中医药凝聚中国人数千年的智慧，以疗效温和、无后遗症、温养人体而深受国人推崇。但在疗效迅速的西医药的冲击下，中医药的市场份额大幅下降，渐渐成为滋补、温养身体的辅助性疗法。面对这种局势，中医药式微在所难免。

　　好在近年来大健康产业发展迅猛，加上国家政策大力支持，中医药开始充分发挥自身特长，在大健康领域走出了属于自己的辉煌道路。而作为占领大健康产业半壁江山的直销，中医药重新焕发蓬勃的市场生机离不开其大力推动。通过这些直销企业的宣传推广，中医药以保健养生的形象再次走入广大老百姓的视野，甚至走入全世界人的视野，不仅实现了现代化发展，还走上了国际化发展道路。

　　然而中医药想要通过直销行业在全世界范围大放光芒，业界还需要继续加强标准化建设和产品研发投入，以“产品”为导向，杜绝弄虚作假，真正给消费者的身体健康带来益处。随着中医药被世界各地的人们认可和推崇，直销行业也将在中医药大健康领域“扶摇直上九万里”。

　　《知识经济》杂志记者将尝试从政策、市场、产品、模式、推广等角度，解读中医药与直销行业共同发展、携手前行的深层原由，以助力行业继续奋力向前。

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　　政策支持

　　国务院办公厅在2022年3月29日颁布的《“十四五”中医药发展规划》中指出，到2025年，中医药健康服务能力明显增强，中医药高质量发展政策和体系进一步完善，中医药振兴发展取得积极成效，中医药在健康中国建设中的独特优势得到充分发挥。彼时直销行业饱受疫情折磨，《“十四五”规划》一经颁布，致力于中医药大健康产业的直销企业和人员大受鼓舞。

　　如今距离《“十四五”规划》颁布刚好过去一年，后疫情时代伊始，各直销企业在中医药大健康产业中的规划也正如火如荼地展开，并取得了喜人的阶段性成果。今年4月15日，代表中医药行业最高学术水平的第二届中国中医药50人峰会在无锡召开，汇聚中医药界院士、国医大师、中医药大学院校长、企业代表，围绕中医药现代化标准化国际化、中医药产业创新等热点主题，共绘大健康产业高质量发展蓝图，推动中医药成为健康中国建设的中坚力量。值得一提的是，抖客网，在持续深化大健康战略过程中，安利中国正聚焦中草药保健品赛道发力。安利副总裁陈佳透露，安利正试图完成中国本土中草药的现代化与国际化课题。第一，安利将纽崔莱长达89年的有机种植经验、理念、实践，用在中草药原料的种植上；第二，用更多现代医学手段，完成有效、安全的配方创新。

　　实际上自十八大召开以来，国家频繁出台支持中医药发展的政策，早已将中医药发展规划上升至国家层面。

　　2015年4月，我国首个关于中药材保护和发展的国家级规划《中药材保护和发展规划（2015-2020年）》颁布。同一时期，我国首个关于中医药产业的国家级规划《中医药健康服务发展规划（2015-2020年）》颁布并指出，通过开放市场准入、新项目投融资优先，鼓励社会资本积极参与到中医药健康服务产业。

　　2016年10月，国务院办公厅颁布的《“健康中国2030”规划纲要》提出，到2030年：人均预期寿命达到79岁；城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例为92.2%；重大慢性病过早死亡率比2015年降低30%；健康服务业总规模达16万亿元。

　　全国人代会常务委员会决策通过的《中华人民共和国中医药法》于2017年7月生效，第一次从法律层面明确了中医药的重要地位、发展方针和扶持措施，为中医药事业发展提供了法律保障，也让从事中医药大健康产业的直销企业和人员有了底气。

　　随着《中华人民共和国中医药法》、《中医药发展战略规划纲要（2016-2030）》等一系列政策的出台，“发展中医药产业”成为国家战略。而在大健康产品的原材料中，中草药也占据越来越重要的地位。在当前现代大健康产业体系和生产工艺水平整体提升的背景下，作为消费品的大健康产品在医疗、预防、康复、养老、保健等功能上也得到认可与肯定。在政策大力扶持和大健康产业高速发展的双涡轮驱动下，传统中医药登上世界舞台大展拳脚不再是口号。

　　除了利好政策支持，行业监管力度也在不断加强，让更多浑水摸鱼、违法违规的企业团伙寸步难行，产业产品更加标准化，行业制度更加明晰，市场发展更加健康。

　　国家中医药管理局印发《中医养生保健服务规范（试行）》，明确要求提供中医养生保健服务的机构及其人员不得从事诊疗活动，不得进行针刺、中药灌洗肠等不属于中医养生保健服务范畴的内容，不得以中医药预防、保健、养生等为名开展虚假宣传。规范还明确，中医养生保健服务内容主要包括中医健康咨询指导、健康干预调理、健康教育等，如为服务对象提供中医健康咨询服务，制定个性化中医健康干预调理方案，提供规范的中医特色健康干预调理服务，向服务对象介绍中医养生保健的基本理念和常用方法，以及常见疾病的中医养生保健知识等。

　　这些规定让致力大健康产业的直销企业和直销人员，清楚地知道自己能做什么、不能做什么，既有利于促使行业合法合规经营，也为有关部门进一步规范行业管理提供了更有力的保障。

　　02

　　市场需求

　　当下，全民养生已成为国民生活的热议话题，大健康产业市场需求快速上升，值得信赖的大健康产品越来越成为人们的迫切需求。作为中国传承数千年的中医药，显然更容易获取国民的信赖。大健康产业市场越大，中医药在大健康产业中的需求就越大。以下几个方面是大健康产业市场需求上升的主要体现。

　　人口老龄化加速。随着我国物质生活的不断丰富、医疗水平的不断提高，人口老龄化规模持续扩大已成为现实。自2000年开始，中国就已进入老龄化社会，随着时间的推移，人口老龄化程度持续加深。2019年底我国65周岁及以上人口已达1.76亿，占总人口的12.6%。而根据最新发布的第七次全国人口普查结果，2020年中国65岁及以上的人口约有1.91亿，占总人口的13.5%，如今这个占比早就突破了14%。人口老龄化程度还在不断加深，为世界上规模最庞大的老年群体提供健康服务，已成为我国大健康产业发展的重点方向。