9月21日上午，苹果公司CEO蒂姆·库克在微博上向中国网友送上了中秋祝福。他写道，“祝大家中秋快乐，阖家团圆，与亲朋好友欢聚一堂，尽享佳节月饼。”

不过，有网友发现，库克的微博小尾巴显示的仍是“iPhone 12 Pro Max”。不少网友纷纷调侃，“合着你也没用上13啊”“你是不是也没抢到13”“原来你也买不起13 Pro max”。

也有网友分析称，iPhone 13系列首批要到9月24日才正式交付，因此，即便是库克也不能提前激活手机。还有网友认为，也许这个微博账户本就不是库克本人在管理。

9月17日晚间，苹果iPhone 13系列智能手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售。预售开始后不久，各平台均遭遇“秒没”状况，苹果官网也出现页面卡顿、无法支付等状况。当天晚上21时许，话题“苹果官网崩了”曾登上微博实时热搜榜第一位。

“iPhone十三香”抢购火爆

iPhone13发布后，外界直呼该产品缺乏创新，没有惊喜。在一片质疑声中，降价成了iPhone13系列最大的话题，与iPhone 12系列同容量相比，iPhone13系列有300-800元的降价。

9月17日晚，iPhone13系列在苹果官网和各大电商平台开启预售。预售开始不久，各平台均遭遇“秒空”“页面拥堵”的状况。

不到30分钟，苹果官网以及几大电商平台的首批备货全部售罄。

仅京东单个平台，苹果自营店的预定人数就超过300万人，这一数据超过2020年iPhone12的预定量。开启预售后，大规模用户因“人数过多”而抢购失败。10分钟内，iPhone13系列全面售罄，连新增的1TB版本都被抢空。

第一轮抢购完毕后，京东又在当晚23：00推出第二轮预售，预约人数超过60万。不过，这一批的发货时间延迟到9月30日。不到1分钟，上海地区iPhone13全系列备货量再次被清空。

由用户形容，“只是晚了几秒钟，就要多等半个多月了。”

与此同时，多家研究机构对iPhone13系列出货量和销量持乐观态度。

天风国际分析师郭明錤在研究报告中表示，受益于美国对华为禁令，以及新设计与规格升级，iPhone13出货量相较iPhone12的2020年出货量仍能成长。预计今年新一代iPhone出货量将达到0.85亿至0.9亿部。

图片来源：苹果官网视频截图

招商证券研报指出，考虑竞争格局优化且iPhone13系列“加量不加价”，今年该系列有望如iPhone11系列般创新平淡但销量超出预期，抖客网，预计年内备货量有望近9000万，超过去年同期备货量。

研究机构Counterpoint Research分析认为，目前市场上没有一款智能手机可以对5000元级别的iPhone 13构成威胁。“没有一款位于该价位区间的产品能像老款的华为Mate系列一样强大。”Counterpoint在报告中写道。该机构认为，iPhone 13有望延续去年iPhone 12系列的强劲势头。

iPhone的营收撑起了苹果公司收入的半边天。7月30日，苹果公布了截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显示，这一季度营业收入为814.1亿美元，同比增长36%，上年同期596.85亿美元。分地区看，苹果本季度在大中华区实现147.6亿美元营收，同比增长58%。分产品看，iPhone本季度营收395.7亿美元，同比增长49.78%。

富士康急招20万人，央视关注“苹果依赖症”

“富士康急招20万人保iPhone 13发售”这一事件在9月19日下午冲上热搜后，立刻引起了市场关注。

中国银河证券研报预测，2021年iPhone13系列全球出货量将达到8500万至9000万部，较上一代产品同比增长约10%。

据央视财经，为确保iPhone 13准时发售，苹果公司也早早将订单委托给供应链上下游工厂，而这条苹果产业链常被称为“果链”。负责整机组装的富士康不得不加紧招工，为此，富士康郑州厂区甚至不惜发放高额奖金，最高达每人12700元。

得益于苹果公司的订单，2021年富士康工业互联网股份有限公司（工业富联，601138）半年报显示，公司上半年营收1960亿元，同比增长10.97%，净利润为67.27亿元，同比增长33.44%。

搭上苹果产业链的快车，一些企业赚得盆满钵满。但另一方面，对苹果公司这一“单一大客户”的依赖，也造成了潜在风险。主攻手机镜头模组制造的欧菲光曾是“果链”中的一员，该公司收入的30%来自于苹果公司的订单。然而在今年三月，欧菲光被苹果终止了合作关系。

被苹果公司解除合作后，欧菲光蒙受了巨额经济损失，8月30日发布的半年报显示：该公司上半年营收117.42亿元，同比下降49.96%；净利润0.34亿元，同比下降93.25%。

“果链”上的其他企业，营收状况也不复往日。8月24日，立讯精密发布了2021年半年报，该公司净利润同比增长21.73%，而去年同期该数字为69.01%，增速大幅放缓；为苹果提供精密零部件的领益智造，今年上半年的净利润为3.965亿元，同比下降37.2%。

复旦大学管理学院教授胡英奇表示，“果链”企业存在单一客户的风险，因为各种各样的原因，苹果公司可以不要你，那么生存就成问题了。你的议价能力很弱，利润就不高，甚至导致亏损。

编辑|卢祥勇 王嘉琦 杜恒峰

校对|孙志成

封面图片来源：蒂姆·库克微博