牛蒡原产于中国，以野生为主，公元940年前后传入日本，并被培育成优良品种，现如今，在不少人看来，颇具保健价值的牛蒡可与人参媲美，有着“东洋参”的美誉。最近几年来，在国内的保健食品市场当中也出现了越来越多含有牛蒡成分的产品，并吸引到了广大消费者的关注，天津博真集团主打的减肥食品“牛小蒡”便是其中之一。

　　那么牛小蒡究竟有着怎样的平台背景？天津博真集团有限公司曾因虚假宣传遭到了天津市西青区市监局怎样的行政处罚？牛小蒡膳食纤维棒当真具有减肥功效？涉及到该产品可以治病的案例层出不穷，是否值得相信？“10个王者可升级为联创”的说法从何而来？

　　博真集团，处罚记录

　　牛小蒡全称牛小蒡膳食纤维棒，是由天津博真集团出品的一款绿色健康减脂瘦身产品，2018年4月23日，博真牛小蒡全球事业发布会启动，自此牛小蒡正式上市。牛小蒡的官方公众号的认证主体为天津博真食品有限公司，该公司成立于2017年12月14日，法定代表人王浩，股东有天津博真集团有限公司（大股东）、王浩，注册资本200万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为130万元。

　　从“月如意卫生巾”起家，历经多年的发展与沉淀，如今的博真集团已颇具影响力，据相关资料介绍，博真集团作为一家综合性新零售企业，从女性用品扩展到家庭用品，抖客网，从高端渠道转移到线上线下相结合，已成长为国货健康领域快消品领军企业。经查，天津博真集团有限公司成立于2017年5月17日，原名天津博真实业有限公司，法定代表人王浩，股东为王秀革（大股东）、王浩、蒋向英，注册资本1亿元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为2000万元。

　　据公开资料显示，博真集团董事长、创始人王秀革与执行董事长、月如意品牌创始人蒋向英系夫妻关系，总经理王浩是王秀革与蒋向英之子。

（王秀革）

　　不过在最近几年，博真集团因为涉嫌虚假宣传等问题已是屡遭处罚。

（图片来源：企查查）

　　2021年12月，该公司因“其他广告违法行为”遭到了天津市西青区市监局罚款5万元的行政处罚，决定书文号：津青市监执四处罚字〔2021〕73号。据相关行政处罚决定书显示，当事人在公司网站宣传介绍“月如意纳米光波护宫宝”、“博真负离子项链”和“博真优选负离子能量眼镜”是一种广告行为。“月如意纳米光波护宫宝”为非药品、医疗器械产品，当事人在广告中使用“温经散寒”、“缓解痛经”等广告语，违反了《广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定，构成违法行为。

　　另外，当事人在关于“博真优选负离子能量眼镜”的网页广告中，宣称该商品具有“缓解眼干、眼涩、酸胀等症状”等功能；当事人在关于“博真负离子项链”的网页广告中，宣称该商品具有“抗疲劳、抗辐射、抗衰老；促进血液循环；提高免疫力”等性能、功能，均无法提供证明材料予以佐证。经过侦查，天津市西青区市监局最终认为当事人的上述行为违反了《广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责”，当事人构成发布虚假广告的违法行为。

　　普通食品，保健功效？

　　牛小蒡膳食纤维棒自面世以来，一直备受经销商们的推崇，据资料介绍，这款产品在健康减脂的同时又能补充人体所需要的营养，提升人体的代谢机能，把肥胖体质变为易瘦体质，真正实现了健康减脂不反弹。官方公众号也曾借总经理王浩之口表达出了这款产品的功效：“牛小蒡最初的定位只在减脂瘦身，但是我们的团队在一线市场中不断探索、实践，发掘出来很多牛小蒡其他的优秀品质，例如它成份中的高蛋白，能够提升自身免疫力，更好地辅助抵御病毒；而且在减脂的过程中，附着在肥胖上的一些其他慢性疾病，也都趋于好转。”

　　与此同时，王浩本人在线下介绍这款产品及其所含成分的作用时，也明确提到了这款产品具有减肥功效，甚至还包括预防动脉硬化、预防胆结石等多种医疗作用在内。

（图中讲师为王浩）

　　不过侦查发现，该产品属于普通食品，并非保健食品或药品，该产品的产品类型为冷加工糕点，食品生产许可证编号为SC10332032100510，委托商为天津博真食品有限公司，受委托生产商为徐州天利工贸有限公司。

　　根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力、减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

　　顺带一提，官方公众号在宣传该产品的功效时，还提到了“不反弹”这个关键词。