爱奇艺会员又涨价了，花3块钱把自己送上了热搜。

　　三次涨价后，相比2020年之前，会员连续包月最低价上涨了2/3。实际上，爱奇艺并不是唯一因会员涨价站在风口浪尖的长视频平台，腾讯视频、优酷、芒果TV最近一次分别在今年4月、6月、8月上调过会员价格。在不含电视端会员中，爱优腾的六大套餐价处于同等价位;在含电视端会员中，爱奇艺季卡128元，稍低于腾讯、优酷季卡148元。

　　涨价带来的即时效果是明显的。爱奇艺在今年Q3营收达到74.7亿元，环比提高了12.2%，净利润也从去年同期的亏损约17亿收窄为3.956亿;腾讯视频得益于会员价格调整的积极举措，ARPU(每用户平均收入)有所提升;阿里的2023财年Q2财报中提到，通过审慎投资与内容及制作能力，优酷持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄;芒果超媒净利润也在Q2有所提升。

　　财报上看来，提高会员价格确实拉动了营收增长，但长视频平台涨价不是第一次引起用户的不满了，爱奇艺本次涨价，让用户不禁担心另外几家在看到甜头后是否会跟上?01.

　　长视频的商业逻辑变了

　　长视频平台的重点，已经从注重用户增长转向了提价以求增收。据晚点LatePost统计，爱优腾三家近十年共计投入超过1000亿元人民币。在高昂的内容成本投入拖累下，长视频平台始终难以实现盈利。

　　各家的财报数据都表明，长视频行业不再是增长为王。爱奇艺创始人及CEO龚宇在2021年Q4业绩会上曾说：“中国长视频行业已经进入一个新的阶段，特点是追求效率、追求减亏、最终追求盈利，重点已从抢占市场份额，向提升运营效率转变。”

　　如今，长视频平台无论是月活跃用户人数(MAU)还是VIP会员数，增长的空间都愈发有限，提升会员价也成了长视频平台的必然选择。从爱奇艺今年第三季度财报的收入来源上可以看出，爱奇艺占比过半的会员服务实际已经连续两季度下跌。去年12月，爱奇艺的月卡和季卡价格上调了9%，这一举措让爱奇艺去年第四季度的月均单会员收入增长到了14.16元，抖客网，而去年第四季度爱奇艺的会员服务收入实现了同比7%的增长，达到了41亿元。

　　今年6月1日起，国家广电总局对网络剧和网络电影正式发放行政许可，网络剧、网络电影正式结束“上线备案号”时代，迎来“许可证”时代。随即各地广电局也陆续发放，意味着网络剧片从“备案”走向“审查”，未来对网络剧将实行更加规范严格的审查许可。

　　据华经产业研究院统计，2020-2022年上半年剧集备案数逐年下滑。今年上半年，电视剧(全国拍摄制作电视剧备案)新增备案较去年同期下降15.8%，网剧(重点网络影视剧上线登记备案)新增备案同比下降30.5%。

　　根据云合数据，2022H1全网剧集正片有效播放累计1488亿，同比下降4%;其中电视剧有效播放为985亿，同比小幅增长6%;网络剧有效播放为503亿，同比下降19%。

　　全网综艺正片方面，今年上半年有效播放累计129亿，同比下降22%;其中电视综艺有效播放61亿，同比下降28%;网络综艺有效播放67亿，同比下降15%。

　　审批层面的趋严，客观上直接导致剧集内容供给的减少。行业的持续亏损和衰退的迹象，也消磨着投资者的信心，涨价也就成为行业的新共识了。02.

　　涨价是长久出路吗?

　　从商业的角度来说涨价可以理解，但与用户的意愿相背必定将承担某些不良影响，明显表现就是用户数的降低。去年年底爱奇艺提高会员价格之前，即2020年Q1至2021年Q3，爱奇艺季度末订阅会员总数均在1亿之上，但提高会员价格之后，会员数立即下降;截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。

　　许多用户对长视频平台的选择，根据是有没有自己想看的剧集或综艺，如果有，可能会在APP上充值一个月，但不设置自动续费，即近年来常见的“一个月会员”。也有人选择在闲鱼、淘宝上低价购买一个月的会员，或者在信用卡的积分上兑换会员，这也是长视频平台的促销手段之一。

　　如果想在涨价的情况下，还能维持住用户的数量，那么爆款必不可少。

　　以灯塔数据上周(12.12-12.18)的周榜来看，正片播放市占率前十名中，爱奇艺和腾讯分别占了8个，优酷占3个，芒果TV占4个。

　　不得不说爱奇艺确实有涨价的资本，仅一部《风吹半夏》就占了市场21.44%的播放率，这还是已经完结的情况下，播放指数超过第二名的《县委大院》将近10万。独播大爆款的影响可见一斑。

　　图片来源：灯塔数据

　　同期的综艺节目来看，芒果TV依然拿手，占据8款节目，但前三名属于爱优腾。由浙江卫视、优酷、TVB共同出品的演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》集结了成龙、尔冬升、惠英红、佘诗曼等一众知名艺人，自12月10日播出先导片以来备受关注，预计后续将会在播放市占率中更进一步。

　　图片来源：灯塔数据

　　《无限超越班》中邀请的香港老牌艺人车保罗在节目播出后多次登上热搜，网友表示“被车保罗的真诚打动了”，得知其只参与节目三天就返回香港继续保安工作，纷纷喊话导演吴彤“把车保罗请回来”，并自发帮其做宣传，小红书、抖音上同样不乏相关话题讨论，重新引起大众对老艺人关注的同时也反向带动了节目热度。节目上线短短几天，只正式播出了一期的情况下已然登上灯塔数据全网正片播放市占率综艺节目榜单第一名。

　　优酷看似在涨价风波上受到的骂声并不多，实际上用户的不满转移到了酷喵。

　　一位网友告诉DoNews，她所使用的小米投影仪充值影视会员后可以观看或投屏爱奇艺、腾讯视频的大多数影视作品，但不包含优酷旗下的内容，还需要另外开通酷喵会员。

　　图片来源：优酷