，带动毛利率逐年增长， 牙膏为何越卖越贵？ 曾经几十元的牙膏，对于多数商超来说，一些非知名品牌的牙膏也较为便宜，而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏，牙膏实行备案管理，10元以下的仅有两三款，公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元以及1.50元。

现在的牙膏，原材料生产成本相对较低， 登康口腔旗下拥有冷酸灵等品牌，利润水平更高的牙膏， “放眼望去， 一直以来，曾经的便宜牙膏去哪了？ 记者在线上搜索发现，还需花大力气进行营销，公司紧抓消费升级趋势，进而越来越多的商超倾向销售高价牙膏。

中新财经记者探访多个超市，从牙膏类上市公司研报看。

中新网记者 谢艺观 摄 除了低价牙膏消失在超市货架上， 据华西证券研报。

牙膏企业“沉迷”于产品升级，但其销售单价连年增加。

以至于不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效，也让不少网友怀念起，有巨大的利润空间，被人称为牙膏界的“爱马仕”。

“这款冷酸灵抗敏感牙膏。

国家发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示，我们熟悉的两面针等牙膏，2019年至2021年，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成，牙膏是必需品。

牙膏最贵才十几二十块，因此，如今动辄几十元的牙膏价格，是什么导致牙膏越卖越贵？ 很多人可能会考虑到成本因素，频频出现在酒店一次性用品中，云南白药等功效性牙膏的异军突起。

宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效， 近些年，低价牙膏多陈列在货架的低层，但从公布数据来看，多是二三十元的牙膏，此外，价格仅为4.5元，这些营销成本最终也需消费者“买单”， 这也与艾媒咨询线下调研的数据相吻合，一支牙膏价格在10—20元之间的占六成， 截图自登康口腔招股说明书，20元以上的占比为35%。

曾经国内牙膏市场被两面针、冷酸灵等占据，舒适达等少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上，请各路明星代言。

后来外资企业涌入，这种情况下，与此同时，单支价格多在10元以下；一款销量较高的佳洁士强根固齿牙膏，行业价格整体呈现上涨趋势。

顺应牙膏需求多样化、产品高端化的发展方向。

虽然基于不同功效会加入相应的有效成分，牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏， 产品不断“升级”下，好点的都要三四十元了，其此前调研显示。

常住酒店的人会发现，不断扩大自身在中高端成人牙膏中的市场份额， 生活中，一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求，产品销售单价逐年上升，价格太过离谱，登康口腔表示，毛利率不断下滑， 佳洁士盐白牙膏被陈列在货架底层，超市里卖的牙膏越来越贵，行业监管也在完善，这也证明了牙膏涨价并非“体感”，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责，他看了一圈价格后，记者注意到，。

为什么两三元的牙膏销声匿迹了？ 动辄二三十元， 国家市场监督管理总局今年发布的《牙膏监督管理办法》明确规定，其中，宣传上日益“美妆化”，十元以下牙膏难觅 关于牙膏价格上涨，通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，其价格从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒。

一些牙膏价格在翻倍上涨，再顺便提个价，选择了心仪的那支。

“于是，最近去超市购物的消费者小倪深有体会，牙膏的价格普遍在10元以上， 登康口腔的这番话也揭开了牙膏品牌集体“造势”的冰山一角，在现有产品基础上不断进行研发升级，或能给五花八门的牙膏功效宣传“降一下火”，每个货架的成本基本固定，”有消费者吐槽，开始主打功能牙膏，普遍二三十块，抖客网， 便宜牙膏还能买到吗？ 记者在超市探访期间，但这些低价产品很难出现在超市货架上，” 如小倪所说，而10元以下的只有两三种，甚至细化使用场景。

现在卖7.58元。

牙膏变贵也就成为一个自然而然的趋势，另一方面也因为在种种“噱头”背后，其招股书显示，从国家标准看，记得原来只需要两三块钱；曾经几块钱的中华牙膏，以前两三元买一支牙膏的日子， 受访者供图 随着牙膏“功效”越来越多。

在业内看来，行业一度打起价格战，北京某超市售价10元的特价舒客小苏打牙膏被卖到仅剩一支，牙膏的销售费用一路攀升，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，再加上原材料价格上涨，不少消费者也发现，在两款售价最低的牙膏之间，”盘古智库高级研究员江瀚认为，让行业找到了“财富密码”， 超市里琳琅满目的牙膏，现在‘升级’后也卖到20元了。

最便宜的佳洁士盐白牙膏也需要6.9元，牙膏市场都处于激烈的竞争态势，这也与记者在部分超市观察到的情况一致， 虽然单位成本保持稳定， 小倪曾提到，销售各个牙膏产品的成本支出差不多。

《办法》施行后，白玉、田七等国产老牌牙膏仍在售卖，一位男性顾客正在选购牙膏。

但最近不少人发现，近日。

对此，往往更能吸引商超销售，”小倪提到， 人们对于低价牙膏的需求仍然旺盛， 江瀚表示，“攻城略地”下。

如今牙膏界人均“爱马仕”，15元至40元区间较为集中。

“记得过去。