2023年抖音电商的产业带发展

　　如今的消费市场，白牌已经成为不可忽视的存在。

　　“不是大牌买不起，而是白牌更有性价比”，这句话的背后，反映了当下年轻群体的消费观念，那就是不再迷恋大牌效应，而是更加看重品质和性价比。

　　越来越多的白牌商品受到市场认可，迎来新的发展机遇。直达源头的产业带也成为各大平台布局的重点方向之一，抖音电商也不例外。

　　近日，抖音电商发布《2023抖音电商产业带发展这一年》数据报告，报告显示，过去一年，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%，带货直播场次超过109万场。

图源：抖音电商

　　抖音借助全域兴趣电商模式，通过直播、短视频、商城等形式，让更多源头商品触达消费者。截至年底，全国产业带商品在平台销量增长超66%，其中货架场景销量增长103%。

　　抖音方面表示，产业带商品销售在抖音电商有巨大增量空间，越来越多创作者和商家加入平台并获得收益。同时，越来越多国货品牌和区域性特色产品，也在平台获得发展空间。

　　从数据上来看，抖音电商在产业带的布局获得了不错的成效。首先，抖音与多地产业带建立了合作关系，积累了大量商家资源。其次，我们还可以看到，有越来越多的产业带商家入驻抖音，并开启直播带货，实现了产地与消费者更为紧密的互动。在产业带商家眼里，手握海量用户与流量的抖音似乎成了香饽饽。

　　过去一年，抖音在产业带的布局交出了一份不错的成绩单。而这些成果，是一点一滴积累过来的。

　　据了解，抖音电商于2022年启动“产业成长计划”，针对全国产业集群，打造百强产业带。2023年，抖音电商在产业带下的功夫只多不少。

　　去年，抖音电商陆续推出“织造中国”“金产地计划”等产业带商家助力计划，和各地方政府、行业积极合作，系统化、规模化地扶持产业带中小商家。

　　据悉，抖音金产地计划意在追溯源头产业带，让更多消费者了解源头好物。有数据显示，自2023年11月起，抖音电商金产地计划已经溯源15个优质产地，孵化出248个产地万单爆品。

　　那么，抖音电商为何热衷于布局产业带？

　　市场人士分析，低价是电商行业的永恒命题，过去一年，市场更是围绕低价展开了激烈的竞争。然而在低价竞争中，平台单靠补贴、让利不是长久之计。只有深耕供应链，才能拿到更加低价、优质的商品。

　　货源的核心是源头厂货。产业带集中了优质的供应链，并且直达源头，省去大部分的中间环节，无疑能让消费者享受到更实惠的价格。对于消费者来说，可以花费更少的钱，买到更加优质的商品。对于平台来说，少了中间商赚差价，这种模式还能降低成本，提高效率，为平台带来更多利润空间。

　　电商市场竞争激烈，加码布局产业带也是为了顺应消费趋势，满足消费者的核心诉求。就像上文提到的，与品牌相比，如今的消费者更加追求品质和性价比。在白牌被广泛接纳的今天，手握源头的产业带商家能够为平台带来多样化的产品，丰富供给，满足用户的个性化消费需求。

　　产业带的优势也不止于低价。产业带贴近生产端，对于消费者需求和行业风向更加敏锐，能够及时响应市场变化，对消费市场的反馈作出反应。消费者需求直接到工厂，商家能够通过快速设计、生产和销售，满足消费者需求。紧贴用户需求，为爆款产品的诞生带来更多可能。

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　　巨头争相布局产业带

　　抖音已经将2023年布局产业带的成果摆在我们面前，抖客网，不过这些成绩也已经成为历史。2024年意味着新的起点，从趋势来看，抖音电商将继续深耕产业带。

　　今年2月，有市场消息称，抖音电商将 “价格力” 设定为了2024年优先级最高的任务。这就意味着，2024年抖音电商的布局将围绕低价展开。如何打造平台的价格力优势？抖音需要寻找更丰富和更有价格力的商品，产业带显然是一条很好的出路。

　　事实上，产业带已经成为电商行业的聚焦点。

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