康宝莱、如新、优莎纳持续深耕中国市场。

　　作者：洞察猫

　　本文约2600字，建议阅读4分钟

　　这一年，不仅是行业，还包括全球的经济市场发展都受到了巨大的考验。

　　再有90多天，各大外资企业将迎来2022财年的最终结算，为2022年划上句号。

　　11月初，行业内三大外资企业相继公布了2022年Q3财报，其中康宝莱实现业绩回稳、如新业绩持续下滑、优莎纳表现则依旧不佳。

　　在中国直销市场，康宝莱、如新、优莎纳作为美资直销上市企业的三大代表，其近十年在中国市场的发展历程极具代表意义，更是全球跨国外资企业在中国市场发展历程的一个缩影。

　　本文将围绕以下三个重点展开：

　　康宝莱、如新、优莎纳Q3业绩分析

　　康宝莱、如新、优莎纳10年业绩数据分析

　　外资企业在中国的本土化发展

　　业绩承压：如新，优莎纳业绩继续下滑

　　首先，先来看康宝莱、如新、优莎纳三家企业2022年Q3的业绩表现▼

　　康宝莱：全球Q3业绩为13亿美元，同比下降9.5%；中国区业绩为1.1亿美元，环比增加6%。

康宝莱2022年各季度业绩

　　如新：全球Q3业绩5.378亿美元，同比下降16%；中国区业绩为0.752亿美元，抖客网，同比下降44%，环比下降14%。

如新2022年各季度业绩

　　优莎纳：全球Q3业绩2.33 亿美元，同比下降15%；中国区业绩为1.1亿美元，同比下降11%，环比下降22%。

优莎纳2022年各季度业绩

　　而放在大环境中▼

　　10月24日，据国家统计局发布数据，我国前三季度国内生产总值（GDP）870269亿元，按不变价格计算，同比增长3%。其中，第三季度GDP为307627亿元，同比增长3.9%。

　　10月27日，根据美国商务部公布的数据，美国GDP在连续两个季度出现下滑后，第三季度实际GDP年化季环比初值增长2.6%，较第二季度的-0.6%和第一季度的-1.6%明显回升，三季度重回正增长。

　　整体来看，尽管在我国经济表现出的强大韧性下，外资企业的发展仍旧承受巨大压力。

　　十年发展趋势：整体业绩向上

　　再来看近十年的表现▼

　　销猫整理了行业中三家外资企业（康宝莱、如新、优莎纳）近十年的财报，得出以下两大重点：

　　2013年和2018年，三家企业分别都迎来业绩增长的高峰。

　　三家企业整体的全球业绩趋势线呈向上趋势。

康宝莱、如新、优莎纳近十年业绩趋势

康宝莱、如新、优莎纳近十年中国区业绩趋势

　　同样结合大环境来看▼

　　改革开放以来，从1980年~2000年这20年间，外商直接投资企业数量更是达到每年增长30%以上。截止2020年12月，我国已有63.5万家外商投资企业。

　　图片来源：普华永道《跨国企业在中国：把握市场和经济增长的机遇》报告

　　外资企业见证了中国经济的转变，也享受了中国消费市场崛起的红利。这也是康宝莱、如新、优莎纳三家企业能够在10年间业绩实现整体增长的关键因素。