在信息化时代下,丰富的信息传播渠道,使得网络舆情传播具有了点多线杂面广,且传播数据量庞大,互动性、即时性、自主性强等特点。新型传销已经慢慢渗透进入了人们的网络中，不但有隐秘的诈骗手法骗您上当还能神不知鬼不觉地传播散开也许是您的亲友或是同事都有可能无意间将您拉入"网络传销"的圈套。

一、舆情概述

日前，浙江省湖州市南浔区市场监管局在食品、保健品虚假广告整治中，查获了一起“酥咔饼干”虚假广告案。该饼干来源于辽宁某生物科技有限公司。

南浔区市场监管局执法人员在对辖区内菱湖镇梦湖小区一家商铺进行检查时，发现其店内一张宣传海报的内容标称：“酥咔饼干——专门挑战各种减不下来的肥”“酥咔饼干健康减肥”“7天瘦5~10斤”“一个月瘦16~30斤”，并配有“酥咔饼干减肥效果图”。其宣传名片还标有“酥咔饼干减脂专家”“酥咔全国代理商合伙人”等字样，宣传资料印有“酥咔百问百答之疾病篇”“酥咔百问百答之常规问题之吃后症状篇”等。

据该商铺经营者交待，他于2017年11月16日向辽宁某生物科技有限公司

下单订购320盒酥咔蛋圆饼干。

并了解到销售模式为：1、零售，全国统一售价：388元一盒；2、酥咔微商vip会员：3盒以上为340一盒投资1020；3、酥咔微商金尊会员：拿货20盒，270一盒投资5400；4、酥咔微商至尊会员：拿货60盒，240一盒投资14400；5、酥咔微商官方（区代）：160盒，200一盒投资32000。备注：做酥咔不管你有钱没钱，最多只能投资32000，想多投公司不允许，零售利润是指零售价格减掉进货价格，我们以合伙人为例进货价格200，零售一盒可获得188的零售利润。以合伙人为例，零售一个vip顾客就可获得420元零售利润，一个月你找10个VIP顾客就可以赚4000多。除以上可得的零售利润外，还可自行发展团队，获得团队推荐奖金：成为合伙人后，再招募合伙人可永久获得第一代进货额的8%以及第二代进货额的4%作为业绩提成。二、酥咔微商推荐奖解析：酥咔微商推荐奖，不管是同级推荐还是越级推荐，返点都是5%。举例：推荐一个VIP，即1020*5%=51元推荐一个金尊，即5400*5%=270元推荐一个至尊，即14400*5%=720元

另外从网站获取的酥咔饼干成分表来看，该款饼干就属于普通的粗粮饼干。

当然，和所有的减肥产品总有一样的广告词，先是介绍饼干之中有多少厉害的原料，其次，再以诱人的每天至少一斤来诱惑减肥的消费者，最后的最后，晒图啊，加上几段虚拟的减肥前减肥后的图片对比，这样一来，如果你没有这方面需求，当然觉得很可笑，但是如果你有需求，肯定会被洗脑，然后买这种饼干。

谈完了商家的洗脑模式，我们来看看他们的产品吧。商家宣称，只要你每天早餐吃一个，中午吃2个，抖客网，晚餐吃1个。这样就可以减肥，保持每天喝2000毫升以上的水。该饼干号称加了不少有利于减肥的物质，反正名字都没听过，至于加没加，答案是肯定没有的，那么他们为什么要捏造这些物质呢？看看价格就知道。普通的饼干，不加以修饰，加上华美的词藻，消费者不觉得不值吗，然而看到这饼干加了自己不认识的几个物质，瞬间还觉得物超所值了。

并且，新浪潮记者还在微博上看到了这样一则博文：“我们是全中国唯一一家拥有直销牌照的微商企业！我们的直销牌照创下两个唯一，第一个唯一：是拿直销牌照最快420天，第二个唯一：就是没有运营就拿到直销牌照，这个牌照是中国现有91家直销牌照公司的第87家！广誉恒真牛！！”。

二.各方观点

1.网民观点

饼干减肥完全在搞笑

酥咔饼干或涉嫌传销

@别人家的孩子：它的核心不是产品，而是这种传销模式，靠收下线去养上线的模式 装饰每天大赚的噱头 什么几个月赚了百万然后买房买车，表面的光纤不知道是多少个无知的下线贡献的力量 传销 传销 传销 核心本质 @Scarlett：就这么普通的成分，还卖死贵，而且不仅宣称能减肥，还能降压降血糖！我就被拉进了一个群里，天天听她们吹13，骗子太多了，傻子都不够用了 @yon金：一款名叫（酥咔）的代餐饼干也是这样的模式，我搭进去了15000，想想就心疼 @Miss小静：酥咔呢？怎么没有人查查 @电商运营86：不仅仅是保健品吧，还有减肥产品，比如 清晨 酥咔减肥饼干，就涉嫌传销

2.媒体观点

媒体播报称，既然说自己的饼干是减肥的，那为什么成分表里会有黄油这种高卡路里的成分，而不用更健康低卡的成分呢？这与其标榜健康瘦身口号相悖，对其所谓减肥的宣传存疑。

并且由于生产技术与健康意识不同，不是所有的厂家生产的代餐饼干都是低脂、低糖、低盐、高膳食纤维、营养全面的。代餐食品所含营养素的种类和数量，往往并不能达到《中国居民膳食指南》推荐的营养素摄入量。如果完全代替正餐，容易造成某些营养素的缺乏，长期应用还会对身体造成不 可逆转的危害，因此不建议长时间完全用代餐饼干等代餐食品减肥。

一般来说，商家都会打着“天然、营养、低热量、能量持久”的旗号，大肆宣扬代餐饼干的减肥作用。但其实对于肥胖者来说，即使不吃代餐饼干，只要控制摄入的能量小于消耗的能量，也同样能够减重。

其次，拿到直销牌照最快的，媒体报道称在记忆中，是汉德森日用保健品（上海）有限公司，成立时间为2017年1月22日。在企业成立仅一年两个月不到的时间里就获得了直销经营许可证，可谓创造了一项行业最快记录。非常巧合的是，广誉恒也宣称自己是420天拿到牌照。但在“天眼查”查询了名为广誉恒且经营上述微博博主所提到的“酥咔”饼干的企业，其全名为辽宁广誉恒生物科技有限公司，资料显示公司注册时间为2015年12月1日，注册时间早于汉德森。汉德森拿牌速度的计算时间是从成立到获牌，共计一年两个月，而申请时间肯定晚于注册时间，从申请到拿牌肯定少于这个时间。广誉恒从申牌到拿牌的时间有420天，两相比较，肯定是汉德森更快。

又据媒体长沙社区公告道：微博博主称广誉恒是第87家拿牌直企。但据了解第87家拿牌直企为湖南吉美生物科技有限公司。

2018年8月2日，新浪潮记者致电吉美生物，得到了湖南吉美生物科技有限公司确定的回应：“我们是第87家拿牌直企，牌照上写的87。”

企业敲锣打鼓的蹭牌照，有一种可能是直销牌照是身份的象征，能获取信任，叫响了“中国唯一一家拥有直销牌照的微商企业”这个口号，肯定能吸引更多人的加入。