毫无疑问，在行业风暴和疫情的双重打击之下，中国直销行业在2022年迎来了最黯淡的一年。未来，究竟是触底反弹，还是就此一蹶不振？或许可以从本刊关于所有获牌直销企业的最新发展侦查中一窥端倪。

　　问君能有几多愁，恰似一江春水向东流。

　　2022年的中国直销行业发展现状盘点，是本刊记者采写最痛苦的一次，在采访中，记者的总体感觉就是：没有最惨，只有更惨！甚至已经没法用“几家欢乐几家愁”来描述行业。

　　自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，业绩稳定的直销企业凤毛麟角。掉三成以内的公司都非常令人羡慕嫉妒恨；掉五成左右属于良好，如果辅以开源节流的措施，也许能收支平衡；掉个七八成实属正常，毕竟市场不是水龙头，不是想关就关，想开就能开的；事实上，一些企业连一成、半成都保不住了，很多公司的月业绩只有几百万元、甚至几十万元，已经陷入揭不开锅的窘境。有的公司的直销业务被母公司并入，剩下一批忠实的经营者与消费者在那里相互鼓励；一些上市公司的直销业务直接被停，这类企业家大业大，直销对他们来说连鸡肋都算不上。有的公司没有裁员也没有裁撤分支机构，靠着情怀和事业信仰苦苦支撑着；但大多数的公司都关掉了多余的分支机构，将员工裁减至最低的岗位需要；特别是外资上市公司，为了保证股东、股民们的收益，业绩还没咋地，就已经唿啦啦地裁掉了好几百人。有的公司，要求员工在降薪、换岗和走人中选择其一；有的公司将选择题抛给市场，降PV还是降拨出率，二选一！有的老板，自新冠肺炎疫情以来就一直没有回国，遥控运作国内惨淡的市场，眼不见心不烦；有的老板经历波折回到国内，却不得不面对烂摊子，开始成本压缩。有的公司，花两年多时间要求退回千辛万苦获得的直销经营许可证，才发现，获得牌照难，退回牌照也难，所幸终于要跑到终点；有的企业，虽心萌退意，却连怎么退回直销牌照，如何拿回上缴的数千万保证金都没有一点头绪，完全是丈二和尚摸不着头脑。你以为这就是最惨的吗？错！大错！有的企业实控人身陷囹圄，有的在等待结果未知的判决，有的在凑钱赎人。……但真正的英雄敢于直面惨淡。直销行业的从业群体，天然的立足梦想、仰望星空；渴望奋斗、不惧拼搏；最不缺乏的是勇气，最不怕的是困难，最能扛的是挫折。《知识经济》记者经过侦查采访，罗列了现存89家拿牌直销企业的发展现状。虽因时间仓促，能力所限，难免挂一漏万和偏颇，但还是有其积极的参考意义。同时也欢迎广大读者和业界朋友给予指正。我们只有看清和直面现实，才能更好地筹划未来。当然，好消息也是有的：和治友德入驻新总部大楼，无限极地标性总部开张，尚赫全球总部基地部分完工并投入使用，康婷康汇医院主体竣工，安然的植物干细胞生产基地封顶……企业们在面对不确定的未来，仍然充满信心的持续投入，令人感动。相信并创造中国直销未来的人们，才是行业的中坚力量。业绩方面，上涨的企业屈指可数。有企业曾明确对本刊记者表示，今年的情况要好于去年。有的企业表示，今年已经实现收支平衡，不再靠集团公司或老板私人输血救济。有的企业，在抗击新冠肺炎疫情中，积累了线上工作经验，以及生产、物流供应的快速适应，业绩开始回暖；美乐家、葆婴属于市场稳定发展的代表，2022年业绩继续企稳回升；最振奋人心的消息来自安利（中国），其2022年上半年实现了两位数的增长，在连续两年的持平后实现这样规模的增长，说明这个行业巨头真正在行业下行和疫情抗击中找到了新的突破口，这份成绩的背后，也归功于公司十多年来坚持在网络工具上的投入、在社群营销上的实践，以及对年轻化孜孜不倦的探索。念念不忘，必有回响，我们殷切希望安利的阶段性成功能照亮中国直销行业前进的方向。相比于其他行业，直销行业其实还算好的。《知识经济》正在做一个不同行业的数据统计，从旅游业到酒店业，从交通物流到消费领域，从区块链到电子商务，从金融领域到地产行业……我们正处在时代转型的十字路口，我们此时需要的是保持定力、坚定信心、鼓足勇气并砥砺前行。从“健康中国”纲要到大众创新、万众创业；从灵活就业到共享经济，直销业其实踩在所有政策和市场的点上，甚至很多方面都是超前的。互联网催生的各种商业模式，从某种程度上验证了直销理念和机制的合理性。直销的本质是分享，分享优质产品和好的创业机会。直销从者业投入的不仅是时间和金钱，还有情感和梦想，这是直销最大的魅力。社会在高速发展中，必然衍生出新的矛盾与问题。这些矛盾与问题，只有用更好的发展思维与行动去解决才是正确之道。因噎废食的解决办法，无异于掩耳盗铃、扬汤止沸。监管层需要在政策层面与监管机制上改进，直销行业本身更需要对不规范的行为进行反思和改变，用规范的驱逐违规的。

　　在这个或许是峰回路转的转型时刻，让行业相关的监管层、从业者、学术界、媒体界一起来直面现实，在此基础之上共谋规范、健康的直销未来。

　　业绩触底

　　从2008年开始，《知识经济》每年度都会推出中国拿牌直销企业业绩报告。但这一传统在2019年截止。我们之所以放弃推出拿牌企业业绩的精确数据报告，首先是为了防止不良机构或个人利用这些数据去新闻敲诈相关企业——事实上，2019年这类事例大量出现，其次是行业的下行，导致企业的经营数据非常不好看。低迷的数据已经失去参考意义。只是令我们都没想到的是，2022年的数据会如此的难看。

　　康宝莱和如新2022年上半年的业绩大跌已经让《知识经济》始料未及，据说已双双跌掉4成以上业绩，而之前它们是直销企业业绩企稳的标杆，自新冠疫情以来，两家企业的业绩波动都非常小，比安利、完美、无限极要稳定得多。如今它们也稳不住了，说明压力对谁都是公平的，这两家公司在前期的压力下采取一些非常手段刺激市场，这些场外因素现在已成强弩之末，市场最终被打回原形。

　　注：1 .因2022年尚未过去，大部分企业也没有公布业绩的义务，以上统计数据仅供业界参考，欢迎业界朋友致电指正，企业详细业绩数据请年后咨询相关企业；

　　2 .以上数据统计含直销企业运营的直销、新零售或电商平台数据。

　　《知识经济》通过侦查采访，预估了2022年中国所有直销企业的业绩表现。从这份“2022年中国直销企业市场表现分布区间预估表”中可以看到，目前50亿元规模以上的企业有7家，占比7.87%，不及总数一成；10亿元规模以上企业有23家，占比25.84%，占拿牌企业总数的四分之一；业绩5亿以下的有企业50家，占拿牌企业总数的56.18%。有9家企业业绩在1亿元以下，经营状态岌岌可危。

　　截至2022年，有16家企业完全放弃或暂时中止了直销业务，占拿牌企业总数的17.98%。这些企业分别是以岭药业、致中和、好当家、琪尔康、圃美多、云尚、华林、康恩贝、东阿阿胶、东方药林、三株福尔、宝丽、爱茉莉、哈药、中脉、金士力佳友。其中好当家和圃美多表示已经或准备进入退牌流程。有消息称，实际上已经有5家左右的企业在着手退牌事宜。