2022年上半年，尤其是第二季度受到疫情因素的影响，工厂停产、芯片短缺等让中国汽车行业面临着严峻考验。充分挖掘汽车消费潜力，带动全国车市复苏，成为了汽车行业亟待解决的问题。

　　正值此时，汽车之家创立三年之久、已成为业内超级IP“818全球汽车节”迎来全新升级，以提振车市消费信心，助攻车企品牌向上和销量提速。2022年8月18日晚8点，《汽车之家818-聚光向未来》主题晚会在CCTV-2圆满落幕，成就了中国汽车行业最大车友盛会和中国汽车史上最强科技盛典。

　　官方数据统计，截至8月18日当日，晚会全域节目网曝量127亿，全域互动平台热搜192个，微博热搜129个，霸榜微博主榜、娱乐榜、综艺榜、要闻榜、视频榜等多个榜单；晚会引发观众传播和二次创作热潮，长视频播放量破亿，短视频播放量7.3亿，全网互动访问量3.5亿，成功地在全社会范围了掀起了一场收视与讨论的热潮。

　　"818车晚 "转而选择央视合作 从娱乐化转向科技化

　　作为汽车领域的头部IP，“818全球汽车节”并未故步自封，而不是不断进行着自我蜕变与升级。与以往相比，今年“818车晚”合作平台从湖南卫视变成为CCTV-2，晚会风格也从过去的娱乐转为科技。

　　谈及“818全球汽车节”的初衷与定位，汽车之家副总裁周游表示，第一目的是要提振中国汽车消费的信心；第二要通过这个活动，帮助主机厂、经销商、合作伙伴提升销量；第三，对于汽车之家平台本身及生态合作伙伴而言，是希望创作一个属于汽车行业全行业的节日。“我们认为从过去3年晚会的效果来讲，应该说已达到了设置这个节日的初衷。”周游补充道。

　　而在被问到如何看待市场上的“追随者”时，周游则表示，“汽车之家是‘818’这个IP的首创者，这是确定的。就像京东有618，淘宝有双11、双12一样，每个电商都在跟进其他竞争对手的策略，这个无可厚非。而且我们也欢迎友商一起把这个IP品牌做大，最终受益的是整个行业。”

　　至于此番为何选择央视作为合作伙伴，汽车之家高级副总裁杨嵩解释道，第一是因为央视的目标受众更符合买车人群，而不是过于的低龄化或老龄化；第二今年818晚会科技和艺术的融合是完全以汽车和车主作为主线的，而不是没有差异化的娱乐节目，央视更符合这样的调性。“‘818’是衔接消费者和主机厂、经销商的盛会，我们肯定希望能更好地服务主机厂和经销商，而财经频道的受众是被我们定位为买车主力消费人群的。”

　　与此同时，中国网记者了解到，围绕“聚光向未来”的主题，本届“818车晚”将未来之光分解为七重色彩，分别对应当下汽车科技的前瞻方向，如芯片、智能互联、环保、新能源汽车、汽车出行等，应运而生七个晚会主题分别为智慧之心、躯壳之艺、科技之灵、万物之躯、人性之本、共生之群和创新之翼。

　　舞台展现上，晚会将实体舞台和虚拟舞台相结合，实体舞台运用了AR 技术呈现虚实结合艺术氛围。与之对应的 XR 舞台，则呈现7个宣讲的虚拟环境。其中，每个环节分别由知名学者刘俏，著名航天科学家贾阳，原中国排球队著名运动员、教练员郎平等名人大咖来做讲解和诠释，再配上艺术表演，整场晚会在虚实结合中完成了新科技智慧美学与汽车文化生态的碰撞与融合，正式开辟了营销类晚会的元宇宙时代。

　　值得一提的是，汽车之家董事长兼CEO龙泉还在晚会期间发布了《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》。龙泉表示，汽车之家将在2030年实现运营碳中和，“碳中和作为国家发展战略的重要部分，不仅是一场能源革命，也是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革，而汽车之家作为具备数据发掘、技术应用、系统链接能力的汽车互联网平台，有责任和使命为行业绿色转型打牢数字基础，在汽车产业和消费领域，埋下数字的根，长出绿色的叶。”

　　“818”誓给用户真福利

　　从节目到福利，本届《汽车之家818-聚光向未来》晚会可谓惊喜满满。

　　晚会伊始，齐溪用科技舞蹈《心》，演绎了机械精灵的华丽蜕变；吴牧野和刘宇用《笛缘》，展现了艺术家和灵感的奇妙相遇；萧敬腾则通过一首热情昂扬的《热爱生命》，歌颂了生命的炽热；王源倾情演绎《流星也为你落下来了》，向人们展现了宇宙万物的奇妙互联；孙俪《城里的月光》用温柔的嗓音和流动的情感，让平凡的感情故事走进了我们心间；郑云龙一曲《我的绿水青山》，致敬了我们共同热爱的地球家园。在节目的最后，郁可唯演唱了晚会主题曲《聚光》，将七彩未来之光凝聚起来，为晚会画上了圆满的句号，同时也照亮了未来，照亮了我们的前行之路。

　　科技与艺术的对撞，使得本届晚会较之以往实现了四个维度的升级：一是内容升级，以七重未来畅想串联创新内容，为用户奉上了一场酣畅淋漓的思想盛宴；二是感官升级，晚会积极拥抱AR、元宇宙等数字技术，打造了一场极富科技感和未来感的视觉盛宴；三是互动升级，央视大屏协同多平台同步直播，成功创新了口碑互动效率；四是沟通升级，车企借助时光胶囊等节目单元各显神通，实现了精彩纷呈的实况展现，成功创新了品牌沟通方式。

　　在为车企“搭台唱戏”的同时，晚会更是连续4年释放巨额福利补贴，为消费者打造名副其实的狂欢盛典。期间，3位超级锦鲤化身“手速王者”，成功抽中终极大奖——一元秒杀车(三年使用权)。此外，苹果电脑、手机、平板电脑、现金红包等超值礼品轮番放送，持续调动观众的“味蕾”，一步步将晚会精彩推向高潮。

　　事实上，在整个“818全球汽车节”活动期间，汽车之家一直围绕“7色车生活，30亿真福利”的主题，不间断地回馈用户。其中，"7色车生活" 寓意了汽车之家精心为广大用户准备的覆盖看车、买车、用车、卖车全周期环节的 7 重好礼。除了“818车晚”当天之外，汽车之家还会通过定制IP以及24场不断流直播，实现从头到尾连续49天的长期覆盖，抖客网，保证客户和用户的权益覆盖整个活动生命周期，而不止是在“818”当天得到释放。

　　从科技的应用到明星的加盟，再到福利的放送，《汽车之家818-聚光向未来》主题晚会成功融合了科技与艺术，打造了汽车行业首个以汽车科技、文化、生态为主题的晚会，在此基础上有助于进一步拉动用户消费信心与消费意愿，为车市注入新的活力，促进中国汽车行业聚光而生、向阳而长。