淘特反哺淘宝低价

　　阿里回归低价的一年多以来，淘特反而成了最尴尬的存在。

　　淘特，又称淘宝特价款，是阿里在消费升级时对标拼多多衍生出的业务部门，低价是它的主基调。

　　如今消费降级大趋势下，阿里却并没有将淘特作为低价竞争的主力军。

　　晚点LatePost独家报道，淘宝平台上的商家和商品即将迁回淘宝。未来，淘特商家的主要经营阵地将转移到淘宝，商品保留曾经的销量、评价等各类数据标签。

　　报道称，2024年2月，部分淘特商家已收到通知，正陆续进行迁移测试，以优化更多细节问题。

　　对此消息，淘宝天猫方面回应：淘特业务会继续发展，同时增加手淘的全量供给来服务淘特原有市场用户。

图源：界面新闻微博

　　这意味着淘特将逐渐融入手淘，为后者带来更多性价比市场的竞争力。

　　需要注意，淘特APP不会关停，用户还可以继续消费，也有运维支持，只是停止了相关运营，商家在淘特和手淘两边都有保留。

　　近一年来，阿里在财报中对淘特的着墨并不足，在2023财年（截至2023年3月31日止12个月），制造商在淘特上直接向消费者销售的产品的付费GMV同比增长超过40%。

　　事实上，淘特在阿里的存在感确实越来越低，不仅多名核心员工调任淘宝，用户和商家也在逐渐流失。

　　同年2月，淘特原产品负责人张胜（花名：邹衍）调任大淘宝平台发展中心，负责淘宝“价格力”战役执行。

　　到任后，邹衍将淘特类自营的供给业务“淘工厂”、“N元N件” 的营销方式与原淘宝的百亿补贴整合为 “淘宝好价” 频道。同时，推出的“3元3件”“9.9元三件”“全场包邮”等玩法，也能看到不少淘特的影子。

　　4月，淘特业务负责人汪海（花名：七公）调任淘宝，负责中小商家发展中心，管理包括淘宝服饰、宠物等非标行业。同时，淘特的产品、运营、直播业务等各条线都有员工转岗到淘宝。

　　去年3月就有媒体曝出，“淘特团队大部分人员合并到大淘宝”“淘特App处于半放弃、半维护状态”。

　　当时有淘特相关负责人回应称，2023年淘特继续加码产业带，会有更多小二直接工作在产业带，由此带来一些业务调整，不是什么战略变化。淘特App会一如既往服务好用户，淘特也不会合并到淘宝。

　　另据一位淘特员工爆料，淘特此前的平台商家数量在百万级别，抖客网，其中持续经营的比例并不高；到2023年，有经营能力和经营意愿的商家、有价值的商品已在陆续减少。

　　晚点LatePost获悉，去年6月淘天集团内部已经有要将淘特商家和商品迁回淘宝的信号，只不过因为一些原因搁置了。

　　2023年底，随着新任淘天集团CEO吴泳铭上任，淘特迁回淘宝的项目逐渐重启。2024年初，淘特商家、商品的迁移开始推进。

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