经营每况愈下的美邦服饰（002269.SZ）上演了二代让位、父辈回归的戏码。

　　1月5日晚，美邦服饰公告称，胡佳佳不再任董事长、董事，其父亲周成建则重新被提名董事。这和7年前的交棒反了过来。

　　美邦服饰由“裁缝”周成建创立，并在他手中成长为A股休闲服饰第一股。2016年，周成建激流勇退，把美邦服饰的权利棒交给了长女胡佳佳。作为“二代”的胡佳佳执掌美邦服饰后，进行了一系列变革，但未有起色。

　　长江商报记者注意到，在胡佳佳接棒之前的2015年底，美邦服饰的门店数量超过3700家，到了2023年6月末门店数仅剩925家。近年来，美邦服饰深陷亏损困境。

　　在此境况下，周成建回归，称“2024年要让公司实现全面盈利的破局”。严峻挑战下，周成建会如何出招？

　　“裁缝”周成建

　　“中国裁缝”是周成建最重要的标签。

　　1965年，周成建出生在浙江省青田县的一个农家，学一门手艺是他当时最为切实可靠的出路。于是，奔赴温州拜师学艺，周成建做了一个小裁缝。有了手艺后，周成建回到青田县，开办服装工厂，但出师不利，本来接到的30万元的外贸订单因面料不合格被对方拒收，导致他背上巨额债务。无奈之下，他再度奔赴温州寻找机会。

　　1995年，周成建在温州创立了美特斯邦威第一家门店，当时国产服饰还是一片蓝海。凭借轻资产运营模式——生产外包、直营销售与特许加盟相结合，美特斯邦威依靠大量的加盟商快速崛起。2003年，周成建请周杰伦作为美邦代言人，凭一句广告语“美特斯邦威不走寻常路”，打开年轻人市场。

　　2008年，美邦服饰在深交所成功上市，成为A股休闲服饰第一股。周成建身家也随之大涨，在2008年福布斯富豪榜中，他以136亿元的身家成为浙江首富，这也成为他的高光时刻。

　　美邦服饰的营收也在随后的2011年达到创立以来最高点，为99.45亿元，当年归母净利润达12.06亿元。但随即而来的是下坡路。周成建也进行过一系列互联网尝试，但都以失败告终，美邦服饰的营业收入连续四年下滑，至2015年仅有62.95亿元。也是在这一年，周成建萌生退意，将美邦服饰的权杖交给了长女胡佳佳。

　　据悉，胡佳佳出生于1986年8月31日，2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。她从2011年便开始在公司总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等部门任职。

　　2016年11月，胡佳佳接班美邦服饰董事长。接棒当年，美邦服饰营收微增至65.2亿元，归母净利润为3616万元。但紧接着的2017年，美邦服饰重新又陷入亏损的泥潭，归母净利润为-3.05亿元。

　　据了解，虽然胡佳佳执掌了美邦服饰，但实控人依然是周成建，并且在2018年，周成建就已经开始逐步“回归”，他在后来的公开采访中说，在2018年他重新梳理了公司的渠道和供应链，加强了对渠道的精细化管理和对产品设计、品质的把控。

　　不过变革依然收效甚微。2019年至2022年，美邦服饰的营收从54.63亿元减少至14.39亿元，归母净利润连续4年亏损，分别为-8.25亿元、-8.59亿元、-4.02亿元、-8.23亿元，4年累计亏损29.09亿元。

　　2023年前三季度，美邦服饰实现营业收入8.37亿元，同比下降13.49%；归母净利润4163.79万元，同比上升105.48%，盈利虽有所好转，但难言扭转颓势。

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