近日，瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报。

　　数据显示，营收方面，瑞幸首次突破了“200亿元”大关，且其年销售额首次超过了星巴克在中国的销售额；门店数量方面，自去年6月踏过万店门槛之后，截至2023年年底，抖客网，瑞幸在国内的门店数量达到了16218家，已成为中国市场上规模最大的咖啡连锁品牌。

　　不过，聚焦于2023年第四季度，瑞幸的净利和自营门店销售增速等方面却出现了下滑。这意味着，伴随营收和门店数量创新高，瑞幸似乎又迎来了新的挑战。

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　　突破“200亿元”大关，

　　年销售额首次超过星巴克中国

　　最新发布的财报显示，瑞幸2023年营收为249.03亿元，较上年同期的132.9亿元增长87.3%。

　　而根据彭博社的报道，2023年，瑞幸在中国市场的总销额为248.6亿元（约合34.5亿美元），首次超过了星巴克在中国市场的31.6亿美元。

　　同时，瑞幸的营业利润和营业利润率也实现了增长。2023年，瑞幸在美国会计准则（GAAP）下营业利润为30.26亿元，约为2022年15.5亿元规模的2倍；营业利润率也从2022年的8.7%，上升至2023年的12.1%。

　　对于过去一年的营收表现，在瑞幸财报电话会上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在财报电话会上表示，2023年是对公司极具里程碑意义的一年，整体利润水平健康可控，符合公司预期及战略发展方向。

　　此外，财报中也可以看到，规模扩张依然是瑞幸过去一年的核心动作。2023年，瑞幸净新开门店8034家，国内门店总数量达到16218家，较2022年末同比增长97.8%。

　　由此，瑞幸也进一步拉大了其与星巴克门店数量之间的差距。

　　2022年年末时，星巴克中国的门店数量只比瑞幸少了2124家。2023年，星巴克在华新增门店数为885家，截至2023年年末，星巴克中国的门店总数达到6975家。也就是说，截至2023年年末，瑞幸国内的门店数量相较星巴克中国，已多了近万家。

　　值得一提的是，瑞幸于2023年开启海外市场扩张，进入了新加坡。财报显示，报告期内，瑞幸咖啡新加坡门店总数达到了30家。对此，郭谨一也表示，未来仍将持续加密这一市场，在不断优化门店模型的同时，还将关注东南亚等海外市场。

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　　第四季度净利下滑，

　　“9块9”活动影响到整体毛利？

　　如果仅仅聚焦于2023年第四季度，瑞幸的一些财务指标则出现了波动，比如净利和自营门店销售增速等方面均出现了下滑。

　　2023年第四季度，瑞幸实现净利2.96亿元，虽然较上年同期的5452万元大涨444%，但对比上一季度的9.88亿元下降约70%。

　　自营门店销售增速方面，同样出现了下滑。在2023年第一季度，瑞幸自营门店销售增速高达29.6%，但此后的三个季度里，这一数据分别为20.8%，19.9和13.5%。

　　对此，郭谨一表示，增速回落主要是受到季节性、万店同庆优惠活动以及激烈的行业竞争等因素影响，但符合预期。

　　针对这一说法，有咖啡行业从业者告诉红餐网，冬季为咖啡门店的经营淡季，门店日均销售杯量难免出现一定下滑；且由于夏季产品（如瑞幸的瑞纳冰）毛利相对偏高，当秋冬季来临，此类产品难以走量，确实会影响整体毛利率。

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