拼多多加大对短剧领域的投入

　　拼多多向短剧领域发起了春节攻势。

　　据了解，拼多多近期更新并发布了两项针对短剧领域的新政策。一是“新版多多有好剧计划”，作为对旧版计划的升级与延续；二是“多多有好剧新春版”，特别针对春节这一重要节点推出的短剧激励政策。

　　在“新版多多有好剧计划”中，拼多多设置了播放量激励与新剧激励两大板块。

　　播放量激励依据短剧的有效播放量进行分梯度累计分账，最高可达CPM 9元。特别值得一提的是，对于在14天内达到2000万播放量的短剧，其后续播放量将继续按照高标准进行结算。

　　新剧激励则侧重于全网热剧和优质短剧机构，提供包括CPM标准提升、专项奖励和基础奖励在内的多重激励措施。

　　此外，拼多多平台每月提供高达100亿的流量资源，为优质短剧提供强大的网曝机会，助力创作者实现商业化收益。

　　同时，平台降低了合作门槛，支持20至200集的短剧创作，题材与形式均不受限制。创作者无需进行独家合作，只需确保版权完整即可入驻平台，从而享有最大的合作自主权。

图源：多多视频

　　在“多多有好剧新春版”中，多多视频针对优质短剧机构推出了“首发新剧激励”政策。符合条件的机构（即历史累计优质短剧数量达到或超过15部）每部新剧提报即可获得5万元的基础奖励。

　　若新剧在“首发T+3日内”上线多多视频，还可额外获得5万元的首发激励。同时，平台将按照“新热短剧千次有效播放量奖励单价乘以1.2系数”的标准进行结算，进一步提升了创作者的收益。

　　值得注意的是，签约独家的优质短剧将享受更为丰厚的“百万独家激励”。在3天内有效播放量超过1200万的短剧，每部作品可获得50万元的独家激励、5万元的首发激励，以及“新热剧千次有效播放量激励单价乘以1.3系数”的收益加成。

　　这一政策无疑为优质短剧提供了前所未有的盈利空间。

　　此外，多多视频还推出了覆盖所有短剧创作者和机构的“热门短剧激励”政策。该政策无需历史作品门槛，符合要求的短剧均可申请。审核通过后，将按照“新热短剧千次有效播放激励单价”进行结算。

　　对于内容质量优秀的短剧，平台还将根据表现额外给予10至20万元的激励金。这一政策的开放性和灵活性，抖客网，将鼓励更多中小创作者积极参与短剧创作，推动短剧行业的多元化发展。

　　为了进一步提升短剧播放分成的吸引力，多多视频还推出了阶梯式的分成激励政策。

　　具体而言，单部有效播放量低于100万的短剧，CPM（每千次播放收益）为1元；播放量在100万至800万之间的短剧，CPM为3元；播放量在800万至2000万之间的短剧，CPM为6元；而播放量超过2000万的短剧，CPM则高达9元。

　　此外，“新热短剧”还将享受最高CPM18元的分成单价，这极大地提升了短剧创作者的收益潜力。

图源：多多视频

　　猛踩油门的拼多多，能否从中杀出一条血路呢？那就拭目以待接下来的故事。

　　拼多多为何加码短剧赛道？

　　事实上，拼多多并非近期短剧热潮中的匆匆入局者，相反，它一直在稳步推进自己的短剧布局战略。

　　早在2019年，当短剧市场尚处于萌芽状态时，拼多多便前瞻性地邀请了一批短视频MCN机构入驻平台，为其短剧内容的多元化和丰富性奠定了坚实基础。

　　而随着短剧市场的蓬勃发展，特别是在2022年至2024年上半年的爆发期内，拼多多进一步提升了短剧在其业务版图中的优先级。

　　例如在2024年4月，拼多多将短剧设置为与多多视频内的“直播”、“关注”、“推荐”等频道并列的独立频道。

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