原标题：工厂也能出匠人：抖音电商数字化运营生产助推国货衬衫品牌

“还有三分钟，准备——”

  主播老罗再次试了试蹲起、扭转等动作，展了展衣领准备走进装饰得古色古香的直播间。截至目前，已经有76万粉丝看过老罗“躲闪腾挪”地展示身上衬衫的服帖与舒适。

  目前衬衫老罗最受欢迎的产品，是专为电商开发的“总裁系列”衬衫单品，开售的一年时间内累计销售额已经破千万。2022年的抖音618好物节期间，抖客网，衬衫老罗品牌的男装突破单场 GMV 200万元，成为了平台的衬衫类目销售TOP1，实现了细分市场里的“大生意”。

  直播带货是个放大镜

  性格开朗的老罗，很早就注册了短视频账号分享日常生活和招工信息。直到2020年底，朋友给他看了一个品牌做的短视频和直播，老罗才意识到，短视频和直播能展示生活，也就能展示产品，能沟通情感，也能沟通产销。

  善于聊天的老罗也在直播中收集了不少消费者的“痛点”，于是联合人体工程学专家研发了“总裁衬衫”产品，这个产品成为衬衫老罗爆款产品，整个“总裁”系列男装产品至今销售额已将近两千万，也帮衬衫老罗找到了目标客户群和品牌定位。

  目前，衬衫老罗在抖音电商的销量稳定在近两千万的单月实际成交额，这让老罗很惊喜。“之前我们十几年的积累和建设，每年销售额也不到两亿，现在开播仅仅一年时间就建立了品牌达到了这样的成绩，抖音电商对我来说是个放大镜，放大了产品优势，也放大了和消费者的连接。”