了进一步回应称：“主要是供应商光眼偏移导致的误切所致，公司很关切消费者健康，愿积极配合消费者家属做健康检查，并承担全部费用和相关责任”。

　　而在黑猫投诉平台，关于三只松鼠的投诉量达到1847条，其中不乏产品质量问题。

　　从消费者角度来看，产品才是品牌的根基，这样的食品安全事件屡次发生，是对品牌形象的直接打击。

　　但除了食品安全这个表象之外，从深层次来看，品牌的问题还有渠道单一、盲目扩张、营销费用过高等难题。

共2页 [1] [2] 下一页 

三只松鼠为什么不行了？传统电商渠道优势逐渐丧失 线下扩张受挫

三只松鼠陷转型阵痛净利下滑逾78%，股价跌54%宣布回购两月尚难实施

被年轻人抛弃！三只松鼠跌落神坛，抖客网，前三季度净利大跌8成

三只松鼠严重掉队

三只松鼠第三季营收12亿：净利同比降87% IDG套现超2亿