作为集成灶行业的龙头企业，浙江美大总绕不过几个问题：市场占有率正逐年下滑、营收增速放缓、线上渠道建设起步较晚等。

　　近日，浙江美大和火星人均已发布2021年三季报，在上半年营收被火星人首次反超后，今年三季度浙江美大6.2亿的营收再次比火星人少0.52亿元，二者净利润差距也进一步缩小。

　　三季报发布后，浙江美大股价在10月25日、26日连续两日涨超3%。但10月27日，浙江美大股价下跌4.17%，总市值为103.82亿元。而在发布三季报次日，火星人股价也在10月27日大跌6.77%，总市值为194.52亿元。在营收再次被火星人超车、市场份额逐年下滑的情况下，浙江美大能否继续维持集成灶“老大哥”的江湖地位？

　　营收差距再扩大

　　财报显示，今年前三季度，浙江美大15.3亿元的营收比火星人少0.6亿元，其中八成来自第三季度。

　　对于第三季度火星人在营收上继续赶超浙江美大，家电分析师丁少将对《华夏时报》记者分析，受疫情影响，集成灶线上渠道占比大幅提升，而较早布局电商的火星人在线上渠道更具优势；另外，火星人三季度延续高速增长态势，拉大了与美大的差距。

　　但丁少将认为，火星人牺牲利润换增长的方式也会吞噬利润，所以利润始终低于浙江美大。财报显示，今年前三季度，浙江美大4.5亿元的净利润比火星人高出1.8亿元。

　　不止是营收规模，在增速上浙江美大也继续落后于火星人。今年前三季度，浙江美大营收、净利润同比增速均超过30%，但火星人这两个同比增速均超过59%。

　　而除了受疫情影响导致2020年基数较低外，实际上2018年起，浙江美大的营收、净利润同比增速连续三年放缓。2018年到2020年，浙江美大营收同比增速从36%逐步降至5%；净利润同比增速也从23%降至18%。

　　家电分析师刘步尘对《华夏时报》记者分析认为，浙江美大在收入端放缓，一方面是因为火星人等企业在集成灶市场迅猛发展，分割了浙江美大的份额；另一方面，集成灶市场虽然高速成长，但相对油烟机等产品来说较为小众。

　　国信证券的一份研报也显示，抖客网，若以集成灶销量占油烟机销量作为渗透率来计算，2021年1-2月集成灶渗透率约为9.4%。由此来看，虽然集成灶已经发展二十余年，但目前渗透率仍处于较低水平。

共2页 [1] [2] 下一页