欧莱雅旗下彩妆品牌即将闭店

　　近年来，在国货美妆品牌崛起之际，国际品牌却悄悄退场。

　　这不，又有一家海外美妆品牌宣布闭店。近期，欧莱雅旗下的平价彩妆品牌NYX Professional Makeup（以下简称“NYX”）天猫官方海外旗舰店发布通告，宣布将于2024年6月21日零点结束该平台店铺运营，且将不再接受新的订单，已下单货品将正常发货。

图源：NYX天猫海外旗舰店

　　目前，NYX天猫店铺拥有19万粉丝，店铺仅剩23个SKU。上架的产品以眼影盘为主，其中销量最高的一款是NYX16色眼影盘，活动价为158元，销量在1万件以上。

　　另外销量也相对较高的还有66元的NYX遮瑕精华养肤和NYX新多合一高光棒卧蚕笔，销量分别在4000件和1000件以上，其余单品销量在在500+到1000+左右。

　　不少消费者得知NYX闭店的消息，纷纷表示要蹲清仓。

图源：NYX天猫海外旗舰店

　　而对于闭店的原因，NYX的母公司欧莱雅回应系由于战略调整。在关闭天猫店铺的同时，抖音橱窗也下架了全部商品，甚至NYX官方微信公众号、微博账号也均已注销。不过NYX并没有全部退出中国市场，还保留了京东旗舰店这一销售渠道。

　　回顾其发展历程，NYX是创立于1999年的美国彩妆品牌，定位是“给消费者提供更平价的化妆品”，主营产品包括眼影、遮瑕、口红等，定价多在百元上下。在消费者眼中，它是雅诗兰黛旗下彩妆品牌“MAC”的平替。

　　2014年被欧莱雅集团收购后，成为欧莱雅的“大众化妆品部”成员之一。值得一提的是，欧莱雅集团旗下还有巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔等品牌。

　　2019年，NYX正式进入中国市场，在天猫国际开设了官方海外旗舰店。2020年，NYX正式入驻天猫国际进口超市、小红书平台，并在2021年又开设海外京东自营旗舰店。

　　2021年是NYX的高光时期，当年618，NYX夺得天猫国际直营销量排名第一的彩妆品牌。其中，王牌产品16色眼影盘、6色遮瑕盘、定妆喷雾均拿下天猫国际类目榜第一。

　　此外，其多色遮瑕盘、眼影盘一度成为网红爆款，即便在5月28日，NYX的40色眼影盘及多巴胺眼影盘也在近7日的天猫进口眼影热销榜中排名前二。

　　然而不过短短3年，NYX就以闭店收场，令人惋惜。业界认为，抖客网，NYX败走中国市场，一方面和市场竞争加剧有关。

　　近年来国货美妆品牌加大营销力度，频繁出现在消费者视野中。相反的是，NYX却没能和消费者形成良好互动。更重要的是，国货美妆品牌推出更低价的同款商品，NYX失去了高性价比的优势。

　　同时NYX的产品风格并没有紧跟当前中国市场消费需求的变化做出调整，导致其产品逐渐失去吸引力。继多色遮瑕盘和眼影盘这两款爆卖产品后，NYX再也没有新的爆款单品出现。

　　另外，NYX的销售渠道单一，仅在电商平台销售，并未开设线下专柜。

　　多方面因素的影响下，NYX逐渐支撑不住，在中国彩妆市场的激烈竞争中淘汰出局。

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