世界杯正如火如荼地进行，热度居高不下，不管是看球的还是不看球的，都沐浴在了这股全球化的体育盛典氛围之下。不少品牌都借力世界杯策划了营销活动，百年糊涂也不例外，推出了诱人的世界杯有奖竞猜活动——“晚晚6点9，举杯分百万”。

　　百年糊涂品牌营销活动时间为11月19日—12月19日世界杯期间，凡购买百年糊涂经典小百年&银世纪指定产品，即可参与扫码赢大奖活动，还有机会参与有奖竞猜，瓜分百万现金池大奖。一时间，带着百年糊涂竞猜热情的球迷大军数量急剧上升，品牌热度再一次攀上高峰，短短一周，就已经有30多万人参加百年糊涂的“举杯分百万”竞猜活动，各大平台都在议论这场活动，活动全举报光量累计近千万。

　　这一次，酱香酒黑马品牌百年糊涂稳稳地接住了世界杯抛过来的橄榄枝，让它成为了品牌上升道路上的奠基石。

　　百年糊涂可谓是坐实了“白酒界病毒营销新锐玩家”的名号。

　　所谓的新，首先表现在品牌成立时间。百年糊涂从成立至今20多年的历史，这在动辄百年老品牌的酱酒乃至白酒界真的算是“新人”；

　　其次表现在营销创新的时间。百年糊涂营销转型仅仅是这两年才开始，之前品牌也是在走传统白酒的营销之道，而自从Get到流量密码后，新的营销模式就势如破竹地迅速渗透品牌的理念和发展中。

　　最后表现在营销手段的创新。总结百年糊涂这几年营销逆袭之路，它不仅复制超越了江小白“病毒式文案”的方式，以自嘲和煽情迅速打入年轻消费者内部；而且还创新了诸如“地铁为员工公开征婚”此类的新营销路数。

　　过去大家提到百年糊涂，主要关注的是它的产品和质量。但更应该注意的是，百年糊涂借助创新营销模式积累的源源不断的动力。

　　什么是百年糊涂的新营销之路？

　　如今在营销市场，百年糊涂凭什么屡屡获胜？

　　01）创新营销成功，百年糊涂干了两件大事

　　通观下来，掌握流量密码、制造共鸣话题，是百年糊涂品牌焕新的关键点。

　　2022年3月8日，百年糊涂斥巨资在广州、佛山和南宁地铁打造了“征婚现场”，高调为员工征婚，老板更是并大方地喊出了“我司郑重承诺：凡是与这些优质单身男青年喜结连理，喜酒公司全包”的承诺，“为员工脱单老板有多努力”、“广东老板才是催婚天花板”两个词条也在热搜榜连续几天持续爆火。

　　百年糊涂一战成名。从决定品牌焕新到创新营销模式被关注，品牌练就了对热点敏锐的嗅觉，掌握了流量密码。

　　当然，这并不是百年糊涂第一次以全新的形象出现在大众面前。早在之前，它就凭借高颜值的”自黑文案“体走红广州大街小巷，也在全网引发了病毒式传播，热度持续发酵，微博上更是轻松斩获近3000万热度。

　　疫情的影响下，各行业都受到了冲击。不仅大环境趋于低迷，需求端的消费者习惯、大众的消费意识也都将重塑，因此品牌必须与时俱进，做出创新。百年糊涂的创新无疑是成功的，几乎每一次话题营销都收获满满。

　　这一次世界杯，品牌又推出了“晚晚6点9，举杯分百万”看球竞猜瓜分百万现金流的营销活动，用底层逻辑喊出了球迷的心声：看球无聊怎么办？喝酒猜球抢红包。这种简单粗暴的营销，不仅易于被接受，更容易被分享和传播。再一次，百年糊涂创造了一个大家不会拒绝的话题，并在大家的自愿分享和传播中完成了话题的升温。

　　从”地铁征婚“到”世界杯竞猜“，百年糊涂有两个亮点值得关注。

　　1、大胆放下传统酱酒形象

　　在大众的印象中，酱酒品牌应该是这样：默默无闻几十年酿酒，电视上做个广告，再搞一份高大上的文化，底蕴、技术、历史这么几个标签一烘托，整个品牌形象就出来了。

　　这种形象虽然很神秘，但是却有一种厚重感，对于年轻的消费群体来说，冰冷没有温度也不易靠近。所以一直以来，酱酒在年轻人当中并不普及。

　　百年糊涂品牌焕新的第一步，就是大刀阔斧地做了形象升级。一方面将酱酒陈酿和纯正的理念做深耕，提升大众对于酱酒精酿的信心；另一方面接轨新媒体营销，毫不犹豫地通过自黑文案等方式，重新塑造了百年糊涂年轻、时尚、落地新时代的形象。

　　这个过程无疑是冒险的。但正所谓“不破不立”，要迎合消费市场的转变和升级，品牌本身就需要做出转变和升级。因此，随着“行业内卷严重，被逼无奈打个广告”这样无奈、亲切、接地气儿的自黑文案的出现，百年糊涂彻底开启了融入新营销市场的品牌焕新之路。

　　从目前品牌的几次营销事件始末来看，这一大胆的改革走对了！

　　2、以底层逻辑做主线

　　除了这种果敢的改革魄力之外，能够撑起百年糊涂品牌焕新成功大厦的，还有另外一个根基，那就是一直坚持的底层逻辑主线，这条主线贯穿了所有品牌所作的话题营销。

　　以品牌经典的“地铁征婚”营销事件为例。作为一个酒品大企业，百年糊涂大可以拿很多的大话题作为营销点，一来格调拔高，二来容易提升品牌的消费圈层。但是，百年糊涂建立了属于自己的底层逻辑，一则霸气的地铁站为员工公开征婚，扔出去的是噱头，是调侃，但是消费群体回报回来的确实赤裸裸的亲切和共鸣。

　　再比如品牌堪媲美江小白的“自黑文案”，为什么能够快速圈粉并持续发酵？就是因为能够与社会普通民众产生同频共振，用他们的思维，讲他们想讲的话，给原本就压力很大的生活增添一份无奈却又积极向上的正能量。这种方式，完全符合当下年轻人的社交方式和生活主张，能够被接纳和主动传播，抖客网，意料之中。