90后，95后逐步成为父母人群的主力成员。他们更追求“精致”生活，育儿观念也告别了传统的粗放式养育，转向科学化养精、养好。对于母婴营养品的选择上，他们力求精准、高效，倾向于针对自家宝宝不同成长阶段的个性需求进行购买。

　　洞察到市场对于母婴营养品更加细化的需求，5月24日，天猫国际母婴在杭州举办首次分龄孕婴童营养线下大会，会议上发布了《2023年中国母婴营养品市场洞察报告》（下称《白皮书》）。“

　　本次大会中，“分龄营养”理念重磅亮相，天猫国际携手科研力量、权威机构及众多国际营养品牌，引领中国全童龄儿童营养新升级。并聚焦分龄营养赛道发展，探讨跨境营养品类标准倡议新共识，为中国（-1岁-16岁）不同年龄阶段消费者提供更清晰、更精准、更全面的营养补充，共同发力构筑中国宝宝健康新未来。

　　天猫国际母婴发挥主导优势，联合浙江省检验检疫科学技术研究院（后称浙江省检科院）、超级IP老爸评测以及品质联盟，四方首建跨境分龄营养品类新标准，规范并引导跨境市场，助力跨境孕婴童营养品生产与引入。

　　天猫国际超会养成长合伙人成立仪式也在会上举行。全球营养品牌Vitagrow、Culturelle、femibion、Swisse、纽迪希亚、Childlife、inne、lifespace、Ericfavre、仙乐健康悉数加入，精准满足全童龄成长需求。

　　1、母婴营养品破局之举，“分龄营养”正当其时

　　大会白皮书中指出，我国母婴用品市场从2016年以来保持持续扩张的势头，2022年达到819亿规模，虽然受到生育意愿降低影响，未来几年婴小童数量可能有所下降，但7-14岁中大童的人数仍会保持稳定增长。

　　一方面，随着电商平台的发展，母婴营养品品牌和数量大幅度增加，产品之间同质化现象严重。另一方面，90后父母普遍在网络上获取育儿知识，善于应用网络便利搜索、对比、购买母婴营养品，与其他父母的交流也更为频繁。对于科学育儿，长期主义精细营养等育儿观念接受度较高，分龄营养的观念已经在重点消费者群体中得到充分认同。

　　“分龄营养”的提出，不仅能够满足消费者长期养育精细化需求，更是为同质化的营养产品提供了更多差异化方向。天猫国际母婴行业负责人宸州在致辞中阐述了成长有阶段，营养要分龄的必要性，他指出，消费者日益增长的科学化养精养好需求和供给市场不匹配的矛盾是显而易见的。线上平台的信息内容繁多而杂乱，难以判断产品是否真的有效。消费者只能获取到一些零散的信息，没有专门学习相关专业知识的途径。“

　　另外，“分龄的标准也不明确。除了目前母婴市场中的奶粉品类有相对成熟的分龄分段标准外，母婴营养品的精细化年龄划分布局仍在发展初期。“

　　“商家和平台，需要加强产品介绍和教育，为消费者提供更系统、更可信的专业知识。同时，也需要逐步完善分龄分段标准，提高产品的定位和精细化程度，让消费者更容易地选购到适合自己的产品。”

　　“分龄营养”不只是品牌与消费者双向的需求，在具体执行上也非常注重科学依据。

　　北京大学人民医院儿科主任级医师张晓蕊主任在会上详尽介绍了分龄营养中孕婴童阶段性营养补充的必要性：“《中国居民膳食指南2022》中指出，备孕期应特别关注叶酸、碘、铁等重要营养素的科学储备。0-3岁是建立健康基础的关键时期，钙铁锌、DHA、叶黄素、酵母β-葡聚糖、优质蛋白等全面的营养补充对于夯实婴童未来健康的基础至关重要。3-6岁儿童新陈代谢旺盛，但消化和免疫系统尚未成熟，容易发生各种胃肠道疾病，需要特殊的膳食结构以及益生菌等营养补充来辅助成长。6-16岁学龄期儿童对钙的摄入量明显增高，中国营养学会建议6-10岁儿童每天需要补充不少于800mg，而到了11-14岁对钙的摄入量要达到1000mg/d。“

　　2、分龄营养，一份明确且实用的营养指南

　　侦查显示，当下消费人群对于母婴营养品接受程度较高。在备孕及孕产人群中，40%以上的群体早在备孕期就开始食用营养品，半数家长在宝宝1岁前就开始补充营养品，抖客网，3岁前普遍已食用营养品，且频次多保持在一天一次。

　　大会上，专家们对于分龄营养发表了各自的观点。

　　中山大学营养学博士、宝洁大中华区高级医务经理李晞睿博士认为，孕哺期女性“针对性补充复合微量营养素，尤其是活性叶酸，可减少母婴不良事件的发生率”，但应当注意““因需而补，因人而异”。

　　浙江大学医学院附属儿童医院儿童保健科主任邵洁教授强调，“胎儿娩出到婴幼儿时期，由于机体”代谢记忆”机制，合理的营养管理对儿童的近期和远期健康具有重要意义，为一生奠定基础。“如果宝宝已经出现了生长偏离的情况，那么“在儿科医师的专业指导下，通过合理充足的高质量营养干预，可实现孩童成长“育之有道”

　　可见，完善的“分龄营养“产品，可以让消费者从纷繁复杂的育儿知识和产品信息中脱离出来，快速确定更具针对性的营养方案。对品牌而言，分龄营养的概念使得产品创新有方向、渠道销售有依据、品牌也打开了更广阔的增长空间。

　　3、天猫国际倡议新标准，各方热议分龄营养新理念