“这个角度再来一张。”

　　一位身穿黑色紧身长裙、身材高挑妆容精致的女生正迈开修长的双腿、嘟起嘴巴，手里举着一盒刚出炉的麻薯，站在山姆的货架前，对她对面举着手机拍照的另一位女生说道。而这位举着手机的女生，在衣着、妆容、打扮上，与被拍女生极其类似。 

　　一旁的工作人员路过，没有转头看一眼，早已见怪不怪。

　　一组照片拍完，两人很快交换位置，再度拍了起来。垒得满满的麻薯货架，俨然成为了新晋网红打卡点。不出意外，这组照片将很快出现在小红书上，将山姆“打卡圣地”的人设再次加强。

　　年轻人想来打卡，但按照山姆会员店官方定价，一年会费分260元和680元两档。高昂的入场费横在麻薯与年轻人蠢蠢欲动的打卡之心中间。

　　以山姆、Costco为首的会员式仓储店在经营模式上通过会费这一形式进行流量筛选，和消费者之间形成稳定的供给和需求关系。而会费这一门槛也让顾客通过消费锚定自己“中产”的位置。

　　这种“中产”位置的锚定甚至是跨国界的，美国山姆的会费为45美金/年、续费40美元/年（约合人民币257元）和100美元/年（约合人民币643元）。进入中国后，山姆保留了这样的设定。也就是说，山姆的目标客户群中国中产，能花着与美国中产同样的钱，抖客网，买着和美国中产同样的商品。

　　想象是美好的，但现实是上有政策，下有对策——山姆的门槛很快被“共享经济”消弭了，在淘宝、闲鱼、小红书等地，10元左右的“山姆次卡”早已成为公开的秘密。

　　同样的APP、同样的上传照片生成会员、同样能60秒刷新一次的二维码，山姆的全球通用版会员卡，遭遇了本土特色“分销”。在淘宝上，单次会员卡销量第一的山姆商家，月销量达2万+。

　　应运而生的“单次卡”

　　在某宝售卖山姆“单次卡”的店铺里，不少人在问答栏下积极提问，“坐标XXX，这卡能用吗？”放眼望去，类似的问题超过100条，标记了山姆在中国几乎所有的分店。 

　　在这些提问中，能找到山姆在中国每个城市的定位。线下严查的实体店铺，如北京、上海、广州、深圳等地，单次卡费用在12元往上；而不严查的实体店，如长沙、南京等地，单次卡费用稍微便宜些，在10元左右。

　　时代周报记者在上述店铺的评论区发现，在1.2万个评论中，有近1%的人怒打差评。其中一位用户留言“大家不要上当了！即便在门口通过检查，后续也会在结账的时候发现不能买单。由于我好不容易排了40分钟的队，抢到了一人限购一只的烤鸡，不想把鸡拱手让给后面的哥们儿，只能流泪当场乖乖买下一张260元的正版会员卡。这家店是不是山姆的托？”

　　从评论区留言来看，因烤鸡而被迫买正版卡或放弃购物的用户，不在少数。他们都愤愤不平，在某宝评论区怒打差评，“告诫”后面的购买者，这是一个骗局。

　　时代周报记者侦查发现，用户购买到的单次卡并不是简单的“给一个二维码”或“帮忙验证”这么简单，而是有着几乎和注册正版会员相同的流程。 

　　官方流程是先下载正版APP，随后在APP中注册充值、拍照生成会员二维码这三部曲。而淘宝破译版则是先通过店铺客服提供的链接下载破译版APP，再用客服发来的授权码登录该APP。最后一步则与正版相同，也需要用户拍照生成一个有头像的二维码。

盗版与正版的APP相比，图标、UI界面、栏目和内容几乎一模一样，只是细看之下在精度上有些许差异。 

　　购买后，淘宝客服还特意发消息提醒道，“走人工收银结账！！！禁止自助机器结账。”理由是，机器对于“盗版”会更为敏感，而人肉审查”在人流量大的情况下，更容易糊弄过去，以处理APP精度不够的问题。

　　在深圳互联网公司工作的菜菜是山姆单次卡的资深爱好者。在大流量的进店人群中，菜菜压低了黑色鸭舌帽的帽檐，再把同样是黑色的口罩向上提了提，握紧了开着山寨版山姆会员APP的手机。

　　同样的紧张在每次排队买单时还得再来一次，但目前为止，她每次都幸运地通过了收银员的审查。这也促使她打从心底放弃了走正规途径，一次又一次投向了“淘宝单次卡”的怀抱。

　　全球通用年卡遇上分销

　　一位深圳的山姆店员向时代周报记者表示，淘宝单次卡屡禁不止，让他们十分头疼。“前段时间一天能抓到好几个。但是没有很强硬的处理方法，作为店员，我们最多只能不让他们买单。” 

　　该店员表示：“我们的系统已经在不断升级了！原来会员可以出示截屏的二维码，但现在必须出示60秒一刷新的APP内二维码。”但淘宝版本的盗版卡也已经“与时俱进”，同样可以生成60秒一刷新的二维码。

　　来自美国的山姆大叔大概没想到，自家推出的全球通用版年卡，会在中国民间遭遇大规模分销。这也许是山姆在谋求扩张上的副产品。

　　山姆在中国已经有25年历史，早在1996年，山姆便进入了中国。但从大多数人的反馈来看，大多是在这一两年才知道“山姆“这个名字，这与山姆的经营策略有关。

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